百威广告战

在美国，百威是当之无愧的“啤酒之王”。而在中国，百威的表现丝毫不逊色于本土市场。据2004年的统计资料，百威的年产量位居第14位。但其销售收入却达到179153万元左右，名列第6位。以相对较少的产量获得这样不俗的业绩，百威的表现已经是相当出色了。     

中国移动假日广告战

"十一"是现在任何一个商人都无法漠视的巨大"蛋糕"。移动通信领域自然有好戏。"十一"临近时,南京移动立即动起来,进行新一轮扩张"战事"――降价。市场的蛋糕大小是靠做的。坐失商机,对任何一个生意人来说都无法饶恕。移动人告诉我们说:我们要联合各大手机厂商卖一批特价手机,金卡快捷通卡费也含在其中,给我们出个方     

手机巨头广告战

广告究竟能够为手机畅销做出多大贡献?恐怕没有人能够说的清楚。我们看到了同样疯狂投入广告的诺基亚、摩托罗拉、索尼爱立信和联想,效果却天壤之别。根据国外调查机构的数字,2007年第三季度诺基亚的全球市场份额接近40%,诺基亚第三季度运营利润率还领先于其它手机制造商,达到22.2%。而全球头五大手机制造商第三季度平均运营利润率只有     

电广告战降温

电视上广告大战的主角在不停地变换，前几年彩电广告战打得不亦乐乎，如今却似偃旗息鼓，全面降温。据《中国经营报》报道，广东一家市场服务公司对全国360多个电视频道的监测显示，今年上半年彩电业的总广告投放量为1．51亿元，同比下降了47％。     

果汁饮料 广告战先于销售战打响

随着大众生活水平的不断提高以及消费品位的多元化．味美可口、营养丰富的果汁饮料越来越受到消费者的青睐。一般来说，果汁的销售旺季在每年的5月至10月之间，所以，每年的4、5月通常是各品牌进行广告宣传的最佳时机。而今年，各大果汁厂家在北京却采取了新的广告策略，他们纷纷利用电视媒体优势．提前在北京地区打响了一场“果汁”争夺战。     

央视 VS 卫视:广告战狼烟四起

年前以来,关注中国广告的人士发现,有关卫视与央视广告优劣的争论文章散布在各专业杂志和网络媒体上。在业界评出的2001年中国广告十大新闻中,有关"卫视挑战央视,电视广告战揭幕"的新闻列在第5位。这一事件标志着,随着传媒竞争时代的全面来临,对电视广告的争夺也将呈白热化状态。进入2002年后,这种竞争走向何方?如何规范、有序进行,已成为广告业界及传媒界热切关注的话题。卫视挑战,欲分秋色2001年11月份,暗中酝酿已久的挑战正式登上前台。全国部分省级卫视联手,不甘再食中央电视台的广告残羹剩饭,以一组数据表明自己具备雄厚实力,足以与央视分庭抗礼。确实,近年来一些省级卫视的发展有目共睹,对电视广告这样的大蛋糕,一旦具备实力,谁不想要抱着多分一块。自然而然,在共同的利益驱动下,一些省级卫视走到了一起,将广告对手定位于中央电视台这一"航空母舰"上。     

红苹果带来的思考

<正>中国的连锁商业自1992年以来,得到了政府的支持,并得到商家的认可,1995～1996年出现了快速发展的局面.连锁业的发展是流通企业改革的一项举措,是通过提高企业的组织化程度,     

思考带来的财富

斯太菲克在美国伊利诺斯州亨斯城退役军人管理医院疗养。他拥有大量时间，用来读书和思考问题。他读了《思考与致富》一书，感到非常高兴。他想到了一个主意：许多洗衣店都把刚熨好的衬衣折叠在一块硬纸板上，以保持衬衣的硬度，避免打坡。他给洗衣店写了几封信，获悉这种衬衣纸板每千张要花费4美元。他的想法是：以每千张1美元的价格出售这种纸板，但要在每张纸板上登上一则广告。登广告的人当然要付广告费，这样他就可以从中得到一笔收入。出院后，他就投入到行动中，把想象变成了事实。斯太菲克继续保持他住院养成的习惯，每天花一定时间…     

