浅谈植入式广告价值评估

中国传统广告市场在经历了多年的高速发展后增幅趋缓，根据CTR媒介智讯最新发布的数据显示：2005年中国广告花费总额达2439亿元人民币，但较前年相比其增幅仅为18％，是连续三年来增幅最低的一年，这预示着中国广告市场进入了一个低速增长时期。传统广告的发展开始显现出瓶颈。     

2006年上半年中国广告市场收入同比增18％

2006年上半年，中国广告市场经历了都灵冬奥会、德国世界杯、超女等众多赛事和人气节目的洗礼，广告战场继续硝烟弥漫。根据CTR市场研究一媒介智讯的数据显示，2006年1～6月中国广告市场刊例价收入继续攀升至1555亿元人民币，同比增长18％；但对比2005年同期21％的增长速度，中国广告市场整体增长放缓的趋势仍在2006年维持。（见图1）     

中国广告继续放缓增长教育经济值得关注——2006年第三季度中国广告市场回顾

广告降温紧贴中国经济变化脉搏 CTR市场研究媒介智讯最新发布《2006年第三季度中国广告市场研究报告》，数据显示第三季度中国广告市场总额达868亿元人民币，较去年同比增长16．1％，较第二季度增长仅2．5％，整体降温持续中。而各大媒体的市场比重基本保持不变，电视的实力依旧强劲，占据最大市场份额。     

2006年中国广告市场盘点

CTR媒介智讯最新数据显示，2006年全年中国广告花费达2875亿元人民币，较去年增长18％，增幅与去年持平。中国广告市场正在改变持续高速膨胀的状态，逐步进入理性发展时期。     

扶起倾斜的天平

2006年，一个敏感的年份，按照中国加入WT0协议的承诺，中国广告市场已经全面开放，外资独资企业进入中国广告产业享受国民待遇。媒介代理制度，一个敏感的制度，因为从出生之日起，媒介代理制度就饱受各方争议。2006年5月，博睿传播选择这样一个敏感的时刻正式登台。     

大风超兮——2008年中国广告市场回顾与展望

2008年的中国。大事件层出不穷，素有经济晴雨表的广告市场也难以在这种全局性的震荡中独善其身。在此，不妨透过CTR媒介智讯的年度广告监测数据，来回顾2008年跌宕起伏的广告市场，进一步展望2009年的增长前景。     

广告媒介

手机成为广告媒介新宠；美广告嵌入游戏业务发展迅速；网易与山河在线共同开拓分类广告市场；国际时尚刊物《VOGUE》九月正式登陆中国     

2006年上半年中国广告市场综述

2006年上半年，中国广告市场经历了都灵冬奥会、德国世界杯、超女等众多赛事和人气节目的洗礼，广告战场继续硝烟弥漫。根据CTR市场研究一媒介智讯的数据显示，2006年1．6月中国广告市场刊例价收入继续攀升至1555亿元人民币，同比增长18％；但对比2005年同期21％的增长速度，中国厂告市场整体增长放缓的趋势仍在2006年维持。     

较量与沉浮——省级卫视广告市场格局暗变

2007年过去了一半，年初各省级卫视提出的种种增长目标是否有望实现？省级卫视的竞争格局出现了哪些新的情况？笔者借助CTR媒介智讯提供的数据，从广告经营的角度来分析卫视广告市场的变化，探究市场风向，以期给关注省级卫视竞争格局的各媒体、广告主和广告公司提供帮助。[第一段]     

李倩玲：2009，中国传媒遭遇冬天？

前瞻观点：从2007年延续到2008年，中国媒介市场涌动着一股“淘金”热，这股热潮不断把这个市场往上炒，使广告价格变得越来越贵。因奥运会的缘故，今年包括奥运赞助商在内的商家在广告方面的投入会较较一年有所增加。但接下来，那个冬天可能就是2009年。2009年的广告投放量会紧缩下来。 2007年影响力：群邑集团是全球领先的全方位媒介投资管理公司。旗下媒介品牌包括传立、迈势、竞立、尚扬媒介及宝林。群邑集团通过强大的购买力，先进媒介调研工具的开发和投资力度，为客户提供更为人性化的服务。以实现其投资价值的最大化。2007年，群邑集团媒介投放量增长15％～20％。     

挑战变化

中国广告发展近30年，高速增长过后却显得步履沉重。媒介市场上新媒介、新频道、新栏目层出不穷，传播通路竞争日趋紧张、内容成本大大提升，但消费者的收视率变得可疑，新媒介技术带来的革命也正在引发着深入的行业解构；广告客户在日趋紧张的市场竞争中疲于应对——广告的有效性愈来愈难以证明、营销成本大大增加、广告公司不忠诚、来自通路或渠道商的压力愈来愈大、同业竞争加剧；广告公司对传播的效果把控能力日益降低——媒介繁多而碎片化、客户行为短期化、利润减少、员工跳槽频繁、同业竞争加剧、市场变得难以把握…     

