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促进广告设计成功的因素之一,就是色彩。有色彩的广告比黑白广告更能给予读者强烈的印象,唤起人们的情感。色彩是表现、烘托广告形象的有效手段。了解色彩对人们视觉刺激的心理感应作用及商品广告色彩运用的表现和视觉效果,能够帮助我们创造出绚丽新奇、引人入胜、令人难忘的广告效果,达到宣传广告主题的目的。 相似文献
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通过研究公众心理变化的规律及特征。掌握消费心理变化的取向、制作有深层内涵的广告。从人们接触广告到采取购买行为的心理过程阐述了广告策划的心理应对策略。 相似文献
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广告是一种商业推销手段,也是一种艺术。广告文案作为广告的主要载体,通过创造性的构思,运用新颖的语言、深厚的文化意境和浓烈的情感氛围等艺术手法不但能够更好地传达商品信息,还能引起人的心理共鸣和审美愉悦,取得更好的广告效果。 相似文献
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广告是一种商业现象,更是一种文化。虽然,文化观与广告的制约关系,在广告著作中体现不多,但作为一种文化现象,广告日益显示出了其强大生命力和勃勃生机,许多精彩广告,所以能被受众所接受,过目难忘并引起共鸣,除了广告创意新颖、色彩精美之外,与广告中的文化底蕴、文化氛围能引起受众心理的趋同、折服是密切相关的。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2003,(3)
<正> 一、项目简介:彩色立体数码人像证卡技术是在 PVC 证卡的基础上研制出的一种全新制卡工艺。在当今时代,人们陷入了广告的汪洋中,无论你的名片设计得多么漂亮,都很难再引起人们的注意,不论您的名片材料用的是什么基材,名片画面一律是平面效果。彩色立体数码人像证卡技术的横空出世,是在名片广告艺术汪洋中倏然突起的一块神奇的陆地——新奇的变幻效果招人眼目;立体三维的产品图像简直让人伸手可及、垂涎欲滴;呼之欲出的逼真感给人们带来强烈的视觉冲击,让人流连忘返、不忍离去……国外的成功经验屡屡证明:凡是采用新奇广告招数宣传的企业,无一例外地都在极短的时间内产生了出乎意料的品牌效应。显然,凡是抢先 相似文献
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《商场现代化》2017,(11)
广告传播与消费观念之间是有直接联系的,广告的传播在一定程度上是刺激大众进行消费,是传播消费文化的一种媒体传播方式。在社会经济的飞速增长下,广告传播的消费理念不能过于追求物质化,不能将消费文化异化,需要理性审视广告传播的社会文化价值观,不能过于追求享乐主义,要将综合性的社会文化传播出去,树立正确端正的消费心态,不可盲目追求物质享受,扭曲社会消费观念。社会经济飞速增长后消费不断地递增,广告得以诞生,广告传媒将全新的消费方式、消费理念传播给大众,使社会的公民被新奇的商品信息所吸引。广告的发展促进了大众消费,让消费者更加追求物质享受,而忽略了商品实际的价值,本文将重点将这两者的关系影响进行说明,分析广告与消费主义的关系、广告推动消费的现实作用,让更多的人认清广告的真实性,避免过度消费造成的资源浪费和社会不正之风。 相似文献
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广告创意——要触动生活真情 总被引:1,自引:0,他引:1
《现代营销(创富信息版)》2001,(11)
<正> 对于现代人来说,情感生活是极其重要的,如果在广告创意中,能够根据产品特点和社会情感心理,设计出具有感染力的意境,那么就可以诱使公众产生相应的情感心绪,产生拥有幻觉,形成消费动机。在广告创意中,可利用的公众情感有以下几种:一、友情随着现代化的不断发展和人际交往范围的不断扩大。友情在人类生活中具有越来越重要的位置。因此,创造友谊意境,在吸引公众方面具有典型意义。比如中央二套播放的贵酒广告,就是以友谊为主题的一个广告。广告片一开 相似文献
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广告采取幽默的诉求,可以愉悦大众,让消费者暂时忘记幽默背后隐藏的功利性。幽默广告极大地迎合了人们的心理需求,在广告与受众的互惠中,潜移默化地达到“润物细无声”的渗透效应。比起枯燥无味、平铺直叙,“连念三遍”的广告来.幽默广告是吸引眼球的一剂“猛药”,难怪广告大师波迪斯曾说过:“巧妙的运用幽默,就没有卖不出去的东西。”作为广告人应洞悉幽默广告的生成机制,将幽默有效地植入广告的策划和制作中。本文拟从“合作准则的违背”、“违背常态理论”、“最佳新奇假设”三个方面人手,阐述幽默广告的诉求机制。 相似文献
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袁文艺 《湖北商业高等专科学校学报》2008,(6):83-87
政府广告是政府形象传播的有效手段,它可以提高公众对政府的关注度,促进公众对政府信息的接受和贮存,引发公众对政府的心理快感和美好联想,影响和引导公众对政府形象的认同。完善政府广告和优化政府形象传播,应该强化政府形象意识,重视政府广告的作用,善于利用网络信息平台,增强政府与民众的互动,发挥政府广告在公共危机事件中的功效,做到政府广告的“与时俱进”。 相似文献
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随着商品经济日益繁荣,CEO广告作为一种新颖的方式进入公众的视野,在吸引受众注意力的同时推动了企业的发展,但是在其发展过程中也出现了一些问题,需对此关注并提出针对性的实施意见。本文通过分析CEO广告来助力品发展,为行业发展提供借鉴。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2002,(2)
<正> 一、高校广告受众的特点1.受众的高同质性高校广告的目标受众主要是学生和教师。其中大学生(包括硕士生、博士生)无论从人数还是从其信息来源的侧重点来看,毫无疑问是这群人中绝对的主体。他们有相近的年龄,有相同的教育背景,在很大程度上有相似的经历。他们乐于接受信息和追求新奇事物,是社会中最具潜力的消费群体。同时,他们的消费意识也处在同龄人的前端。这种高同质性能使企业的广告更具针对性,能更有效地锁定目标受众。2.受众的高素质 相似文献
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广告采用何种诉求方式引起消费者注意,激发消费者购买欲望,是广告成功的关键。理性诉求,尤其是恐惧诉求是一种极为有效的广告说服策略。从不使用广告产品的不良后果中,警诫人们防止不良或不幸结果的发生,给人造成一种心理上的震撼,借以刺激受众情绪,激发受众心理反应,进而促使受众形成或改变态度以及行为意向。 相似文献