高职院校品牌战略浅议

面临日益激烈的国内、国际教育市场竞争,高职院校要想求得生存和发展,必须实施品牌战略,全力打造自己的特色品牌。文中分析了我国高职教育的发展现状,指出了高职院校实施品牌战略的必要性和可行性,为促进我国高职教育的快速发展提出了建议。     

浅议跨国公司在中国的品牌战略

品牌战略是跨国公司在中国市场的重要战略之一，也是中国企业最不擅长的战略。研究对跨国公司在中国的品牌战略进行了初步总结，从品牌定位、品牌渗透、品牌阻击及品牌本土化四个方面进行分析，并论述跨国公司在中国的品牌战略各个阶段的特点。最后提出应对原则及措施。     

全渠道模式下零售商发展自有品牌战略研究

随着我国的经济发展向好,人均国民收入大幅提高,民族自信和文化自信不断加强,品牌意识提高促进国产品牌崛起,自有品牌的发展也在加快。零售商直接接触消费者的天然优势决定其具有引入自有品牌的能力。基于开发自有品牌优势,分析适宜引入自有品牌的商品类型,打破制造商在某个细分终端市场的垄断地位,并进一步探究对加强制造商的合作意愿策略,同时,零售商开发自有品牌应在品牌定位及产品控制、市场竞争分析、生产和供应链、销售渠道和推广策略以及客户反馈和持续改进等方面做足准备,改变已有供应链的专业化分工,使竞争博弈成为新的常态,加强市场活力。     

我国外贸出口品牌战略实施现状与建议

品牌已成为市场竞争的焦点与核心,实施外贸出口品牌战略是我国外贸企业的必然选择。目前我国外贸企业还存在重创外汇、轻创品牌,重视产品销量,忽视品牌质量,缺乏创新意识,品牌缺少核心价值,品牌延伸不当等问题。提出外贸企业应"贴牌"与"创牌"并举,加大宣传力度,快速提高品牌知名度,加大品牌产品的创新力度,注重知识产权的保护;政府应创造利于出口品牌生存发展的市场环境,优化外贸企业出口品牌的政策环境,制定自主品牌总体发展规划并建立协调机制。     

“文化强校”品牌战略实证分析

目前,高职教育发展的重点已经由规模扩张转向内涵提升,由数量取胜转向质量取胜,差异化竞争战略已经是理性的选择,"文化强校"吸引着人们的眼球。浙江商业职业技术学院从物质文化、制度文化与精神文化等层面建设特色校园文化,从历史积淀、办学模式、创业教育、内涵建设、服务社会等方面实施品牌竞争战略。     

跨国公司在中国的品牌战略

品牌战略是跨国公司在中国市场的重要战略之一,也是中国企业最不擅长的战略。本文对跨国公司在中国的品牌战略进行了初步总结,从品牌定位、品牌渗透、品牌阻击及品牌本土化四个方面进行分析,并论述跨国公司在中国的品牌战略各个阶段的特点。最后提出应对原则及措施。     

谈跨国公司的全球品牌战略

跨国公司实施全球品牌战略可以获得许多方面的竞争优势。随着我国加入世界贸易组织,跨国公司更强化了在中国市场的品牌战略。然而,任何事物都具有正反两面,实施全球品牌战略亦存在着各种障碍,其最大障碍就在于各个市场之间和各种文化之间客观存在的差异,这些障碍部分削弱了全球品牌的威力。     

论饭店集团品牌战略的实施

饭店产品质量差异的日益缩小，品牌已是消费者选择的重要依据，品牌战略已成为饭店集团取得竞争优势的砝码，我国饭店集团实施品牌战略已势在必行。     

民办高校品牌战略研究

民办高校为提升其在教育行业中的竞争优势,必将实施品牌战略.本文在分析民办高校品牌发展现状的基础上,提出民办高校品牌战略发展的策略.     