1.07亿,宁夏卫视签收2010第一单

宁夏广播电视总台广告中心在综合分析广告市场走向和正确评估总台媒体广告资源的基础上,2010年将华东地区品牌广告市场作为突破口,深挖4A公司、快速消费品品牌,推进媒介广告品牌化投放进程。     

中国广告市场进入变局前夜

<正>2011年中国广告市场以"平稳、放缓"结束。在平稳的大幕之下,我们也看到市场蕴含的强大变革力量。广告主应对内外调整媒介策略,而新的营销趋势已经渐成规模。中国广告市场谨慎前行CTR媒介智讯的最新研究显示,2011年中国传统广告     

中国广告增长18％金融投资保险增幅倍受关注

CTR市场研究最新揭示：2006年，中国广告市场花费总额为2875亿元人民币，较2005年增长18％，这一增幅与去年持平。而美国广告市场2006年的增幅仅为3．8％，日本英国则出现了负增长。根据TNS媒介智讯的数据显示，2006年，中国广告市场花费依旧延续2005年的辉煌，继美国、日本之后与英国并列排在世界第三位。CTR市场研究预测，2007年，中国广告市场将同比增长20％，2008年增长将更为乐观。这一预测结果主要根据2006年世界杯期间的广告市场表现及2008年奥运会的影响推断得出。     

媒企联动的外衣：创新广告形式

随着社会经济的发展，注意力已经成为消费者的稀缺资源。作为广告主和媒体开始思考一个问题：那就是如何花最少的赞用吸引消费者的眼球，从而使产品或品牌被广泛认知。结合媒介市场变化和营销手段的不断创新，我们认为，植入式广告正逐步取代传统广告，成为未来影视广告经营的新趋势。     

广告业的下一站天后:植入式广告

（2006年5月26日，中国，北京）中国的传统广告在经历多年的高速发展后增幅趋缓．根据CTR媒介智讯最新的中国广告数据显示：2006年第一季度广告花费总额达742亿人民币，较去年同期增长21％，低于2005年第一季27％的同期增长水平。中国广告市场进入低速增长期，传统广告的发展开始显现出瓶颈，植入式广告异军突起，将成为广告业的下一站天后。     

广告道德自律：路在何方？

近来，关于广告道德自律的讨论正成为我国广告实务界和理论界的热门话题。从1979年我国广告业恢复以来，广告法规制良的不完善、对经济利益的过良追求和广告人集体道德无意识，致使广告市场三大行为主体——广告主、广告经营者和广告发布者背弃广告的社会责任，不讲诚信，进行道德自虐，造成全行业广告道德的失落。广告中不仅缺失优秀中华文化的深厚底蕴，而且误导、欺骗社会公众，用广告创造的虚拟空间侵蚀人们的价值观、行为准则，将人们引向享乐主义、拜金主义和极端个人主义的误区。面对广告行业整体的道德失范，我们将怎么办？是住由这股浊流肆虐，还是发动全行业的力量，通过道德自律的途弪，净化广告市场，规范广告行为？答案显然是后者。     

迎进来，走出去——本土广告的国际化和国际广告的本土化

第59届世界广告大会落下了帷幕，这是国际性的广告盛会第一次选在中国举行，其对广告界的作用，不亚于奥运会对于中国的意义。有两个信息足以说明世界广告对中国市场的重视，其一是中国广告在2004年营业总额首次突破千亿，其二是2005年底中国市场将全部开放。可以预见，在未来十年里，中国广告市场将成长为全球三大广告市场之一，世界舞台不能缺少中国广告的身影。     

中国广告继续放缓增长 教育经济值得关注——2006年第三季度中国广告市场回顾

广告降温紧贴中国经济变化脉搏CTR市场研究媒介智讯最新发布《2006年第三季度中国广告市场研究报告》,数据显示第三季度中国广告市场总额达868亿元人民币,较去年同比增长16.1%,较第二季度增长仅2.5%,整体降温持续中。而各大媒体的市场比重基本保持不变,电视的实力依旧强劲,占据     

何辉：培养人才不宜急功近利

目前广告市场中，广告公司、广告主、媒介目前三方互相“挖”人的现象，某种程度上暴露了广告行业急功近利的思想，这种思想其实是将企业在业务中将培养人才的责任无形中推卸给了大学教育。当然，这同时也暴露了中国高校广告教育面临的问题，这就是很大程度上丧失了高等教育的主动性，有时一味迎合市场需求，结果造成了高校广告教育的被动性，以及培养过程中的某种程度的急功近利。[编者按]