名牌战略是兴企之路

面对铺天盖地的国外名牌涌入我国，我们的企业应该有忧患意识。不讲名牌战略的企业难以立足市场。在名牌战略日益火爆的商战中，我国的品牌应该有怎样的“战略”？就这一问题，谈谈我们的认识。──名牌的涵义及含金量。名牌即“鸣”牌，顾名思义，是叫得响的产品，质量叭叭叫，信誉响当当，能在老百姓的心目中占一席之地。从这种意义上说，名牌也是“民”牌，一提到某名牌，老百姓耳熟能详，深入人心。名牌不仅产品的市场覆盖率大，在竞争中卓而不群，而且拥有巨大的社会效益。名牌是一种无形的资产。这种无形的资产对企业来说价值是巨大的…     

名牌产品造就品牌经济

1999年以来,青岛名牌战略,由发展名 牌产品扩展到发展名牌企业,争创国际名 牌,首次提出由工业品牌扩展到交通服务行 业,构筑名牌群体优势。     

利达面粉——中国名牌的诞生——天津利金粮油股份有限公司利达牌面粉荣获中国名牌纪实

品牌是市场经济的产物，是企业发展的重要资源，也是企业具有强大生命力的体现——如利金公司生产的利达牌面粉——天津名牌——中国名牌。     

上海品牌从衰颓中奋起

上海，曾经是名牌产品的代名词，不少中国家庭都曾以拥有上海品牌的产品为荣，我们耳熟能详的“霞飞”化妆品、“海鸥”照相机、“凤凰”自行车、“英雄”自来水笔能够见证这一历史，但近年来叫得响的上海名牌越来越少。在2003年333家“中国名牌”中，上海只有21家企业的24项产品榜上有名，落后于广东、浙江、山东而位居第四；是不是上海名牌正走向“式微”呢?     

质量:名牌的底蕴

现代社会，名牌战略被抬到了一个相当的高度，这既是企业自身发展的需要，也是市场经济发展的必然产物。但是在数不胜数的品牌中，真正能为广大消费蓄所接受的品牌却是凤毛麟角。许多品牌在何以成名牌上做足了文章，有的引进国际标准创名牌，聘请“伯乐相马”树名牌；有的创办专业商店售名牌，争请名人评价扬名牌；有的借路各名桥墩名铸名牌，打破常规辟名牌；有的巧着“时髦”外衣美名牌，集聚“他山之石”攻名牌。但最多的还是通过大量广告来宣传自己的名牌，以达到成“名”之目的。我认为这些都不是真正的8牌内涵。8牌不是市因的产物名牌…     

“名牌效应”启示录

２１世纪是在全球经济领域中展开高层次、高素质、高科技竞争的世纪，２１世纪的市场也是世界名牌竞争的市场。因此，从现代市场竞争趋势和发展走向来说，实施名牌战略，挖掘名牌潜力，拓展名牌优势，实现名牌效应，已成为当今许多企业普遍采用并在实践中取得巨大成功的一种发展战略。本文仅举三例，略加点评，以供借鉴。“三枪”为什么“打不倒”上海针织九厂生产的“三枪”牌针织棉毛衫，是３０年代问世的老牌产品。悠悠半个多世纪的历史，“三枪”牌内衣在国人的心中仍然是一个骄傲的品牌，在众多的消费者心中也是一个信得过的理想品牌，…     

知外企业如何打造国际品牌

在国际化经营中，名牌企业与名牌产品价值连城。创出中国产品国际品牌，是加入WTO全球化竞争的需要，更是增强企业国际市场竞争力的重要法码。近年来，我国知名企业纷纷“出口创汇”转向“出口创牌”，通过打造中国产品国际品牌，推进企业经营国际化，竞争全球化，实现更大规模的“走出去”战略。这些企业的成功做法，对于迎接WTO挑战的我国企业界是颇有启迪的。     

企业实施名牌创新和名牌延伸工作的探讨

名牌创新和名牌延伸可以使企业由弱变强。必须做好市场调研和新品开发工作，必须把名牌变为民牌，要克服一系列认识上的误区。     

创造“世界名牌”

当今世界是一个品牌竞争的时代,“名牌”从某种意义上讲,也可以叫做“命牌”,是一个企业的生命所在。此次亚洲金融风暴,给许多企业带来了冲击,但是对于名牌企业、名牌产品而言,所受影响并不大。在欧洲市场上,有个80/20原则,即欧洲主经销渠道销售的产品80％为名牌产品,20％为非名牌(或杂牌)产品。在世界其他市场上也一样,名牌产品永远在市场上占主导地位。目前,在国外许     

中国厨卫行业将进入“金字塔”之争

近日，中国名牌战略推进委员会根据产品质量、产品技术、市场占有率、品牌知名度、用户满意度和产品竞争力等6项关键指标对灶具行业的近千个品牌进行评估，正式公布2004年“中国名牌”产品名单，此番获得“中国名牌”的企业，燃气灶行业有五家，分别是广东万家乐、青岛海尔、中山华帝、浙江帅康和湖南迅达。     

青岛:从品牌产品到名牌之城

日前,首批中国世界名牌产品和2005年中国名牌产品名单公布,海尔集团公司生产的海尔牌电冰箱和洗衣机为首批中国世界名牌产品。海尔的入选充分证明了海尔的成功,尤其是海尔国际化的成功,让更多的人记住了“海尔,中国造”。在国内,恐怕没有哪个城市会像青岛这样盛产名牌,46个中国名牌和中国世界名牌产品的拥有量使其位列全国同级城市之首。海尔、青啤、海信、澳柯玛、双星等一大批名牌和名牌企业为青岛赢得了“名牌之城”的美誉。名牌之路获得如此的青睐,实至名归。目前,青岛已有44个产品获得中国名牌称号,两种产品被认定为中国世界名牌,91个…     

