浅析女性消费心理与行为及其意义

在现代市场经济中,女性消费心理几乎成为引导市场消费的主要因素。传统的历史地位与家庭角色使女性成为了家庭消费的代理者,职业妇女的出现与女性解放运动的兴起,使女性消费群体更趋于多样化与个性化。了解女性消费心理与行为,将有利于商家制定相应的营销对策来开拓市场。     

略谈女性的消费心理与营销策略

女性消费者由于在社会、家庭中的多重身份而成为当今市场上最庞大的购买群体和消费群体.研究和分析女性不同的购买心理,从而选择、制定最适合的营销策略,对企业占有更多的市场份额具有十分重要的意义.     

针对女性市场的酒水营销策略

随着时代的发展，女性渐渐地走向独立，对生活质量的要求也越来越高，科学合理的引导女性进行消费，已经成为当前酒水市场发展的一个新的增长点。本文主要对女性的消费心理的重要性、消费特点及限制女性市场酒水营销策略进行分析，并在此基础上提出合理化策略。     

浅析金融危机下女性珠宝消费心理及企业营销对策

本文从金融危机下女性珠宝消费现状出发,分析了女性对四类珠宝的消费心理,并在此基础上,提出了珠宝企业针对女性特定时期消费心理的营销对策。     

女性受教育水平对家庭消费升级的影响

基于2018年CFPS数据，利用最小二乘法和工具变量法研究女性受教育水平对家庭消费结构的影响。结果表明，女性受教育水平能显著提升家庭消费总需求，且对发展型消费具有正向作用，但对生存型和享受型消费具有负向作用。异质性分析表明，随着女性年龄的增长，家庭对服务型消费需求增加；从城乡和地区角度分析，城市地区对服务型消费需求高于农村地区，中东部对服务型消费的需求高于西部地区。     

论道 “她经济”

<正>根据最新中国年度消费数据显示,全国75%的家庭总消费由女性决策。女性在政治、商业经济以及学术领域多有建树,同时又是消费的决策者,而女性在消费中的主导地位是否还将继续延伸?对于这种经济现象,且来听听研究中国经济现象的专家们的说法。《中国西部》:据中国电子商务研究中心数据显示,女性在网购市场上已成为绝对主力。据相关统计数据显示,全球女性的收入总额和所支配的消费开支呈逐年递增趋势,您对消费领域中近几年出现的"她经济"现象怎么看?     

中国城市房价对居民消费的影响——基于中国城镇家庭的经验研究

本文运用2002-2009年的中国城镇住户调查数据,对家庭异质性进行分项研究,并由此得出结论:1平均而言,房价上涨对老年户主的消费影响最大;2对于没有住房的家庭,年轻家庭与年老家庭不会因为房价上涨而额外的改变其非租金消费;3对于有一套房的家庭,依然不会改变老年家庭的非租金消费;4在分析是否有未婚子女特征的家庭中发现,有未婚男性的家庭消费抑制效果基本高于有未婚女性的家庭,但在35-44岁与45-54岁家庭中因未婚男性的因素消费存在相反的效果。总体而言,拥有儿子的家庭其消费抑制效果要高于拥有女儿的家庭。     

家庭生命周期对我国居民消费意愿的影响研究

家庭是一个动态的消费主体,每个生命周期阶段中的家庭,其消费意向、消费结构和水平都具有独特的特点。与此前主要关注家庭消费行为结果的研究不同,本研究重点关注家庭消费行为的心理倾向,致力于从消费行为学的角度来探索家庭生命周期对消费意愿不同层面的影响。研究结果表明,不同生命周期阶段的家庭在消费总量、消费档次、借贷消费、奢侈品消费及不同产品和服务的消费意愿上会呈现不同的偏好,在特定产品和服务消费意愿的作用强度也具有明显差异。满巢2阶段家庭是当前我国社会消费的中坚力量,单身和新婚阶段的家庭是社会消费趋势的引领者,而满巢3、空巢2和孤寡阶段家庭的消费驱动力则明显不足。本研究对于国家消费政策和企业的营销决策的制定都有重要的启示意义。     

基于女性消费心理的广告语言创意策划

女性消费者是商品消费的主体,因此商家在商品广告语的设计中会充分考虑到广告的受众群以及该群体的消费心理,通过对她们消费心理的研究,商品销售商就会斟酌广告语的精准度、美感以及更多符合女性审美需求、实用需要的广告亮点语言,只有这样才能紧紧抓住顾客的购买心理,赢取较多的市场份额。     

大学生消费心理与行为探究

本文在分析大学生消费心理、行为特点与影响因素的基础上,探讨了培养和引导大学生树立正确的消费意识、提高消费能力的途径:社会积极倡导正确的消费观;学校教育应进行与消费心理、行为有关的消费的道德认知、道德行为教育;家庭应帮助子女摒弃不健康、不合理消费习惯和消费行为;大学生应有意识地树立正确的消费观.     

