品牌管理的几个步骤

从某种意义上说,品牌就是指你与客户之间的关系,也就提人们私下对你的评价.由于消费者的需求层次增加和消费习惯的变化、市场竞争更加激烈和市场环境的变化,在未来,没有品牌的产品或服务是很难有长久生存空间,所以我们必须同时考虑到消费者感性和理性的需求才可以真正满足客户的需求.     

构筑以客户为中心的价值链

一、市场主权由企业转向客户 20世纪90年代中期以后,中国经济全面告别原来的短缺经济,进入到一个"相对过剩经济"的阶段,从原来的卖方市场,进入到现在的买方市场.随着中国由短缺经济向相对过剩经济的转变,随着大规模定制时代逐渐取代大规模制造时代,控制市场走向的力量逐渐由企业手中转移到消费者手中.在作为整体的消费者与作为个体的企业的交易谈判中,企业的谈判地位下降,导致权力从企业转移到企业外的消费者,即从过去的企业主权转变为消费者主权.     

基于品牌拉力的供应链博弈分析

当经济在微观上进入买方市场,宏观上进入过剩经济后,消费者的选择和购买成为了市场中的主导力量,品牌成为了在价格等条件下影响消费者选择行为的关键因素.供应链的终点必然是最终消费者,消费者的选择和购买成为整个供应链的拉力,拉动整个供应链的价值实现与循环.供应链中的厂商通过采取面对终点消费者的品牌建设,将使得该厂商在与该环节的其他厂商的竞争和与其上下游的厂商的博弈中占有优势,而这种博弈也使得该厂商比不做品牌时获得的利益更大.     

上门清洗饮水机，市场大风险低

市场前景：随着人们生活水平的日益提高,桶装水也随之进入了你我的生活,但人们注重饮水质量的同时,饮水机的二次污染越加显现了。目前市面上清洗饮水机多采用含醛、氯类消毒片剂,人工灌洗,刺激性气味大药液不宜冲净,影响口感,遭到了广大消费者的排斥,被市场所淘汰,市场急需出现新型清洗方法及专业清洗公司。     

上门清洗饮水机，市场大风险低

市场前景:随着人们生活水平的日益提高,桶装水也随之进入了你我的生活,但人们注重饮水质量的同时,饮水机的二次污染越加显现了。目前市面上清洗饮水机多采用含醛、氯类消毒片剂,人工灌洗,刺激性气味大药液不宜冲净,影响口感,遭到了广大消费者的捧斥,被市场所淘汰,市场急需出现新型清洗方法及专业清洗公司。项目介绍:     

新品推广如何避免广告“打水漂”

在现代竞争激烈的市场经济中,广告的作用显而易见,任何企业和产品要想成功地进入市场,让消费者认知和购买,绝对少不了广告这一有效的促销手段.特别是新产品的推广,广告的作用似乎更为明显.     

双边平台企业价格结构:来自银行业的实证分析

本文评估了双边市场中平台的竞争模型,并利用连接消费者和商户的银行卡市场进行了实证分析.分析认为,银行卡对消费者采取价格“补贴”,并从商户中获取大部分的利润,同时商户对消费者的估价比消费者对商户的估价更高.分析同时表明,消费者更高的需求或更低的成本提高了成交率,但是商户更高的需求或更低的成本却降低了整体价格.     

论互联网金融风险规制路径

进入21世纪,互联网金融发展可以用迅猛来形容,互联网金融塑造了以消费者为绝对中心的、以竞争为显著特征的融资市场,同时也让金融消费者直接暴露在融资市场当中,承受着金融风险。对于金融消费者的保护,是保证我国互联网金融健康发展的重要举措,也折射出互联网金融发展走向理想和公正的趋势。基于此,本文对互联网金融风险的规制路径展开分析。     

2012中国百货大事记

1 梅西百货进军中国网购市场 2012年5月24日,梅西百货宣布以1500万美元入资佳品网,并获得其少量股权.随之,走秀网也开始销售梅西百货的自有商品.业内人士认为,这样的"试水"传达出一个意图:梅西百货开始对中国市场进行深度研究,并可能选择合适的时机大举进入.梅西百货高管此前也曾公开表示,通过和佳品网的合作,可以快速掌握中国消费者在购物习惯、购物模式等方面的信息,从而全面了解中国市场特点.此举被业界视为梅西百货大举进军中国市场的前奏.     