旭日初升的“东海”

“东海”牌商标１９９８年１１月被认定为福建省著名商标，使福州化学漆厂成为福州市国有企业争创名牌的佼佼者，并为企业四十周年大庆献上了一份重重的厚礼。福州化学漆厂创建于１９５８年，是化学工业部涂料生产定点厂，省石化厅重点企业。主要产品有油脂漆、天然树脂漆、酚醛树脂漆、醇酸树脂漆、氨荃树脂漆、防腐漆等十大类产品、二百多花色品种。“东海”牌成为著名商标，凝结着东海人４０年孜孜不倦的追求。尤其是在改革开放春风的沐浴下，东海人通过不断深化完成企业内部改革，积极推进现代化管理，使企业充满了勃勃生机和活力，为实…     

进一步推进山东名牌战略的研究与思考

“名牌战略”作为山东省委、省政府的一项重大决策，自1993年实施以来，特别是近几年，全省通过建立和完善名牌工作机制，组织和制定名牌发展规划，大力开展质量兴市活动，已逐渐形成了以培育、发展、评价和保护名牌为主要内容的名牌战略推进体系，形成了一个省级、国家级、世界级的三级名牌梯队。到目前为止，全省已拥有中国世界名牌产品2个（海尔牌电冰箱、海尔牌洗衣机），占全国三分之二；中国名牌产品119个，位居全国第三位；山东名牌产品941个。     

企业实施名牌战略的动因及支持体系

名牌，包括名牌产品和名牌企业，有着极其丰富的内涵。前者的载体是产品，后者的载体是企业。产品是企业各种资源和能力相结合的成果，是企业直接参与市场竞争的物质载体。名牌产品则是产品高品质的象征。企业作为市场竞争的主体，通过向市场提供产品来参与市场竞争。名牌企业就是有着极为良好的企业形象，得到社会公众的好感和信赖的企业。名牌的物质和文化内涵则形象外现为著名商标。     

发挥无形资产作用是转变发展方式的关键途径——关于二轻加强无形资产经营管理的调研报告

以思想掌控未来，用行动为企业发展插上腾飞的翅膀，已成为当今时代发展的主流价值观，这正是求真务实的重要体现。二轻是拥有一批自主知识产权品牌无形资产的传统产业，企业无形资产的内涵十分丰富。目前，天津市二轻行业共有中国名牌2个，天津市名牌7个，中华老字号4个，津门老字号7个、中国驰名商标2个、天津市著名商标12个。如：“春合牌”体育用品、“中华牌”体操器械、“蜂皇牌”家具、“飞鸽牌”自行车、“盛锡福”礼帽等。     

天津市天塑科技集团有限公司第二塑料制品厂企业介绍

天津市天塑科技集团第二塑料制品厂是具有50余年塑料加工历史的大型塑料薄膜专业生产企业,其主导产品"兰花"牌农用薄膜获中国名牌和首届亿万农村消费者信得过产品金奖     

名牌与文化

现在许多地区或企业都在实施“名牌工程”、“名牌战略”。何为“名牌”？“名牌”的内在价值包括哪些因素？一般人以为，所谓“名牌”是“牌”与“名”两部分组成。“牌”实际上是商标的俗称，“名牌”即是著名的商标或驰名的商标。而“名牌”的“名”笔者认为还包涵着另一层含义，即牌子的“名”要正，“名正”才能“言）顺”。要有“名分”，要取得法律的承认和保护，才能在一个国家扬名，进而在世界扬名，成为真正的名牌。按照国际惯例，广义的商标不仅保护各类商品商标，还保护各类服务，如金融、法律、广告、会计、咨询、设计、教育培…     

沈阳市实施名牌战略的思考

名牌对于带动地方企业的发展有着榜样和示范的效应，对区域经济发展有着巨大的拉动和引领作用，在我国，一些先进省份和地区，如广东省、青岛市已率先制定实施名牌发展战略，且形成了企业、政府和各部门共同推进之势。在过去两年我国评选出的180个名牌产品中，沈阳市名牌产品仅有红梅牌味精和雪花牌啤酒两个，名牌产品数量与其特大型中心城市     

名牌创造与科技进步

“科学技术是第一生产力”，它为企业的产品改造和名牌的产生提供了最有力的保证。欧、美、日是世界上科学技术最先进的国家和地区，同样，９０％以上的世界名牌也是出自上述国家和地区。经济不发达、科学技术落后的国家和地区，则很少听到其产品品牌在世办界各地的消费者口中传颂。因此，创造名牌过程是与科技进步紧密联系在一起的。科技进步是名牌创造的物质技术基础。一、科技进步使产品具有更高的质量西方营销学者对ＩＭＰＳ提供的近３０００家厂商的信息资料进行研究和分析，结果表明，名牌的一个最显著的特征是能提供更高的可感觉的质…     

成功的奥秘——中外知名企业创造名牌的启示

成功的奥秘──中外知名企业创造名牌的启示吴正龙中外知名企业在长期的发展中，创造了巨大的名牌优势，造就了良好的企业形象和知名度，成为世界企业的精华。探讨他们创牌的成功经验，有助于我门优比创牌决策，开阔视野，卓有成效地组织和推进名牌战略的实施。本文对中外...