06世界杯观众收视意愿与广告价值分析

2006年世界杯将于6月在德国开始，赛程持续约一个月之久。作为四年一度的顶级足球盛宴，本次世界杯赛事不仅具有极高的欣赏价值，同样具有巨大的传播价值。我国观众在多大程度上关注此项赛事？大家会选择哪些信息渠道来获取世界杯相关信息？对于世界杯电视节目，人们对节目形式和节目内容有着什么样的收视意愿？哪些比赛是人们关注的焦点？弄清这些问题，对于预估中央电视台独家直播的世界杯足球赛的未来的收视表现，评价本次世界杯足球赛蕴涵的广告价值都非常重要。     

媒企联动 撬动广告价值最大化的杠杆——媒企联动的核心：打造共同注意力

媒体是企业成长的助推器，企业是媒体的战备性资源。由于媒体的分众化趋势日益明显，企业的市场拓展需求日趋旺盛，所以，媒体与企业的相互借力，是实现品牌传播深度和广度的重要路径。因此，建立基于广告价值最大化的媒企整合传播，在媒体进行创新节目形式等新运作模式的同时联手客户，互动消费者，从而实现社会，消费者，客户和媒体的共赢。[编者按]     

《新闻联播》天气预报节目广告价值分析

2006年度。CCTV-1《新闻联播》天气预报节目的收视率进一步成长，对于一档已经进入成熟期的节目来说，收视率不衰退反而上升。是一个值得注意的现象。通过央视市场研究公司的专项研究，我们能够发现这种增长背后的驱动力。     

第十届全国运动会收视意愿与广告价值调查报告

第十届全国运动会（简称“十运会”）将于2005年10月12-23日在南京举行。作为2008年北京奥运会之前的最后一次全国运动会，这项盛大的体育赛事具有其独特的意义：体现我国举办大型运动会的能力，并向全国观众展示国内运动员的最高竞技水平。     

新市场格局下的报媒广告价值探讨

2005年我国报纸广告收入增幅首次出现低于GDP增幅，如果排除刊例价上涨因素，2005年的报业广告是零增长，甚至是负增长。报业在整个广告蛋糕中所占分量也在2005年下降了3％。     

让客户赢在清晨——从广州电视34频道《广州早晨》谈早间媒体市场的广告传播效果

长期以来，早间媒体市场一直处于各台的非黄金时段，由于这一时段除去新闻、天气等常规板块资讯节目外，缺乏形式特殊的广告类型与广告创新，因此广告主不愿将过多资金投向此时段。但这是否意味着早间媒体市场就真的是一块食之无味，弃之可惜的“鸡肋”呢？     

社交网站：真实信息的广告价值

你会在开心网或者其他社交网站上注册自己的真名吗？还是为了保护隐私用了虚假信息,甚至有一大堆的马甲？     

注意力价值，艺术与广告殊途同归

广告比节目更为有趣,这是不少美国人的共同感受。当美国著名喜剧演员杰里·桑非尔德宣布他准备结束已开播9年的电视连续剧《没事儿》的时候,《纽约时报》认为这件事很重要,以头版头条发表了这条新闻。桑非尔德的节目深受美国观众的欢迎,它的停播很可能断了NBC广播公司的财路,因为NBC在它的最后一期节目里获得了每30秒广告200万美元的进账。桑非尔德下一步会做些什么?这是     

手机广告的价值基点与业务模式

手机广告是近两年移动通信行业和营销界关注很多、讨论很多的热门话题。手机广告的萌生大概是在2003年左右，主要是短信广告的大规模出现。2006年是手机广告验明正身的年头，中国移动、中国联通两大移动通信运营商高调启动手机广告业务，全面搅动了营销界的热情与欲望。     

兜风高速公路 探寻广告价值

随着中国经济的迅猛发展,高速公路通车里程在2008年底已达到6.05万公里,仅次于美国,稳居世界第二。高速公路的快速发展不仅提高了物流效率,降低了时间成本,也给广告发布提供了广阔的信息空间。高速公路广告受众定位于车一族、观光旅客,视觉上具有强大的冲击力,因而受到了品牌广告主的高度重视。然而,高速公路广告也面临着效果难以评估、经营管理欠缺规范、质量和价格参差不齐等不利因素的威胁。在今     

一直忽视的课题：观众的注意力——CCTV-2《绝对挑战》广告价值分析

《绝对挑战》是CCTV-2套2003年10月份大规模改版后力推的一档节目。内容基于人力资源行业，以创新的话题性内容和表现形式，使节目具有大众娱乐性之外，更具市场指导价值，是节目运作与市场运作密切合作成功的典范。经过一年的摸索和不断调试，《绝对挑战》从内容到形式发展渐入佳境，受到市场和众多专家高度关注和认可。目前，《绝对挑战》已经成为该话题类节目的第一品牌：同时《绝对挑战》也逐渐成长为CCTV-2套新发展阶段的支柱性品牌栏目。一个高关注度话题，两个机敏的主持人，三个实力型竞争参与者，面对实打实的应聘方和心思缜密的专家评判，开始了一段挑战历程……     

