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曾几何时,电视媒体还是中国传媒界当仁不让的老大。然而,当电视节目作为一种精神文化产品参与市场竞争的时候,电视媒体不得不“重新洗牌”,在夹缝中寻求适合自己生存发展的捷径。分析电视媒体的盈利手段。我们发现广告收入依然是电视产业发展的第一大经济支柱。据调查.中国电视媒体的收入结构中.80名以上来自广告收入。然而市场这个无形的指挥棒向我们提出了这样的警示,过分地依赖广告经营势必让自己陷入更大的危机:一是来自互联网.手机等新兴媒体的强烈冲击,其互动性、自主性.个性化的风格使之成为注意力经济时代一颗闪亮的星累,吸引了许多观众,特别是年轻一族的眼球。也吸引了许多“买单者”的注意,于是新兴媒体的广告开始铺天盖地,成为近年来广告增长最为迅速的大众媒体。由于广告市场有限。面对着新兴媒体的受众分流,电视媒体则陷入了广告收入增长的瓶颈。二是广告收入本身受外界环境的影响变化大。行业经济的不景气以及政府相关政策的变更都有可能带来广告收入的波动。看来过分依赖广告收入无异乎于把自己送进死胡同。只有积极导找攻城略地的“法宝”.开发其他收入来源,打造电视节目产业链,实施收入的多元化战略,才能开辟电视产业的新天地。[编者按] 相似文献
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近代香烟广告是我国广告史上的一枝奇葩,在号称“十里洋场”的上海,外商与华商烟草公司展开激烈的竞争,并纷纷借重于广告的力量促销自己的产品。这些香烟广告有四个较为明显的特征:动用多种媒体、巧借名人之势、打出民族旗帜、融入传统文化。 相似文献
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正所谓自媒体是指一个普通市民或机构组织能够在任何时间、任何地点,以任何方式访问网络,通过现代数字科技与全球知识体系相联,提供并分享他们的真实看法、自身新闻的一种途径和即时传播方式。其主要特征是具有私人化、平民化、普泛化和自主化。本文选取了两起分别由自媒体引发的危机事件("抢盐风波"和"微笑局长")进行案例分析,从中寻找自媒体时代公共危机事件的生发机理,为主流媒体制定应对危机传播策略找到关键节点和主攻方向。 相似文献
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随着人类历史的发展和科技的进步,大众媒体已经成为广告的主要传播手段。一般来说,西方国家企业广告费的80%都花在租用媒体上。因此,大众媒体是广告市场的重要组成部分。本文试对我国大众媒体广告经营的现状做出分析,并对我国大众媒体如何改革提出一些建议。一、大... 相似文献
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绿色责任:生态文明背景下媒体组织的新使命 总被引:1,自引:0,他引:1
李鸣 《生态经济(学术版)》2010,(8)
21世纪不仅仅是知识经济时代,而且是生态文明的时代。生态文明要求和呼唤着媒体组织的"绿色变革"。媒体组织理应超越工业文明时代的功能与责任,直面生态环境危机的挑战,做一个"理性的生态人",勇于承担绿色责任。文章以构建生态文明为背景,以媒体组织绿色责任为研究对象,对我国媒体组织的绿色责任的内涵特征、分类及实现机制进行了探讨。 相似文献
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很久以来,大众媒体在品牌建立过程中一直起着主导作用,公司的大部分营销预算都被投入到大众媒体中,通过在报刊、广播、电视上做大量广告,增加品牌的可见性,扩大品牌的知名度,达到树立品牌形象的目的。但随着时代的发展,通过大众媒体建立品牌的不足之处渐渐显现出来。首先是由于传播媒体间的相互竞争。传播媒体有其自身的生存需要,需要吸引观众和听众,而不能单纯地为建立品牌服务。比如,电视台为了保持电视节目的完整,在黄金时段不插播或少插播广告,这就使品牌建立的效果大打折扣。其次,人们对媒体的商业化变得越来越反感,同时… 相似文献
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正自媒体时代是指以个人传播为主的媒介时代,人人都有麦克风,人人都是记者,人人都是新闻传播者。这种媒介基础凭借其交互性、自主性的特征,使得新闻自由度显著提高,传媒生态发生了前所未有的转变。自媒体时代,灾害面前的个体自我动员能力迅速提高。经济收入的增长,又使个体行动能力大幅提高。但相应社会组织能力仍停留在低水 相似文献
