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为什么大名鼎鼎的国际4A 公司会一而再、再而三地在争取本土客户时输给本土公司?为什么运作规范,占尽优势(除了价格)的国际4A公司会一而再,再而三地丢失本土客户?为什么许多国际4A 公司在进入中国大陆市场后口碑每况愈下,甚至被众多本土客户嗤之以鼻?为什么在服务本土客户的时候,"小米加步枪"的本土公司反倒比"武装到牙齿"的国际4A 公司更有优势?在广告圈一段时间后,你多少会有这样的疑问和感叹。但是,一旦你知道许多国际4A 公司服务本土客户的时候是怎么一回事的话,答案也就水落石出了。企业界的朋友常常跟我感叹:为什么提案时那么优秀的国际4A 广告公司,真正到服务起来的时候却"货不对板"?提案时庞大的明星阵容,在签下合同以后就从此再也见不到了,一天到晚跟你打交道的全是些虾兵蟹将。除了收费是国际4A 水准之外,创意,策略……跟许多本 相似文献
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很多企业选择广告公司的时候.往往不知道哪种广告公司更好,在国际和本土之间跳来跳去。今天用4A公司,明天再用本土公司.既觉得4A公司好,也觉得本土公司好。有些企业看重4A公司的系统性.却嫌他们的服务费太贵;有些企业看重本土公司的灵活性,却嫌他们的质量太低。不管怎么说,至今,还没有找到明确的辨别标准。 相似文献
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4A化模式的管理和流程也成为现在很多本土公司的选择。然而4A模式是基于4A公司长期品牌经营和企业文化形成的,本土企业如何将其植入自身体制并得其精髓,这是很多观察者持保留态度的。作为本土最大的广告代理公司,广东省广告公司是这一运作体系的先行者,明确提出采用4A化模式运作。近年来他们强劲的发展势头和勃勃生机不禁让我们想要探询,4A模式对他们的意义究竟何在,是如何发挥作用的? 相似文献
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张文经 《21世纪商业评论》2010,(2):10-10
丹麦绫致公司在中国的成功给本土企业的启示,不仅是要学习他们深入了解本土消费者的方法,也包括本土企业在进军国际市场时如何能更好地了解海外市场。 相似文献
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近日,中国传媒界盛事之一的“布特斯2006中国电视广告本土代理公司50强评选活动”高调结束,中视金桥传媒集团从全国上千家媒体代理公司脱颖而出,不仅位列“中国电视广告本土代理公司50强”,集团首席执行官刘矜兰女士也荣登“2006中国本土电视广告代理行业年度人物榜”。主办方之一的《市场观察广告主》记者就此再次近距离访问了这位美丽而智慧的广告女杰。 相似文献
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世界著名消费品公司宝洁的营销能力早被营销界所传颂,但2002年宝洁在中国市场却打了败仗。其推出的第一个针对中国市场的本土品牌——润妍洗发水一败涂地,短期内就黯然退市。 相似文献
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每一个公司都梦想拥有一个强大的品牌,在体育用品行业中也不例外。在国内日渐激烈的运动品市场中,李宁作为本土企业既要与像耐克、阿迪、REEBOK、KAPPA这样国际化的运动品牌争夺高端市场,又要提防安踏这样的品牌争夺其已占领的低端市场。所以清晰的市场定位、品牌定位和恰当的营销手段对于李宁来说不仅仅是重要,更是关系到其生死存亡的关键。让我们来按照时间顺序来看看李宁公司这16年来不断发展壮大成为民族品牌甚至是世界品牌的历程。 相似文献
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20世纪90年代初,宝洁的洗发水进入中国大陆市场至今已有10多年,洗发水已成为大多数人的个人头发护理必备品,庞大的市场容量除吸引了一贯的宿敌联合利华、强生、欧莱雅等外资公司外,还引起本土企业的竞争,包括:上海家化、纳爱斯等。[第一段] 相似文献
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随着2005年广告业全面开放,从人才、管理、方法、资金全面落后的本土广告公司将直面外资公司冲击。当二线城市的本土公司老总们发现4A公司的分公司开到了家门口,那么一场不对称的竞争也将拉开帷幕。但如果传媒业乐见两虎相争,那绝对是个短视的想法。 相似文献
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中国作为WTO的成员国已近五年,随着WTO规则的一一生效,我国广告市场已逐步开放,我国广告业的格局将面临巨大变化。本土广告业必须应势而动作出正确的战略选择,方能在全面开放的环境下获得良好发展。本文首先分析了中国广告业面临的机遇和挑战,在此基础上分析了本土广告业应采取的对策。 相似文献
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本土广告公司发展这么多年,我们已经可以随口说出一串在市场上有良好表现的公司。并且经过了时间和实践的检验和磨练,很多广告公司已经形成了自己的特色。它们经历了最初的摸着石头过河、发展壮大到集团化的规模,实现了多个阶段的跨越。在这个时代,本土广告公司面临的机遇与压力既赤裸裸,但又没有形成既定的规律。在这个国际化的大背景下,本土广告公司认为它们最重要的竞争力是来自哪里,未来又会有怎样的规划?我们调研了中国最具代表性的40家本土广告公司,听听他们的看法。 相似文献