基于新产品市场进入持续购买期的品牌安全研究

新产品市场进入安全问题倍受学术界和企业界关注。许多新产品在市场进入后期不能吸引消费者持续购买，主要是品牌问题，因此如何评价一个品牌是否安全成为吸引顾客持续购买、预防品牌危机的首要任务。本研究从消费者角度出发，通过对持续购买行为与重复购买行为、意向进行区别界定，并在假定消费者持续购买行为是品牌安全的外在表现的基础上，构建了一个多维度的品牌安全结构模型，建立了品牌安全评价指标体系。文章最后讨论了本指标体系的运用价值和实践意义，并指出其局限性和研究展望。     

你能当老板吗

无论是刚从学校毕业进入就业市场的年轻人,还是在社会打滚多年的上班族,许多人都希望拥有一份属于自己的事业.当老板可不是一件容易的事,你是否适合创业?有多少创业的潜力?下列测验可帮助你决定是否应当投入自己做老板的行列.     

供需主权变化与营销理论的重建

传统的市场经营销理论以供给方主权为基础，而不是真正集中于消费者的需求，随着互联网络的普及发展，消费者逐渐获得主权，传统理论已无法解释一些新的经济现象，进入网络经济，必须重建以消费者主权为前提的市场营销理论。     

运用市场细分理论开发老年旅游市场

根据消费者的需要、动机和购买行为的差异性,把某一市场细分为多个更具体的消费者群,每一个消费者群就是一个分市场.在市场营销中,针对各个细分市场的特殊需要定位,采取有针对性的营销策略,以满足不同消费群体的需要,从而扩大市场.这就是市场细分理论.根据这一理论,我们可以依据不同年龄的消费特点去细分旅游市场,其中老年人可以作为一个独特旅游市场进行开发.当前,我国已步入老年社会,开发老年人旅游市场对促进旅游经济持续增长和社会可持续发展具有重要意义,也是旅游经济发展的新机遇.     

影响二手车市场消费者购买行为的因子分析

随着汽车大量进入家庭，我国汽车保有量和二手车消费群体数量不断增加，国内二手车市场不断成熟和扩大。本文通过实证研究方法，对汽车消费者的二手车购买行为进行因子分析，归纳出汽车消费者二手车购买行为的影响因子，为经销商改善二手车服务质量提供一定的理论依据。     

手机的语言——色彩

本文首先分析当前我国手机市场的形式以及手机色彩所传达的产品语义.然后通过对消费者群体进行划分,以消费者的喜好及性格特点分析并归纳出色彩所传达的信息.最后,针对色彩运用归纳性提出我国手机市场的发展趋势.     

浅析服装品牌的经营策略

品牌对消费者来说,它代表着产品的品质,象征着产品的信誉。同时,消费者可借助品牌进行同类产品的比较、鉴别,得到满意的售后服务。而对于企业来说,品牌能起到宣传企业、使企业新产品迅速进入市场和保护企业的合法经营等重要作用,因此,必须注重品牌的经营策略。     

消费的前提是充分认知

"现代商务市场的宣传内容很多,市场上各种企业的专业宣传经常与消费者的心理产生矛盾,市场反应冷淡,本文仔细研究了这个矛盾产生的原因,通过对消费的全过程的剖析,阐述了消费认知在市场信息及市场行为之间的承上启下的作用,企业采取专业术语这样的信息表达是无法使消费者产生认知心理,只有消费者的充分认知才能保证永久记忆的产生,促进相应消费行为.     

中国城市老年美容护肤品市场营销策略

中国已经进入老龄化社会。近年来,老年人的经济收入和消费能力有了相当的提高,强劲的潜在购买力培育了一个巨大的老年市场。本文对我国城市老年美容护肤品市场进行了分析,认为该市场充满商机,然而存在着太多的缺失。老年消费者的购买意愿很大程度上取决于他们在购物过程中的期望和商家提供的商品和服务是否一致。只有根据老年人的消费行为、消费心理特点制订有效的市场营销途径才能真正提高老年消费者购买意愿。服务、品牌、信誉是老年美容护肤化妆品市场的三大行销资源,谁占有这些无形的短缺资源,谁就能赢得众多的老年消费者。     

中间产品“品牌化”与最终产品“山寨化”

"品牌"是商品质量的保证。山寨产品没有品牌,它为什么能被消费者接受?本文的观点是:在一定条件下,上游企业可以实施"要素品牌"战略,推动中间产品"品牌化"。此时,消费者可以藉由中间产品,评估山寨产品的质量。这意味着,在购买决策时,消费者对商品质量的判断不再完全依赖商品自身的品牌,从而为山寨厂商提供了市场进入的机会。通过构建一个动态博弈模型,本文论证了上述观点,分析了中间产品"品牌化"的条件及对市场各方的影响,并提出了政策建议。     

网络柠檬问题的表现、影响及营销启示—消费者行为视角

柠檬问题是逆向选择问题在产品市场上的表现,与传统市场一样,网络市场上同样存在柠檬问题.本文从消费者行为的角度分析了网络柠檬问题的表现及影响,认为网络柠檬问题主要产生于企业向消费者传递信息、消费者信息搜集以及消费者处理信息三个过程中,网络柠檬问题阻碍了消费者购买意图到购买行为的转变,最后本文探讨了网络柠檬问题的营销学启示.