从战略性区域市场走向全国市场——“理论篇”：战略方向广告价值的最大化决定广告价值的最大化

企业的市场竞争乃是营销资源的竞争，其中围绕着广告相关资源竞争乃是重要的资源竞争之一。市场环境的变化改变了企业的营销策略及竞争策略，相应的广告投放策略也将发生变化。考察广告投放效果价值最大化，广告主营销战略及市场开发策略是最重要的前提。从战略性区域市场走向全国市场——是目前决定广告主广告投放效果最大化最佳策略。广告投放的浪费，最大的莫过于市场营销战略方向制定错误的浪费。中国企业广告主，应当找到适合自己的市场开发中的前进策略，只有方向制定正确了。广告的浪费，才是最少的。本期专题，旨在为中国企业广告主提供一种最佳的广告投放路径，这种广告投放路径是企业由小到大，由弱到强发展的路径。[编者按]     

治理广告市场与构建和谐社会

在市场经济条件之下,商业广告全方位、全天候地影响着社会各类人群,帮助人们沟通信息,抓住机遇、采取行动,获取利益。它对推动社会主义和谐社会建设事业,有着积极的作用。与此同时,商业广告由于量多而广,常常策划不同、制作粗糙,加上利益驱动下的商业化运作和广告制作者素养缺乏,产生的负面影响也不容忽视。这种负面影响,有时常常不利于和谐社会的构建。不利于构建和谐社会的商业广告,主要有如下表现形式:     

媒体中的媒体:论公交车上蕴含的广告价值

<正>媒体是指传播信息的载体,公交车是一种户外传播媒体,然而,在公交车中,又存在着其他媒体(广播、电视、平面等)。除这些已存在的媒体,公交车上还有未开发却有价值的媒体,本文以南昌公交广告为例,从媒体分析的角度来解读公交车上蕴含的广告价值。一、公交广告的特色优势     

P—Media：发现“地下”的广告价值

P-Media泊视界是一个全国性的地下停车库媒体。和其他户外媒体相比，不同之处就是媒体空间属性极为单纯。泊视界只开发具有商业价值的大型地下停车场，这样在最大限度上保证了受众群体的单纯性，这是衡量一个新媒体市场价值的重要指标。     

让世界倾听我们的声音——谈中央电视台国际频道的广告价值

今天,发达的媒介把整个地球在时空范围内缩小为地球村,信息传播瞬息万里、全球同步,中国这个古老的东方国度,伴随着经济的发展、改革的深入、国际交流的日益频繁越来越成为全球关注的焦点。加入 WTO 后,中国的国际地位和国际化程度越来越高。中央电视台是中国国家电视台,在世界范围代表的是整个国家和民族,2008年,CCTV 将进一步加强国际竞争力,扩大国际影响力,并向成为全球性主流媒体的目标进一步发展,加快中央电视台的国际化进程已经成为历史的必然。     

数字电视广告资讯发布系统的研究与应用

数字电视多媒体视讯系统（MIS,Media Information System）,以机顶盒OSD层为新媒介,将备种资讯信息在指定频道、指定时段,指定终端操作界面、指定终端用户、指定区域定时自动播出并可实时更新替换,     

新形式节目的广告价值——简析重庆卫视新节目“大爱中华行”

近年电视传播的资讯热点,先是各地地面频道的民生新闻再是各卫视频道的综艺选秀节目将电视媒体传播新闻与娱乐的特性发挥到极至。年轮转到2008,电视媒体进入新一年的博弈,新的热点在哪里？新的受众关注板块在哪里？谁先引领这一轮的潮流,该卫视必定在这轮博弈中脱颖而出。     

广告产业定位与广告人价值标准的重构

在中国广告业迅猛发展和声誉日隆的今天，由于中国广告人才长期的粗犷型增长方式，广告人才市场上供需矛盾集中爆发，一片哀怨沸腾。一方面广告公司哀叹“人才不古”，广告教育感慨“力不从心”；另一方面广告人抱怨“壮志难酬”，大量的青年人满怀激情地步入广告的殿堂，而众多的三十五岁的“广告老人”身心俱疲地从广告业逃离。     

3G手机媒体作为广告载体的价值分析与发展对策

手机已经成为人们日常生活的必须品,而且其功能也已经突破了原始的通讯更能,具备了更多的信息传播更能。尤其是3G手机的面世,手机俨然已经变成继报纸、杂志、广播、电视、互联网之后的第六大媒体。本文主要针对3G手机媒体作为广告载体的优势、劣势、机会及威胁,并提出手机媒体广告的发展对策。