TBWA:颠覆是我们的理念——专访TBWA全球CEO Jean-Marie Dru

关于TBWA:成立于1970年的跨国广告公司,由四个来自不同国家,不同背景的具有不同经验的广告人组建。TBWA就是由四位创始人名字的第一个字母组合而成。属于全球重要的市场营销和传播机构奥姆尼康集团。目前是全球十大广告代理网络之一,其全球总经营额为654亿美元,名列世界第九。关于Jean-Marie Dru:他是TBWA的传奇人物。在他的领导下,TBWA不断碰撞出耀眼的创意火花,他是TBWA取得成功的重要因素,他特有的浪漫和TBWAR的前卫糅合在一起,相信会带给大家更多的惊喜。在上海TBWA的办公室,我有幸见到这位传奇人物,并倾听他对广告、对TB…     

TBWA：颠覆是我们的理念——专访TBWA全球CE0 Jean-Marie Dru

关于TBWA：成立于1970年的跨国广告公司，由四个来自不同国家，不同背景的具有不同经验的广告人组建，TBWA就是由四位创始人名字的第一个字母组合而成。属于全球重要的市场营销和传播机构奥姆尼康集团。目前是全球十大广告代理网络之一，其全球总经营额为654亿美元，名列世界第九。     

广告永远是深入浅出的——访TBWA China首席创意官Ronnie Wu

日本作家东野圭吾曾说,生命中的全部偶然,其实都是命中注定。如果不是因为这次的宝马campaign,还不知道何时再度拜访TBWAChina这位许久未见的老朋友。走在胶州路上,想起和它的一面之缘:还是多年前来参加派对,认识了这家始终秉承用颠覆创意打破常规,以海盗之名,行勇敢之事的创意公司。一晃若干年,想必有许多变化,也有些什么仍旧在。     

请全球顶尖专家参与研发——访InnoCentive首席营销官阿里·侯赛因

从某种意义上说,.COM公司几乎是前几年全球性IT低潮中最大的失败者和牺牲者。然而,.COM公司中也有佼佼者,甚至逆潮流而动者,2001年6月才成立的InnoCentive,便是其中突出的一家。InnoCentive的问世,源于一个前所未有的大胆创意——利用Internet搭建一座“寻求者”和“解决者”双     

李奥贝纳环球广告全球首席创意官Mark Tutssel谈创意

阳狮集团旗下的李奥贝纳环球广告，一直以“成为世界上最好的创意公司”为目标，以“让创意真正推动人们的生活”为使命。在2007年全球最著名的广告创意评估报告《Gunn报告》评选的“全球获奖最多的代理公司”中名列第六，公司有三个办事处当选全球50家最具创意的代理机构。     

拜耳消费品健康全球首席营销数字官Patricia Cors:健康营销中的大胆创意

<正>《现代广告》对话拜耳消费品健康全球首席营销和数字官Patricia Corsi,解读拜耳荣获健康类金狮作品背后的创意故事。以下为对话内容：现代广告：请简要介绍一下今年拜耳获得健康类金狮作品的案例。Patricia Corsi:Diversitree（多样的树）是一个非常有趣的案例,以新的视角看待事物。开瑞坦是缓解过敏症状的品牌,当空气中有很多花粉的时候,人们会打喷嚏,这样很不舒服。所以我们的合作伙伴BBDO提出了一个很有意思的观点：公树释放花粉,     

以移动核心,加速商业化进程——访人人公司首席营销官江志强

2012年是人人的无线营销元年,各条业务线都向移动端倾斜,无论资源、人才还是投入。2013年上半年,人人向市场发布了一系列创新移动广告形式,加速移动广告的中国式独特商业化进程,全面发力移动互联网。     

中国数字营销的先行者——访Isobar亚太区CEO、全球首席策略官林友琴

＂网络需要耕耘,但它同时是广告的未来。我看重数字潜在的商机——它可以改变企业的商业模式。＂Jean在奥美效力时,工作重点是做大中华区培训,这令她一直在思考广告和行销的未来。国外朋友的推波助澜帮助她顺利进入网络营销领域,在种种机缘下,她的知世营销诞生了。而中国数字营销在她与知世营销的推动下茁壮成长。     

从营销之外谈精准——专访航美传媒首席品牌官欧阳国忠

在涎生之初,户外广告就具备比其它大众媒体更加精准的特点,在广告主的营销传搔活动中担任着重要的角色。而且随着新技术的发展和竞争环境的变化,户外媒体开始逐步走向数字化、网络化、互动化。然而一个行业永远不会停下发展的脚步,随着传播环境的演变,户外广告正走向精准。     

