企业品牌价值体系建立研究

企业的发展短期靠产品、中期靠人才、长期靠文化,而推动发展靠的是品牌。作为企业无形资产与有形资产的综合性评定,品牌价值不仅代表着品牌的知名度与美誉度,更成为衡量企业核心竞争力的重要指标。品牌必须为顾客创造价值,任何品牌如果不能在产品和服务上为顾客增加精神享受的附加价值,那么品牌本身就没有价值,品牌价值体现企业价值,创建运行有效品牌价值体系是提升企业综合竞争力的重要而关键的一步。     

珠宝企业上市对中国珠宝产业的推动作用分析

近三十年来,我国珠宝产业一直以较快的速度发展,2011年我国珠宝首饰年销售额高达2450亿元.目前,我国黄金、铂金、翡翠等的消费已达世界第一,其他珠宝首饰消费也位居世界前列,可以说我国现已成为世界珠宝首饰消费大国之一.巨大的消费成就了一大批优秀的珠宝企业.现阶段,珠宝企业上市对我国珠宝企业和整个珠宝产业发展具有重大的影响.首先,珠宝企业上市对我国珠宝企业自身发展具有重要推动作用,有利于企业由产能扩张模式转变成产融结合扩张模式,有利于珠宝企业的规范化运营与管理水平的提高,有利于珠宝企业吸引人才和实现品牌发展,有利于珠宝企业获得更多的社会优质资源.其次,珠宝企业上市对我国珠宝产业发展具有重要推动作用,可以优化我国珠宝产业结构,可以提升我国珠宝产业的核心竞争力,可以促进我国珠宝产业的整体发展,可以帮助我国珠宝产业打造民族品牌,可以保障我国珠宝产业的安全.     

从企业文化看品牌塑造

企业竞争靠产品,产品竞争靠品牌。品牌是产品的识别符号,市场经济的发展使企业的品牌价值得到深度体现。现代企业竞争体现为企业品牌的竞争,而品牌魅力的主要来源是其所承载的文化。     

联想：走在乘法公益的前沿

＂品牌并非只是一个标识,而是企业通过做事和做人长期积累形成,品牌价值最终是要靠社会和大众认可。＂联想集团董事局主席柳传志曾经这样说。近年来,联想在缩小数字鸿沟、应对气候变化和支持公益事业发展等方面开展了丰富的社会责任实践,将品牌注入责任的内涵。其中,联想在公益事业发展方面的责任实践开展得风生水起,特色鲜明,尤为值得一提。它通过引入公益创投模式,创新思路,对接社会热点与责任做乘法,在支持草根社会公益组织的发展、支持青年人公益创业方面,发挥了积极的作用,同时也更加丰富了联想的责任品牌价值内涵,更加赢得了社会和大众的认可。     

基于实证分析的房地产企业品牌价值量化评估研究

在如今房地产发展日渐成熟的市场中,品牌价值越发成为消费者选购的标准之一,对房地产企业的品牌价值进行量化,有助于房地产企业的综合竞争力的提高,同时也可以规范房地产市场,促进实力较弱的企业的发展。建立长期的品牌价值策略,有助于房地产企业更加健康、完善的发展。     

试论珠宝市场营销学课程改革探讨与实践

随着人们的生活水平不断提高,人们奢侈品消费的能力也在不断提高,由此我国的珠宝事业能够快速发展,也导致了我国珠宝行业的竞争加剧。各个珠宝企业也开始重视市场营销学的运用,但我国珠宝首饰营销方面的职业教育却十分匮乏,远远落后于当前的珠宝市场需求。为了更好地促进珠宝企业的发展,培养更多更优秀的珠宝人才,本文针对目前高等职业教育珠宝类专业珠宝市场营销学课程改革思路进行了探讨。     

突破品牌提升壁垒

不同的企业有不同的上位次序，相同的上位次序也有不同的上位策略。有的靠质量，有的靠情感，有的得掐准历史机遇，有的则要搭好顺风车。     

珠宝电子商务的发展现状及解决对策研究

电子商务是当前珠宝企业提高自身竞争力的必要手段,也是珠宝行业未来发展的趋势。从探讨珠宝电子商务的发展历史着手,着重对国内的珠宝电子商务发展历程和现状特点进行了研究,总结了当前国内珠宝行业发展电子商务所面临的问题,并且提出了相应的解决对策。     

关于我国中小型珠宝企业如何适应市场竞争的思考

拥有一个好的营销战略是一个珠宝企业在竞争日趋激烈的珠宝市场中求得生存和发展的关键,是珠宝企业为实现长远利益而不断追求的目标。对于中小型珠宝企业来说,更是一项攸关企业生死存亡的重要工作。本文在进行充分市场调研的基础上,结合中小珠宝企业的实际情况,对这些企业的发展道路进行了一次深刻的思考。     

国产手机品牌价值评价与建设问题探索

手机是现代科技的发展成果,我国的手机已经达到了普及,手机成为国民最喜爱、最关注的产品,随着近些年来我国手机企业的飞速发展,手机企业逐渐成为我国的重要经济产业。智能手机在全球经济一体化的促进下形成了全球普及趋势,国内的手机制造商也成为最重要的出货企业,手机的普及导致了大量手机生产商的涌现,进而导致手机市场竞争愈演愈烈,所以国产手机需要改善各方面,在手机市场赢得主动权。在企业资产中,品牌价值是在无形资产中占有重要地位。品牌价值不仅给企业带来更大的有形资产,也带来了许多无形资产,也使许多有关专业人士对其进行重点关注。全球经济一体化的发展深入,品牌价值在市场竞争中成为重要因素,也对消费者的消费意向形成不可忽略的影响。本文通过对国产手机品牌价值评价与建设问题进行探讨。     