农村家庭人情消费行为的影响因素分析

本文深入分析了人情圈、传统消费心理、家庭经济和家庭类型四类因素对农村家庭人情消费行为的影响,并在此基础上建立了农村家庭人情消费的相关因素分析模型,进一步揭示了各因素之间存在的密不可分的关系,这对于如何引导当前农村文明消费具有一定的借鉴意义。     

心理期望视角下农村家庭收入水平对其教育消费支出的影响研究 ——以辽宁为例

随着新农村建设,农村家庭收入水平日益提速,对子女教育的心理期望也越来越高,家庭收入水平的变化对农村家庭教育消费支出的影响日益突出.由此,构建了以农村家庭对子女教育的心理期望为中介变量的家庭收入水平变化影响其教育消费支出的理论模型,探讨了心理期望的中介作用,并根据辽宁省农村家庭的调研数据进行了实证研究.结果发现农村家庭收入水平提升促进了农村村民对子女教育的心理期望,农户对子女教育的心理期望助长了家庭教育消费支出水平,农村家庭收入水平提升对其教育消费支出的直接效应不显著,需要通过心理期望的中介作用机制实现.     

金融危机下家庭消费心理意识对扩大内需的影响

金融危机以来,各国纷纷采取宽松的财政政策来刺激经济,加之欧洲债券危机的影响,我国经济面临非常严峻的考验。我国近14亿居民消费群,转变家庭的消费意识对于扩大内需而言的意义是不言而喻的。本文通过对于我国居民消费潜力的分析,研究我国家庭消费行为以及影响消费者心理意识的因素,浅谈金融危机下家庭消费心理意识对扩大内需的影响？     

女性化妆品消费心理及营销策略探析

女性消费者是我国化妆品市场消费的主力军,我国女性化妆品市场潜力巨大.文章分析了我国女性化妆品消费心理,并从产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略4个方面,有针对性地提出我国女性化妆品消费市场的营销策略.     

从体验式营销看女性消费市场的开拓

女性消费者是市场中最为活跃的主角,市场潜力巨大.体验式营销与女性消费市场有着天然的契合度,通过体验式营销开拓女性消费市场必将给企业带来巨大商机.文章通过对女性消费心理和消费行为的分析,提出企业运用体验式营销开拓女性消费市场的对策选择.     

对当前青少年消费心理及行为的考察

本文通过问卷调查和访谈两种方法考察当前青少年的消费心理及消费行为。青少年在消费时一般不考虑价格,以追求个性,满足更多的物质文化需求为消费心理特征,以追求享受生活为目的。社会文化,社会流行,家庭背景是影响青少年消费心理及行为的三大要素。并提出了解决青少年消费的三点对策。     

农村家庭消费新趋势及营销对策

农村日益成为企业市场开拓的新场地,农村家庭是农村消费的一大主体。文章针对目前农村家庭的发展新变化以及农村家庭消费的新特点,提出了企业开拓农村市场、促进农村市场消费的相关营销策略。     

“她时代”的“她消费”

人类学家海伦·费希预言，在21世纪，女性将成为世界的“第一性别”。以女性作为消费诉求和主要对象的女性消费时代已经来临，“为她服务”正成为时下最时尚的经营策略。     

浅析女装零售店营销策略

随着电子商务及网络技术的发展,网络店铺的数量呈现出不断增长的趋势,而女装网店数量更是非常的庞大,所以传统的女装零售店面临着同行实体店和网络店铺的双重竞争。女装零售店要想获得竞争优势,就必须改革。女装零售店的经营应该从女性消费心理出发,制定符合女性消费心理的营销策略,以符合社会发展趋势。     

中国家庭消费:抑制根源与刺激政策选择

中国经济进入新常态以来,消费已经成为经济增长的主要驱动力,而最近新冠疫情的爆发,使得许多家庭流动性迅速枯竭,导致消费数据断崖式下滑。在此背景下,研究流动性约束对家庭消费的影响就显得尤为重要。本文借助微观家庭调查数据,从流动性约束的视角研究了中国家庭消费问题。具体而言,本文构建了不同的家庭流动性指标,研究了流动性约束对消费的影响,发现无论采用何种衡量指标,流动性约束均显著抑制了家庭消费。进一步地,本文从消费异质性的视角,研究了流动性约束对消费结构、异质性消费者的影响,结果表明,流动性约束对发展型消费的影响大于生存型和享受型消费,富裕型HtM(Hand-to-Mouth,流动性资产不足)家庭的消费受到流动性约束的抑制作用低于贫穷型HtM家庭。本文的分析为中国家庭消费不足提供了新的解释,同时也为政府实施消费刺激政策提供了新的思路。