植入式广告研究探析

在市场竞争积累、营销手段多元化的今天，广告作为一种有效的促销手段，已越来越为企业所重视和应用，伴随着广告费用的不断攀升，广告的花样更是层出不穷。而植入式广告正是这一时期异军突起新的广告传播形式。本文从影视植入式广告的特点入手结合受众的心理特点，浅析现阶段影视剧中植入广告的发展情况，植入式广告的传播效果，以及如何巧妙运用植入式广告的投放技巧，在观众和消费者之间树立起良好的品牌形象。     

广而告之

广而告之有限公司，历经10年风雨，始终规范有序、和谐诚信地为客户提供央视媒体资源、传播策略支持，以及影视创意制作等全方位品牌传播服务。品牌服务是公司核心业务之一，广而告之公司长期服务于蒙牛乳业、华龙日清、石头记饰品等知名品牌，2005年，广而告之公司充分发挥公司强大的媒体运作实力．配合客户营销活动进行科学系统的品牌营销管理，不断支持客户、创造商业奇迹。在此基础上，广而告之公司凭借在央视黄金资源招标会上的辉煌成绩再次荣获“2005年度中央电视台十佳广告公司”称号。     

2008中国影视广告论坛：中国十大影视广告公司

东方船(中国)影视传播机构东方船(中国)影视传播机构,1992年创立,下设广州、北京、南昌三个公司,是目前国内极具影响力的影视广告传播专业综合机构。16年来,东方船始终坚持"全球化思考,本土化战略"的理念,以"做有销售力的广告"为宗旨,以"新影视营销"为理论指导,以品牌整合"八度法则"为策略,迄今已综合服务品牌30余家,创意制作影视广告800余条,坚实地奠定了东方船(中国)影     

新媒体时代下影视艺术数字化研究

新媒体技术与数字化技术将进一步促进影视艺术的发展,新媒体技术与数字化技术为影视艺术提供了新的创作平台与表现空间,为观众朋友带来了前所未有的体验。新媒体技术与数字化技术对影视艺术的创作、传播以及营销产生了巨大的影响,本文分析新媒体时代下,影视艺术的创作、传播、营销手段,探讨影视艺术的生存与发展之路,希望能够为影视艺术的创作、传播、营销带来启示。     

化妆品行业广告主营销传播策略全报告

本文立足于整个化妆品行业，阐述了化妆品行业广告主的营销传播现状与趋势，深度剖析了化妆品行业广告主营销传播过程中面临的困惑和挑战，总结了化妆品行业广告主的应对策略．希望能够为业界营销传播一线人士提供有力支持。     

昌荣传播升级转型初显成效奖项季斩获十项大奖

近几年来，新媒体传播突飞猛进的发展，广告行业迎来了传统媒体与新媒体共融共生的全媒体大传播时代，广告主们对营销传播提出了更高的需求。为了更好地满足广告主的营销传播需求，在原有传统媒体传播优势的基础上．昌荣在2014年着重加强了自身在新媒体传播领域的布局，在网络视频、搜索以及社会化媒体传播领域重点发力，既可以为客户提供专业的单一领域服务，也可以为客户提供创新性的跨屏整合服务。     

医疗服务行业广告主营销传播策略全报告

随着我国医疗服务行业市场化进程不断深入，医疗服务行业广告主不得不面对愈演愈烈的市场竞争。近年来，医疗服务行业广告主的营销传播费用虽然不断攀升，但是作为竞争利器的营销传播活动并没有发挥其应有的效用，一些医疗服务行业广告主对营销传播重视程度较低，还有一些广告主对营销传播策略的使用存在严重的误区。医疗广告问题层出不穷，整个行业面临消费者信任危机。本报告总结概括了现有政策体制下的医疗服务行业广告主营销传播的现状与特点，分析了其营销传播过程中存在的问题与挑战，并根据医疗服务行业广告主现存的营销传播问题提出了相应对策，希望可以对业界实践人员提供启发和帮助。[编者按]     

编读往来：让我们的网站更精彩

网络技术的发展，丰富了传播的模式更使沟通效率极大提高这就为企业营销传播提供了新的方法新的途径、尤其对于那些规模较小专业性较强的广告主，企业自建的网站更成为他们降低传播成本，提高传播效率，实现营销目标的重要媒体。     

谨防粗放式业务跟单

最近，因新品上线，公司制定了新的宣传推广计划，除了传统的媒体传播外，网络传播也在计划之列，网络传播主要是博客营销传播和搜索引擎排名传播。     

实效传播中的玄机

无论是新品牌的推出还是老品牌的复苏再造，都离不开实效的营销传播。而艾菲奖的案例无疑是在为实效营销树典范，获得该奖项的案例无不影响力突出，成为实效营销传播的经典。像获奖的“波导，手机中的战斗机”、“金正，苹果熟了”、“蒙牛牛奶——强壮中国人”几乎是妇孺皆知，而非仅限于自吹法螺的格局。作为营销人，如何让你的营销传播走上实效之路呢？     