SK-II事件带来的思考

SK-Ⅱ事件一出,受损的是宝洁公司,但伤害的却是众多的消费者。连带倩碧、兰蔻、迪奥、雅诗兰黛四大国际品牌化妆品也相继被卷入风波,使中国高端化妆品市场陷入整体信用危机。为什么这么多国际著名品牌出现了问题?为什么这些问题更多时候在中国发生?中国消费者在质问高端品牌信用度的时候,是否也该反思一下自己。别盲目崇拜外企的经营神话当宝洁说他们致力于改善中国人的生活质量,当宝洁说改善了部分贫困地区的饮用水,当宝洁说必须让西藏贫穷的地方也买得到宝洁产品,并说这是为了改善当地人们的生活,而不为了赚钱,于是宝洁就和很多的公益事…     

油价变动带来的思考

近两年来,国际油价一路攀升,给众多能源进口国的发展带来很大压力。中国作为一个石油进口大国,对这种压力的感受尤为明显。从本质上来说,油价的波动是种货币现象。作为原油交易的结算货币,美元汇率的走势间接影响油价走势,美元贬值,油价走高;美元升值,油价下跌。一般而言,决定国际原油价格的因素有以下几点:第一,世界经济对原油的依赖性与原     

微信营销带来的思考

微信在信息传播上的巨大潜能,催生微信营销异军突起,迅速拓展到市场经济的各个角落。微信营销给人们带来快捷方便享受的同时,又产生了一些混乱局面。微信营销必须进行综合治理,宏观上国家要依法加强监管机制;微观上企业不要把微信营销当儿戏,应该在微信营销领域严格自律,肩负起社会责任,科学艺术规范地将微信营销做好。质优价廉的产品和优良的服务是根本,在微信公共平台上,实施艺术的人性化的推送,才能满足客户群的真正需求。     

清扬VS海飞丝，一场洗发水广告战

既然要冲击洗发水市场,就不能避开宝洁;主打去屑品牌也就不能绕开海飞丝。多年来,联合利华和宝洁在洗发水市场的争夺一直没有平息过。     

培训带来的困惑与思考

福建省拍协曾在之前年组织过一次网络实操培训班,对拍卖企业的人员来说如何操作网络拍卖应该是件不难的事情。从这次培训考试中也能发现,大家在实际操作中基本上只用不到30分钟,就把考试的内容全部完成。这就是问题所在,并不是拍卖企业人员不懂得操作网络拍卖平台。那是什么原因造成了人员会操作网络拍卖平台,仍有这么多的人来参加培训学习呢？     

企业获证带来的思考

随着人们生活水平的提高和对食品卫生质量的高要求,食品安全已成为当前经济生活中关注的焦点之一.作为以控制食品安全卫生为核心和目的的质量管理模式-HACCP体系,正在我国部分出口食品企业中逐步建立.虽然在推广HACCP体系方面,我国起步较晚,但推广的力度正在不断加大,已取得了明显的经济效益和社会效益.各出口食品企业都认识到建立HACCP体系是企业求生存、求发展的必经之路.     

春运铁路票价带来的思考

2007年中国铁道部对外宣布，从今年起铁路春运火车票价格不再实行上浮制度。本文针对我国传统春运客流及其组成，分析车票涨价的社会因素，以及春运期间各运输系统方面涨价的经济因素。提出铁路春运组织管理创新的策略，合理制定临客列车开行方案等。同时对春运发展趋势进行了展望。     

保险资金入市所带来的思考

保险资金运用渠道狭窄已成为制约保险业发展的重要因素之一,拓宽融资渠道已成为众望所归。保险资金的入市则打破了这一桎梏。真正实现保险资金的充分利用,必须开拓证券、大型基建、货款等更多的渠道,实现资金运作的安全性、收益性、流动性、多样性。     

出口食品安全风波带来的思考

沸沸扬扬的中国出口食品安全风波持续了大半年之久,终于有所平息。在这场风波中,一方面我国出口食品的声誉受到了严重的损害,蒙受了相当大的损失;另一方面,事件暴露出了我国食品生产出口的诸多问题,并引起了相关部门、企业的高度重视,采取了一系列的应对、改进措施,在很大程度上促进了我国出口商品质量安全标准方面与国际的接轨。而尤其值得注意的是,在整个事件的发生、发展中,媒体充当了无可替代的角色,起着引导事件发展的作用,显示出其日益成为一种新的贸易障碍。