产品生命周期中的传播策略

产品生命周期就是产品的市场寿命,即一种新产品从开始进入市场到被市场淘汰的整个过程。产品在市场上由盛到衰分为四个阶段,即导入期、成长期、成熟期和衰退期。企业为了使自己的产品通过导入期迅速成长,在成长期迅速壮大,在成熟期宝刀不老,在衰退期青春永驻,营销人员需要采取不同的营销策略组合。与此相适应,在不同的生命周期采取不同的传播策略,也是需要认真加以谋划的。     

从汽车召回事件看产品市场导入期陷阱的跨越

能够满足顾客需求的新产品从研制成功并投向市场后,会经历产生、发展、成熟和衰退的一个产品生命周期,然而这种历程的顺利完成需要企业从开始即正确。时有耳闻的汽车召回事件可以说明并非所有的产品都能成功跨越产品市场导入期的"夭折"厄运,企业应该树立顾客需求导向、顾客价值最大化和全面质量管理的理念,运用合适的营销手段和策略来成功跨越这种导入期陷阱。     

从凯越看产品管理的“通用方法”

<正>尽管每一款产品都有从导入期到成长期、成熟期,最终至衰退期的一个完整生命周期,但周期与周期不同,企业从某个特定产品中获得的经济利益也差异迥然。成功的生命周期管理需要准确地营销定位使产品在导入期便能够受到市场的认同,并用最短的时间度过成长期进入成熟期;在成熟期,经营者还需通过各种策略组合不断维持和强化产品的竞争优势,扩大产品的市场份额,并尽可能长久地将产品维持在成熟期,为新的研发计划争取时间;即便在衰退期,经营者也应最大限度地发挥产品的余热。     

论产品生命周期各阶段的广告营销策略

众所周知,市场上所有产品都必将经历导入期、成长期、成熟期以及衰退期这四个主要阶段,最终退出市场。本文具体分析了产品生命周期各阶段的特点及应采用的广告策略,为理论研究和实务工作提供指导。     

产品导入期的整合传播

产品生命周期是产品的市场寿命,即一种新产品从开始进入市场到被市场淘汰的整个过程。产品和人的生命一样,要经历形成、成长、成熟、衰退这样的周期。像初生的婴儿一样,产品的导入期是产品能否取得营销成功的关键期。产品在进入市场的最初阶段,消费者对产品的品质、功效、特点、结构等还很陌生,产品在该市场上无知名度或知名度不高,产品美誉度基本上没有;     

汽车产品生命周期与营销策略

汽车产品生命周期理论是市场营销的核心理论之一。本文阐述了产品生命周期和四个典型阶段的各自阶段的特点,进而分析了企业在不同阶段应选择正确的营销目标和营销策略,对汽车行业的营销策略选择有一定的借鉴意义。     

高新技术企业的营销策略

高新技术企业的显著特点是与现代科学技术紧密结合，企业技术装备水平先进，并通过技术引进和技术改造，使许多新技术、新工艺和新设备得到了采用。它已经在国民经济中占据举足轻重的地位。因此，对高新技术企业营销策略的探讨也提到日程上来。高新技术迅猛发展，使企业营销活动面临新挑战1． 产品生命周期进一步缩短，市场供求的不确定性突出。产品的生命周期通常经过导入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段，它和市场供求关系构成了营销活动研究的重要内容和实施的基础条件。在知识经济时代来临之际，科学技术的发展日新月异，从而不断推…     

瑞金市红色旅游产品营销策略

旅游营销是旅游产品实现其最终价值的一个重要环节，有效的营销组合将会为旅游产品顺利进入和占领市场产生积极的推动作用。文章以江西省瑞金市为例，提出瑞金市红色旅游产品的阶段性营销策略、品牌营销策略以及合作营销策略，对瑞金市红色旅游产品开发具有一定的现实指导意义。     

基于产品生命周期理论的《印象·刘三姐》项目研究

产品生命周期对实体产品和文化产品均有特别重要意义。文章在对其理论概述和阶段划分的基础上,尝试应用此理论对《印象·刘三姐》文化产品进行实例研究,同时针对其目前的营销策略提出参考性意见。     