企业管理的品牌战略模型思考

品牌代表着企业的形象,品牌战略在企业管理中发挥着不可低估的作用。本文从消费者、价值增长和竞争等方面论述了品牌战略的一些典型模型。     

论校园文化营销在高职教育品牌建设中的策略定位

高职院校要求得生存和发展,内强素质,建立教育品牌是必不可少的。而成功的校园文化营销在在提升教育品牌的美誉度上起着积极的作用。高职院校文化营销的策划应当重视高等学校校园文化的特点,围绕高校师生群体,根据校园文化反映出的消费取向,通过系统的策划,最大限度地挖掘校园消费群体的消费潜力,实现预计的社会效益及经济效益。     

中小企业品牌战略研究

随着中国经济的快速发展,中小企业已从初期的拾遗补缺型角色,成长为现在的国民经济的主力军。但是在始于美国的金融危机影响下,他们的经营发展并不理想,尤其是企业的品牌战略,已经成为困扰众多中小企业的快速健康发展主要瓶颈。本文作者在分析了中小企业的特点基础上,探究出企业发展品牌战略现状和所存在的误区,并对企业发展品牌战略提出了一些建设性的对策。     

联合品牌战略研究

本文首先介绍了联合品牌的定义,然后描述了联合品牌在美国的发展状况和联合品牌发展的全球化趋势。随后论述了联合品牌和客户感知的关系,指出联合品牌战略必须建立在客户感知的基础之上。然后从七个方面详细阐述了联合品牌对参与的独立品牌的作用,从而得出企业使用联合品牌的直接目的。接着提出了一种分析联合品牌的方法,以用于选择合作伙伴及分析竞争对手的联合品牌战略,并结合案例分析了联合品牌的使用目的、使用过程和结果,最后指出联合品牌战略成功的潜在规则。     

浅议报业集团品牌战略的实施

<正>《今日美国》资深记者凯文·曼尼在其著作《大媒体潮》中曾预测,21世纪的媒介品牌将成为激烈的战场,无论是同类媒体品牌之间的竞争,还是新兴媒介品牌对传统媒介品牌资源的争夺,都将会使媒介市场更加不平静,媒介市场竞争已逐渐成为品牌的较量。     

企业品牌战略选择模型研究

现代企业竞争已进入品牌竞争时代,以品牌来建立产品在市场中的地位,树立企业形象,是企业有效的市场竞争手段.因此如何选择企业的品牌战略是许多企业非常关注的重点问题.本文分析了企业在选择品牌战略时应当考虑的企业内外部影响因素,并建立了企业品牌战略的选择模型,有助于企业顺利确定品牌评价指标、计算方法等.     

多品牌战略中的同类相食现象分析

对于采取多品牌战略的企业来说,同类相食是一个很普遍的现象,它会蚕食企业现有品牌的市场份额。对品牌进行清晰定位和选择适当的市场导入时机,能够有效地降低同类相食的负面效应。如果对同类相食加以适当的应用,不仅可以抵御竞争者的进攻、维持自己的市场份额,还可以侵入竞争者的领地甚至拓展整个市场,从而提升自己的市场竞争力和支配能力。     

关于品牌战略的探讨——徐工集团品牌战略的研究

徐工集团作为国内最大工程机械制造商和具有国企背景的大型企业，其品牌建设的成败经验在工程机械行业具有较高的代表性和典型性。本文运用品牌生命周期理论和品牌战略定位理论对其品牌战略进行分析并总结出对于其他同类企业具有借鉴意义的经验和教训。     

品牌文化，让消费者忠贞不渝的品牌战略

许多企业家问我们．以前我们企业通过广告塑造品牌来获取竞争优势．但现在竞争对手也通过同样的方式和我们竞争．怎样才能够让企业有差异化的核心竞争力？     

海尔副品牌战略评价研究

海尔品牌战略的成功之处在于品牌与副品牌的有机结合,带来极高的市场份额和市场占有率,而品牌延伸过度和品牌保护不利又成为海尔目前急需解决的问题。国内企业在海尔的成功经验对本身所带来启示的同时,也应注意行业特点及发展阶段对企业多元化经营的影响,新旧产品的关联性及企业自身的资源状态。     

基于智慧教育品牌环境的建筑类高职院校课堂模式研究

最近十年,伴随着经济发展水平的加快,建筑行业也取得了跨越式的发展,但是,在此过程中,建筑行业对于人才的要求也在发生着变化,传统的培养模式已经无法满足现代建筑行业发展的需要。尤其是对于高职院校建筑类专业来说,由于高职类院校致力于培养实践型的人才,因此,在实际组织教学活动的过程中,一方面要紧跟时代发展的脚步,另一方面要注意突出高职院校教育特点。文章就针对在智慧教育品牌环境下组织建筑类高职院校课堂教学的现实意义以及高职建筑类专业教学中智慧教育品牌的应用策略两个方面出发进行了研究,希望能够给广大高职院校建筑类专业教师一些有益的帮助。