企业品牌价值刍议

在21世纪的今天,商品竞争已经逐渐上升到了品牌竞争,而品牌价值也被认为是除人力资源、商品、资本、信息之外的第五大企业资源,在企业的市场竞争中发挥着越来越重要的作用。本文较为详尽的介绍了企业品牌价值的由来及其演变,通过对我国企业品牌价值管理现状的刨析,总结我国企业品牌管理存在的问题,分析影响品牌价值的三个层次的因素,提出在21世纪的今天提升企业品牌价值的意义。     

库存珠宝融资下的库存优化管理

受金融危机的影响,越来越多的珠宝企业普遍的出现了融资困难的问题。在资金受到严重限制的情况下,企业发展经营受到了严重的挑战。对于库存管理也带来了相应的风险。在近些年的发展状况下,库存珠宝融资出现了新的发展模式,充分的缓解了企业融资困难与库存优化管理。     

基于品牌管理新观念的企业品牌价值提升

品牌作为企业的一种无形资产,反映了企业的发展潜力,决定了企业的长期竞争力,本文首先介绍了品牌及品牌价值的基本理论,界定了其内涵,阐述了国内外有关品牌及品牌价值的研究成果,从我国大多企业品牌发展存在的问题出发进行分析,论述了我国企业应如何提升品牌价值,建立具有中国特色的品牌价值管理体系.     

廉洁经营济沧海

在社会主义市场经济的大潮中,怎样才能成为竞争的强者,立于不败之地呢?有人说靠吃喝送礼,也有人说靠贿赂对方,可如皋市农机公司党支部支部同志回答说:“坚持廉洁经营,以质取胜的企业发展指导方针,才能在市场经济的大海中揽胜潮头,立于不败之     

“讲故事”的营销艺术

在＂讲故事＂营销时代,引导消费者认同一个品牌的工艺和理念所带来的品牌价值,并甘心为之买单,是众多中国企业的必修课人们愿意花几万,甚至数十万美元买一块腕表,当然不只是为了看一下时间。走入枝蔓缠绕的绿色花园,面前有瀑布倾流而下,香调与各色宝石在感官中相互融合,在全息效果的光影映衬里,总价值超过20亿元人民币的300多件珠宝美得让人惊艳。Cartier是北京D-Park广场上这次珠宝盛宴的主角,     

库存珠宝融资下的库存优化管理

受金融危机的影响,越来越多的珠宝企业普遍的出现了融资困难的问题.在资金受到严重限制的情况下,企业发展经营受到了严重的挑战.对于库存管理也带来了相应的风险.在近些年的发展状况下,库存珠宝融资出现了新的发展模式,充分的缓解了企业融资困难与库存优化管理.     

情境资产,品牌的“水分子”

正如果我们着眼于品牌的情境资产,我们就能找到提升品牌价值的机会和方法。品牌是企业最重要的资产之一,品牌价值决定了企业能走多远,所以,提升品牌价值一直都是企业追求的目标。但在通常的品牌价值评估中,我们只着眼于一系列品牌活动——用户的品牌体验、品牌宣传等——之后的最终结果,也即品牌价值,但却很少留意到,品牌最终的价值,其实是在不同情境下的情境资产     

热光芒背后的冷思考

《疯狂的石头》为一件价值连城的翡翠设计了离奇的命运。现实之中,中国珠宝产业的发展同样有些“疯狂”。从年销售额1亿到目前的1400亿,在这璀璨成绩背后,也暗藏危机……石头可以疯狂,企业必须冷静。在市场发展迅速的环境中,珠宝企业机遇与风险并存。冷静地面对行业变局,建立渠道、设计、生产、品牌优势,是中国珠宝企业的唯一出路。     

品牌价值视角下品牌竞争力提升研究

在产品或服务日趋同质化,消费者需求越来越多元化的背景下,品牌日益成为企业提升竞争力的主要源泉,而品牌价值的塑造也越来越受到人们的关注。本文分析了品牌价值和品牌竞争力之间的关系,从品牌价值视角出发,为企业品牌竞争力的提升实践提供一些借鉴。     

珠宝行业营销策略分析

随着当今世界经济和文化的发展,人们的消费水平也显著提高,越来越多的人更注重自身魅力的提升,珠宝首饰已经变成人们的生活必需品。人们对珠宝的需求日趋明显,珠宝市场十分火热。调查显示大家在选珠宝的同时越来越注重追求各自的文化品位、个性化和时代的风格。珠宝首饰历来都是作为一种高档的文化艺术成为消费品的一部分。当前珠宝市场上珠宝品牌虽然很多但却未能做到精确传播到目标消费者中,根据我们的调查,现在的消费者希望能出现一种外在语言能够表达出他们内心的情感的物品,珠宝作为一种传达情感、显示个人个性的道具,逐渐成为了人们的首选饰品,而这正是珠宝行业发展的良好机会,通过对产品和企业的宣传,树立企业形象,使得企业不断发展。