产品有周期 创新能长寿

如同人生会经历生、老、病、死一样，产品也存在着生命周期——导入期、成长期、成熟期和衰退期。在不同的生命周期，产品的销售情况及利润都不同，潜在危机也各有特点。企业必须根据不同阶段，制定相应的营销方略，切不可“以不变应万变”。     

市场营销策略中的顾客满意营销

当今市场经济中,竞争异常的激烈,而在对产品进行营销的过程中,是否会让顾客满意是企业经济利润能否有效提升的重要影响因素。因此,当前很多企业都已经将顾客满意营销作为了产品营销中的重要营销策略,对于企业的发展具有非常重要的影响。本文基于顾客满意的含义,分析了顾客满意与否与企业发展之间的关系,并举例说明介绍了顾客满意营销的方法和途径。     

市场营销与物流管理的整合发展

首先从产品、价格、渠道、促销四个方面阐述了物流对市场营销的作用,然后从促销策略、市场预测、市场营销渠道三方面分析了市场营销对物流的影响,最后基于产品生命周期理论,探究了导入期、成长期、成熟期和衰退期分别应采取的两者整合发展策略。     

对“隐形”产品品牌战略的思考

企业如何进行相应的品牌或是营销工作。比如，在营销策划中，按产品的生命周期将产品分成导入期产品、成长期产晶、成熟期产品和衰退期产品。同时，根据产品的使命，可以将产品分为利润型产品、形象型产品、防御型产品。     

市场营销与物流管理的整合发展

首先从产品、价格、渠道、促销四个方面阐述了物流对市场营销的作用,然后从促销策略、市场预测、市场营销渠道三方面分析了市场营销对物流的影响,最后基于产品生命周期理论,探究了导入期、成长期、成熟期和衰退期分别应采取的两者整合发展策略.     

营销渠道策略的选择

营销渠道是整个营销系统的重要组成部分,选择正确的营销渠道策略对降低企业成本和提高竞争力具有重要意义。同时,营销渠道的选择将直接影响到其他的营销决策,如产品的定价。它同产品策略、价格策略、促销策略一样,是企业开拓市场、实现销售及经营目标的重要手段。     

基于顾客价值的煤炭机械产品营销策略研究

文章通过调查问卷分析了煤炭机械产品用户的价值驱动因素,主要表现为产品价值、售后与服务、销售人员价值等。结合顾客价值的驱动因素,从产品、价格、渠道和沟通四个方面建立了煤炭机械产品的营销策略。     

产品生命周期的物流营销组合模式

物流营销是市场营销的重要组成部分，通过物流活动来实现扩大市场的目的。作为需求链最具活力的环节，只有将营销和物流有机结合成一个共同的竞争战略，物流营销系统才能够得以实现。物流营销策略因产品生命周期阶段的物流营销活动的不同而异。因此，本文从产品生命周期的角度来对物流营销组合模式进行探究，以期实现物流营销模式效益的最大化。     

新产品的产品策略及渠道策略

本文在实践的基础上,结合相关的市场营销理论,通过分析创业型公司及其产品的特点,从不同的角度阐述了新产品在导入期应当采取的产品策略及渠道策略。     

探索市场生命力剖析产品生命周期

市场对产品需求的变动即产品的市场生命力的变化，使得产品经历了类似生物体的生老病死的生命历程，从消费者的角度出发，不同层级的产品具有不同的产品生命周期，越倾向于基本需求的产品，企业对产品生命周期的可控性越低，反之，亦反．学者采取不同的标准来衡量产品的市场生命力，存量的方法很好的衡量了市场需求的程度，增量的方法却弥补了其在营销应用方面的不足．企业应该根据其产品所处的生命周期阶段制定相应的经营战略和营销策略。     

浅谈电力公司的营销策略及其重要性

营销策略是公司以顾客的需求为出发点,根据所积累的经验获得顾客的需求量以及购买力的有关信息,并且有计划地组织各种经营活动,再通过协调一致的产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略等,为顾客提供满意的商品和服务而实现公司目标的一个过程。其重要性对任何以市场为导向的企业都不言而喻,文章着重对电力公司的营销策略及其重要性进行探讨。