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<正> 广告媒体策略是一项非常复杂的定性分析和定量分析相结合的工作,其中要运用大量的经验数据作为制定的依据。广告媒体策略除了要确定选用的媒体的种类以及媒体载具之外,另外一个很重要的方面就是要确定所需媒体载具的数量,即媒体载具的购买数量。媒体载具指的是媒体类别下的特定的媒体,大到可以是一个电视频道、一家报纸,小到可以是某时间的一个广告时段或一个报纸版面。从实践的研究中,可以找出两种方法来推断广告媒体载具(以下简称为媒体)的购买数量。 相似文献
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广告代理制是当前世界广告业中的主要运作形式,也是经济发达国家现代广告业发达与否的主要标志之一。我国广告代理制的运作中存在的一个较为突出的问题是媒体的垄断经营问题。文章就媒体的垄断经营给广告代理制运行带来的不利影响进行了分析,并就解决渠道提出了相应的建议。 相似文献
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<正>"上市公司出现媒体危机时,常忙着"找到人"、进行"广告保护"、找上级主管单位,甚至给记者编辑"封口费"。" 相似文献
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双寡头市场中电视媒体平台的质量水平及定价策略研究 总被引:1,自引:1,他引:0
本文以电视媒体平台为例,以竞争平台企业如何确定平台质量水平为出发点,建立了双寡头双边市场竞争模型,旨在给出双边市场价格结构的参考。本文主要运用完全信息静态博弈收益矩阵,试图找到纳什均衡。分析可得,媒体平台企业的主要收入来自于广告,其努力寻求更广泛的观众是为了拥有更多的广告收入。媒体平台企业为了吸引更多的广告商,最终会选择提高平台质量水平。 相似文献
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互联网时代下,自媒体的快速发展,给予大众快速了解知识信息的渠道,但也因自媒体具有私人化、平民化、普泛化、自主化等特性,所以自媒体具有良莠不齐、可信度低、法律不规范等重要特点.因此如何让大学生正确的鉴别自媒体的信息真伪性,价值的高低上是高校图书馆在信息素养培养工作中的一个重要环节,文章从培养"媒体鉴别能力"的重要性,以及目前学生能力的实际情况分析,总结出部分图书馆在对学生信息素养培养工作中可采取的方法方式. 相似文献
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当代传媒业发展势头迅猛,新闻媒介发展到自媒体时代,引发了信息传播活动的重大变革.当代大学生作为自媒体时代"公民记者"和"信息产品消费"的主流力量,由于缺乏相应的指导,其媒介素养现状不容乐观,高校亟须构建媒介素养教育,以帮助青年大学生获得更好的发展. 相似文献
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当前,报业所处的是一个剧烈变革、调整的时代,技术发展日新月异,新兴媒体来势迅猛,传媒格局深刻变动,市场竞争空前激烈,而且经营成本持续攀升,不断挤压原有的利润空间,总体盈利能力和盈利水平呈下滑趋势,使得传统的以广告为主要支撑的单一盈利模式难以为继。一、报业的困境2012年下半年以来, 相似文献
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《现代经济探讨》2017,(6)
大众旅游时代与自媒体时代的"双重效应"使游客逐渐成为城市管理评价的重要力量。如何更好地适应这一背景变化带来的机遇与挑战,对于提升城市管理水平具有重要意义。该文以杭州市为例,以游客属性、城市管理特征和自媒体信息影响度三个维度构建多元回归模型,剖析游客城市管理评价的影响因素及带来的不同传播效应,并提出相应的治理策略。结果显示:游客性别、城市绿化、旅游交通、工作人员服务态度及自媒体正面信息等因素与游客城市管理总体评价呈现显著正向影响,自媒体负面信息对总体评价呈负向影响,而年龄、学历、收入水平与基础设施建设等因素则不显著。据此建议,城市尤其是旅游城市的管理者应主动顺应自媒体时代发展趋势并充分挖掘优势,及时掌握游客需求,重点做好城市绿化管理,同时注重服务态度和服务水平软硬环境的系统性建设,以更好地服务于游客与广大民众。 相似文献