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市场营销学于20世纪初首创于美国,在近一个世纪的发展历程中,市场营销学研究对象从流通领域拓展到生产过程及售后过程,并随着营销实践的变化,其内容不断充实,观念不断更新,体系日渐成熟。“现代营销学”之父菲利普·科特勒评价市场营销学已发展成为一门建立在经济学、行为科学、现代管理理论基础上的应用科学。时代的变迁,科学技术、经济的不断发展,使得市场营销学在其成长过程中经历诸多的创新发展,具体体现在营销观念创新、营销策略创新、营销手段创新三个方面。一、营销观念创新市场经营观念是指企业经营活动的指导思想,亦称为商业哲学(… 相似文献
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本文探讨了经济学在营销思想形成和发展过程中的作用.早期的营销学是作为经济学的分支学科出现的,并形成了两个发展方向,一个是在制度经济学的影响下形成的宏观视角的营销研究,另一个是在新古典微观经济学的影响下形成的营销管理研究.两种经济学范式的根本对立决定了两个营销学范式的最终分离.在制度经济学作为经济学主流的时代,宏观视角的营销研究代表着营销学的主流;在新古典微观经济学作为经济学主流的年代,微观视角的营销管理则代表着营销学的主流.未来制度经济学的复兴可能为宏观营销的发展带来机遇. 相似文献
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李贺军 《经济技术协作信息》2013,(32):36-37
本文从高校市场营销学教学模式改革的必要性为切入点,提出了营销学教学改革的创新组合模式,结合教师多年营销教学和企业营销的实践经验,从理论和实践两个方面对创新组合模式进行了剖析,总结了创新组合模式教学中的经验和重点内容,对高校营销学的教学改革具有普遍指导意义。 相似文献
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顾客满意是目前我国学术界甚至全世界学术界一直在深入研究的课题,更是各个企业制定营销策略,进行发展的依据,也是营销追逐的重要目标.因此,本文针对顾客满意理论对市场营销学的贡献做出了进一步探究,对顾客满意内涵的界定、顾客满意理论对市场营销学的贡献给出了详细的分析. 相似文献
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神经营销学从产生至今尚不足十年,虽然基于fMRI的脑核磁共振技术早已应用到企业实践中,但在学术领域还是饱受争议。本文从产品、购买决策、广告、品牌、满意及忠诚等几方面回顾了自神经营销产生至今的学术文献,并且深入评述了神经营销方法应用在营销理论中的优势和局限性。最后,本文对神经营销学在市场营销中的应用前景进行了展望。 相似文献
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<正> 社会营销学,是新近出现的一门学科。其较为完整的涵义是由社会营销学创始人之一扎尔特曼给出的:社会营销是为了使目标团体接受社会的某些观点、理念等而需要设计、执行和控制的一种方案,它是通过运用市场的细分与组合、顾客行为研究、概念的演绎与沟通、动力效应、诱导原理、交换机理等方法和手段,来使目标团体的反应达到最大的。 相似文献
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市场营销学产生于20世纪韧的美国.20世纪80年代以来,为适应我国市场经济建设的需要,西方国家一些较为成熟的市场营销理论被逐步引进我国.但是我国的国情和体制与西方的经济体制是不完全相同的,西方的营销理论体系有的时候在中国是不适用的,本文将对目前存在的问题进行探讨和解析. 相似文献
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在社会经济活动中,随着服务业的发展和产品营销中服务所占比重的提升,将服务营销从市场营销中独立出来加以专门研究成为必要。服务营销学既是从市场营销学中衍生出来,也是对市场营销学的拓展。服务营销学对服务营销行为的专门研究是新世纪知识经济发展的需要,并必将成为推动第三产业发展的动力和理论依据。国际市场竞争已经跨越了产品竞争阶段,进入了服务竞争时代。一个国家是否拥有国际驰名服务,拥有多少国际驰名服务,已成为该国经济实力和国际竞争力的象征,我国企业要在国际竞争中立于不败之地,必须适应服务竞争时代的要求,开展服务营销,创出中国的世界名牌。 相似文献
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在社会经济活动中,随着服务业的发展和产品营销中服务所占比重的提升,将服务营销从市场营销中独立出来加以专门研究成为必要.服务营销学既是从市场营销学中衍生出来,也是对市场营销学的拓展.服务营销学对服务营销行为的专门研究是新世纪知识经济发展的需要,并必将成为推动第三产业发展的动力和理论依据.国际市场竞争已经跨越了产品竞争阶段,进入了服务竞争时代.一个国家是否拥有国际驰名服务,拥有多少国际驰名服务,已成为该国经济实力和国际竞争力的象征,我国企业要在国际竞争中立于不败之地,必须适应服务竞争时代的要求,开展服务营销,创出中国的世界名牌. 相似文献
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建立“发展营销学”的逻辑起点 总被引:1,自引:0,他引:1
丁桂兰 《中南财经政法大学学报》2000,(3):120-123
彭星间教授在改革开放初期提出的“市场营销一般”概念,较发了地将市场营销的一般和特殊结合起来,为市场营销学的理论研究和实践做了具有基础意义的工作。由于这个概念的特殊意义,使其成为建立发展营销学的逻辑起点。 相似文献
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吴健安、郭国庆等知名教授合作编著的市场营销学立体化教材就是一个积极的创新性探索,对中国高校推广市场营销学的多媒体教学具有较大的应用价值。 相似文献
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现代市场营销学的发展与展望宋华20世纪人们对促进全球经济发展经济增长的不断要求,使市场营销学成为当今开展经贸活动、积极开拓国内外市场卓有成效的理论指导。市场营销理论的形成是商品经济高度发达的产物,并且随着经济交换关系进一步复杂和广泛的发展,理论研究势... 相似文献
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市场营销学作为全广州市中职学生必修的统考科目,对学生的专业能力、职业能力的提高,以及个性的形成和专业生涯的发展都具有重要作用.但是,在中职市场营销学课堂上,传统的“灌输式”教学模式占据了统治地位,影响了学生的积极性和学习的效果.本文通过分析了中职市场营销学教学的基本现状,并在“三阶四能”教学模式指导下,提出了市场营销学教学改革的一些对策和建议,以期对市场营销学的教学改革有所裨益. 相似文献
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营销 (学 )自从七、八十年代引入中国大陆 ,伴随市场机制在国民经济发展中基础地位的确立 ,已经取得了长足的进步并受到管理实务者和理论界的高度重视。但认真考察却不难发现 ,营销 (学 )在数量上的扩张远超过了其发展应有的质量保证。本文讨论了营销学科建设和实践中的几个典型问题 ,介绍了营销一些新的发展方向 ,最后提出了创建中国实务导向营销学的基本思路 相似文献