浅论病毒式营销

病毒式营销是一种营销方法,它以人际传播、口碑传播为主要途径,在短时间内达到信息迅速传播扩散的目的。分析病毒式营销的特点和视频短片、即时通讯工具、电子邮件等传播途径,并且论述了实施病毒式营销要提供对受众有价值的信息;紧密结合产品卖点及特性;简化信息以便于传播;大范围播种等需注意的问题,试图为企业实施病毒式营销提供借鉴。     

病毒营销传播意愿的影响因素及传播策略分析

随着现代科技信息的不断发展,病毒营销传播速度不断加快,诸如蓝瘦、香菇等词语的传播速度之快突破了传统营销传播意愿的瓶颈,但是其传播意愿受到诸多方面的影响,其传播策略也存在多样性。本文主要对当前病毒营销传播意愿的影响因素进行分析,在此基础上对病毒营销所采取的传播策略进行研究,以期对当前的病毒营销传播进行透彻的分析和研究。     

广告概念的厘清与扩张

许多人根本不懂什么是整合营销传播，但是嘴边经常挂着“整合”二字。许多广告公司还没有弄清IMC的本质，就开始了整合营销传播业务，甚至于改名为某某整合营销传播公司／机构。的确，我们不能否认整合营销传播对中国营销的贡献，因为营销本来就需要整合。问题是广告公司热捧IMC，就显得不那么成熟了。因为IMC不但分割了广告公司的利润，同时又把广告公司从传播的本业引向了营销的歧途，为自己增加了本是企业或营销机构的义务——营销。     

新媒体时代城市品牌营销传播策略

近年来，科学技术迅猛发展，为群众生活提供了较大便利，传统媒体在这一过程中遭受了一定的冲击，在信息传播中的地位有所下降。城市品牌营销传播需要在新媒体时代背景下重新定位，才能取得良好的传播效果。本文就新媒体时代城市品牌营销的传播策略展开探讨。     

浅议影视作品中植入式商业广告的营销模式

影视剧植入广告是以影视剧情节或画面为载体,通过多样化的方式将产品、品牌以及服务传递给受众,发挥其广告宣传的作用,从而实现营销传播的效果。作为一种新型的广告营销方式,如何平衡好影视剧本身的艺术性与广告宣传的商业性之间的关系,最大化地发挥影视剧中植入广告的传播价值,本文在对植入广告的方式以及现有的问题分析的基础上进行了简单的探讨。     

公关造名,广告创利

一个高效的企业营销活动，当然离不开整合营销传播手段，其中，公关与广告，被看做是企业营销传播最重要的工具。然而，在营销传播实践中，我们经常发现：对于广告与公关，很多企业经常存在着非杨即墨的派别路线之争。     

和谐与冲突:企业营销传播的社会责任问题研究

营销传播是指在企业营销中,将企业、商品和品牌的信息传递给消费者的传播活动。在营销传播中,企业能否考虑到其肩负的社会责任,这关系到企业的社会形象以及企业自身的发展。本文从目的、手段、结果对营销传播的社会责任进行了分析,指出了建立和谐营销传播既是企业发展的需要也是建设社会主义和谐社会的要求。建立和谐营销传播需要国家、企业、消费者的共同努力,才可能从根本上防止不良营销传播行为的发生。     

文化营销传播研究

本文以企业文化营销传播为研究对象,分析研究了文化营销传播的现实意义和文化营销传播的主要形式,为企业更好地提升文化营销传播水平,巩固和发展营销市场提供一定的理论基础。     

影视艺术传播视野中的内容与形式

影视艺术在现在的社会当中承担起其他传播形式所不能担当的任务,并且也是人类传播活动的重要组成部分,是人们获得知识以及了解认识世界的途径之一,影视艺术的传播不仅仅是传播现实,其影视在现实的基础上对其升华的表现。在这里影视艺术当中的内容不单单只包含影视作品当中的人物、故事情节等表现性的内容的内容,还包含着影视作品传播时带个人的信息,对人的影响等,现在影视作品对于我们的情感、人生观、价值观、思想等方面都有着不小的影响,它传递的是影视编导所要带给大家的观念和想法。目前影视艺术已经成为了我们现代生活当中不可缺少的一个组成成分。     

口碑传播策略与技巧的融合之道

在品牌运用口碑传播手段进行营销传播的过程中，首先需要了解消费者作为传播者进行口碑传播的动因、行为模式、影响因素，以及作为接收对象的消费者由此对品牌产生的认知。