青岛:打造品牌,前后驱动组合拳

<正>青岛是一座怎样的城市?有媒体这样评价:这是一个随时能感受到品牌力量的城市,这里诞生的品牌已影响了中国,正影响世界……有一组数字尽管枯燥,但她让青岛、让山东、让中国倍感荣耀:目前青岛拥有中国“世界名牌”2个(2 005年国家只认定了3个,青岛占了2个),中国驰名商标12个,中国名牌44个,国家质量管理奖5个,中国出口名牌8个,山东省著名商标122个,山东名牌109个。据有关信息,到2005年末,青岛市著名商标和青岛名牌将分别突破200个。在产品品牌取得巨大成就的同时,青岛的品牌现象进一步向社会各个领域辐射,服务类和政务类品牌建设都取得了辉煌的成就。该市获得2004CCTV全国“最具经济活力城市”称号和企业家满意奖,2005年获得“品牌之都”荣誉称号。     

青岛啤酒“品牌保鲜”全记录

1905年，发生了两件大事；人类在西半球上首次飞向蓝天；青岛啤酒在东半球上诞生了!一个世纪过去了，逝去的东西太多了，洋马、洋油……已经成为中国人的往昔记忆，然而100年后的今天，在中国人坐上飞机周游世界的同时，能喝上Inade in China的啤酒却只有青岛啤酒；但是不得不承认，青岛啤酒已被抹上了一层经典的色彩；缺乏一定的活力已是不争的现实。在青岛啤酒刚过完百年生日的2004年，阳春三月，采纳品牌营销国际顾问机构与青岛啤酒华南营销有限公司的亲密接触，揭开了青岛啤酒品牌保鲜的全程策划。     

燕京VS青岛：拳头和手掌的较量

未来中国啤酒的发展趋势将是龙头企业垄断市场，中国本土啤酒品牌处于领导地位。而领导行业的龙头将在青岛、燕京、雪花间产生。这三大啤酒企业在完成了前期并购后，开始在自己的区域内精耕细作，处于整合的收获时期。然而三大品牌所构筑的区域板块在运动中也加速了碰撞，其中最激烈的当是燕京和青岛。     

青岛车展:活力+时尚

青岛车展,一年一个台阶,连续5年荣膺优秀品牌展会,被业界誉为引领北方车市的风向标。2009年,中国车市气势如虹,成功突破1000万辆目标,荣登全球第一大市场宝座;山东车市高歌猛进,站稳中国前三;青岛车市激流勇进,在全国市场中进发强音。在此背景下,今年5月20日,在青岛国际会展中心召开的第九届青岛国际车展即将绽放精彩,成为最具时尚与活力的国际汽车大展。     

酒老心不老——论青岛啤酒的形象升级

青岛啤酒有着悠久而辉煌灿烂的历史,早在1903年,英德两国商人就在青岛合资创建了日尔曼啤酒公司青岛股份公司,它就是青岛啤酒的前身。经过百年的发展,青岛啤酒成为国内啤酒品牌行业的老大。但是,因为青岛啤酒的悠久历史,其也会被很多年轻的消费者认为为“父亲辈的酒”,当有相当比例的消费者存在这种观念的时候,就意味着青岛啤酒正随着建国初期这辈人逐渐老化,逐渐被新生代抛弃。在针对啤酒品牌认知的调研中,消     

青岛啤酒 大陆品牌赴台缩影

青岛啤酒（以下简称“青啤”）作为最早一批进入台湾市场的大陆产品，从商标被抢注、少量的贸易出口，到为当地带来一股“青啤热”；从广告受限，到与当地代理商合资建厂，其品牌发展之路一波三拆。青岛啤酒在台湾所遇到的坎坷，恰恰是很多大陆品牌在台湾发展过程中都会遇到的问题。     

青岛红酒坊:张望世界

如今,青岛红酒坊,聚集着来自世界的葡萄酒品牌18家,近70%的是国外品牌,他们关注全国、全省乃至青岛市场已久……这似乎是个奇怪而有趣的现象——些白酒、啤酒市场的龙头老大,或自己酿造、或代理国外品牌,纷纷做起了葡萄酒的文章。在青岛红酒坊(暨中国国际葡萄酒街),青岛啤酒代理的澳洲葡萄酒     

青岛啤酒：青岛最牛的上市公司

2006年和2007年是中国股市历史上最大的一场牛市,牛市当然离不开牛股,在青岛的11家沪深股市上市的股票中,青岛啤酒成为青岛最牛的股票已是不争的事实。截至11月30日青岛啤酒股票价格以33.42元报收,成为青岛市上市公司中股价最高的股票。青岛啤酒之所以能够成为青岛最牛的上市公司,最直接的因素是它以2007年前三季度每股收益0.532元和净资产收益率12.34%的数据远远领先于青岛其他上市公司,青岛啤酒是名副其实的牛股。(见图一)     

青岛啤酒:在国际化大潮中乘风破浪

始建于1903年的青岛啤酒股份有限公司是我国历史最悠久的啤酒生产企业,其生产的青岛啤酒是国际市场上最具知名度的中国品牌之一。 在风云变幻的国际市场上,青岛啤酒国际化的步伐也越来越稳健。青岛啤酒认为:国际化是个系统的问题,不是出口增长100％就国际化了,单向的输出也不是国际化,进入500强也并不代表就是国际化公司,国际化是在经营管理、核心竞争力、人力资源、财务管理等各方面全方位发展的综合概念。     