CONNECTOR,连接器,连通你我他——访盛世长城全球首席人才官Ben Roberts

正在人们的印象中,广告公司总是有很多天马行空和各种奇思妙想的人。那么,这些人都是如何汇聚在一起的呢?什么样的企业文化才能让创意天才们如沐春风,发挥最大的创作潜力?如何才能留住他们呢?带着这些问题,我们采访了盛世长城全球首席人才官Ben Roberts,让他为我们好好解读一番。盛世长城(SaatchiSaatchi)对我们来说并不陌生,自1970年创立以来,已逐步发展成为全球最受瞩目的创意热店。     

房地产广告的数字化创意——访Isobar亚太区首席执行官、全球首席策略官林友琴

中国房地产可能是世界产业能量最大的地区。数字营销如何参与和协助产业转型,是个有趣的议题。数字化工具的功用绝不只在增加广告的表现形式,而在协助产业的转型。"任何新的东西都不会等市场做好准备才开始,我觉得市     

人事——T-Mobile挖星巴克“墙脚”任命新首席营销官

T—Mobile日前宣布,星巴克原全球食品和饮料高级副总裁DennyMariePost已被T—Mobile公司聘为首席营销官。     

欧菜雅美国：数字化新战场——专访欧莱雅美国首席市场营销官Marc Speichert

成熟市场的营销能够给予新兴市场启示。作为欧莱雅第一大市场、竞争最激烈的市场,欧莱雅美国市场的发展将给我们启示。     

踩着节奏去成长——专访优购网上鞋城首席营销官徐雷

每一个快速成长的新企业背后,都有一群锐意进取的推动者,优购网上鞋城的成长自然离不开这些管理者们的推动,而徐雷就是推动者之一。     

从年轻人的角度看中国——对话青年志首席营销官Kevin Lee

年轻人现在的问题是生活问题,不是消费的问题．品牌有机会．广告、媒体也有机会．机会不只是推广消费．而是帮助年轻人更多地了解生活。     

怎么用品牌代言人?——评《首席营销官的忠告》

2003年春节过后,一夜之间姚明的形象出现在联通CDMA所有的广告媒体上,显然,这位在大洋彼岸如日中天的中国球员,不仅被美国大名鼎鼎的苹果电脑相中作为品牌代言人,而且还被联通视为扭转CDMA被动局面的一剂良方,姚明能用他那顶天立地的形象将联通CDMA的品牌托起来吗? 在此,我们不由得想起当年TCL王牌彩电的形象代言人——去年锒铛入狱的刘晓庆,谁曾想这位红得发紫的明星会落得这样一个下场?可能TCL王牌彩电已经从这位明星身上赚足了钱,但她给TCL品牌留下的阴影可能是欲说还休的无奈。从最早的三九胃泰到家电产品、PDA掌上电脑、互联网、药品到今天的手机大战,中国的企业前赴后继般的把     

科技带来传播的“文艺复兴”——对话Isobar亚太区首席执行官、全球首席策略官林友琴

想起当年放弃了在奥美统管诸人,转而白手起家成立Isobar的历历往事,从一开始公司只有2个人,要负责大大小小的公司事务,到现在成长为在上海也有百十号人的金玉满盘,林友琴说Isobar的十年成长是     

趋势——多屏生态即将到来 专访优酷土豆集团首席营销官董亚卫

多屏生态不仅要求营销服务能够提升更全面的传播力,同样也改变着整个视频营销产业的游戏规则,对于各屏幕之间的内容、营销及互动,都有着全新的要求。社交化视频、人与屏幕的交互,视频消费者对跨屏、不同终端在多屏行为中的角色有着新的要求。消费者主权的崛起,使得满足消费者需求,成为了多屏时代营     

你可以玩，但不能玩得过火——访上海TBWA腾迈广告有限公司首席数字营销总监乐音

《中国广告》：您如何定义病毒视频营销？乐音：病毒视频营销是整合营销中的一个环节,并不是很特别。只是你不一定要按照品牌的准则去做病毒营销,空间会更大。你可以玩,但不能玩得过火。病毒营销必须要重视娱乐性,显然不是为了提升产品销售,所以产品并不是主角,这一点,客户必须要接受。     

危机更是机遇,未来营销三大趋势——北京站,Mark Read,WPP全球数字业务首席执行官兼战略总监

广告主应该拥抱和支持数字媒体,因为它能够开展互动性的、双向性的、个性化的、定向的营销活动。尽管金融危机会影响数字媒体,但也会激励大家更多地使用新媒体,所以这不只是一场危机,更是机遇。