青岛车展跨越2007

以“引领汽车生活风尚,构筑和谐汽车生活”为主题的2007第六届青岛国际车展于5月22日在青岛国际会展中心完美谢幕。作为中国第五大车展,本届车展吸引了全球各大汽车厂商的80余个品牌,近400台展车的倾情参与,展出规模攀升至8万多平方米,创下历届之最。参展的各大汽车集团都推出了强大的阵容,还在本届车展上推出了亚洲首发的创     

青岛的海洋特色符号

7月23日,为期18天的2011中国青岛国际海洋节,在青岛奥帆中心开幕。作为这个滨海城市倾力打造的品牌节会和中国唯一以海洋为主题的城市节会,2011中国青岛国际海洋节由国家体育总局、国家海洋局、国家旅游局、中国人民解放军海军司令部和青岛市人     

青岛啤酒的国际化战略

青岛啤酒自创立之初便确立了国际化的战略目标,受历史、政治、经济诸多因素的干扰,始终未能实现。直至上世纪八九十年代,才开始真正走上了国际化的发展道路。通过国内资源整合、规模扩张、品牌塑造、人力资源的优化配置等方面的改造和建设,青岛啤酒在国际化的进程中大步迈进,逐步成为拥有全球影响力品牌的国际化大公司。     

爱心凝筑“慈善青岛”金名片

青岛,不仅是驰名中外的旅游城市,同时也是中国著名的品牌之都。随着青岛城市品牌形象不断提升,慈善青岛品牌已经成为发展青岛慈善事业一张最好的名片,正在发挥着慈善品牌的巨大作用,而慈善品牌的发展又为青岛城市品牌增加了丰富内涵。     

TESCO进军商业地产首个项目将落户青岛

（本刊讯）来自英国的全球第三大零售商TESCO宣布，该集团旗下地产公司专为中国所打造的全新购物中心品牌——“Lifespace乐都汇购物广场”将于2010年1月率先登陆青岛落成开业。这将是TESCO集团在中国经营的第一个购地自建的综合性购物中心，将成为外资零售商在中国投入运营的第一个商业地产项目。青岛乐都汇购物广场的落成开业说明TESCO在中国的发展进入一个全新阶段，     

浅析青岛啤酒并购

在世纪交替时期,青岛啤酒利用国内啤酒行业整合的时机,在品牌的带动下,实施"高起点发展,低成本扩张"战略,扩大了公司规模,增强了公司的核心竞争力。本文从并购动因、并购策略以及并购后的整合等方面分析了青岛啤酒的并购,最后根据近年来青啤的几个财务指标分析其并购后的绩效。     

青岛品牌建设创新研究

一个城市所拥有的品牌数量和质量是一个城市竞争力重要构成因素。作为全国知名的品牌之都,青岛多年来在品牌建设方面取得了瞩目的成绩。百尺竿头,更进一步,针对青岛品牌建设中的不足,文章通过分析青岛品牌建设的基础,探究其品牌创新之路,旨在为青岛及其他城市的品牌建设提供借鉴意义。     

最常喝燕京 最喜欢青岛——京城白领啤酒消费的品牌观念

在北京九力营销顾问有限公司进行的调查中,约有2／3的受访者表示最经常喝的品牌是“燕京”啤酒,其次约有1／10的受访者表示最经常喝的是“青岛”啤酒,其它品牌的提及率均在5％以下。     

青岛三彩5周年庆典晚会成功举行

2004年12月18日晚，青岛三彩公司在青岛亚海大酒店隆重举行了成立五周年庆典晚会。青岛三彩公司全体员工和青岛广告业知名公司代表，国内著名广告耗材代理商，塑霸压克力设备国内各地代理商及应邀参加庆典的社会各界名流嘉宾等300余人欢聚一堂，庆典晚会在欢乐祥和的氛围中成功举行。     

居危思危的青岛纺织

听一位远道而来的朋友抱怨说,在青岛的商场很难买到青岛的时装。这个感叹并非没有道理。青岛的高档商场如巴黎春天,几乎不卖国产品牌,有的也是一些南方的品牌。过去唯一有专柜的红领,也早就撤出了。说起青岛的纺织,老"青岛"们都清楚,青岛的纺织服装在二十几年前还是风光无限的。仅棉纺厂就可以从第一数到第九,老百姓简称"国棉一厂"、"国棉二厂"、"国棉三厂"……还有若干针织厂。还有名目繁多的织布厂、绒布厂、毛巾厂……服装厂就更多了,能从一厂数到二十五厂。青岛历来是中国纺织服装的出口基地,从解放初期到20世纪80年代,中国只有上海、天津、广东少数几个地方可以与青岛媲美。但现在情况不一样了。正如朋友亲身经历的,随着南方纺织服装业的异军突起,青岛明显落后了。     

2011东洲富隆青岛葡萄酒美食节暨中国青岛国际葡萄酒博览会即将启幕

为提升城市形象,打造青岛市节庆和旅游新的城市品牌,由青岛市政府与美国迈阿密市政府共同主办的2011青岛葡萄酒美食节暨中国青岛国际葡萄酒博览会