质量品牌断想

自从ISO将质量定义为“一组固有特性满足需求的程度”之后,这一定义已为大家所接受。但什么是品牌,以及它与质量的关系,似乎尚无定论。 有人说品牌就是有一定品味的牌子、有一定认知度的商标;有人说品牌是企业及其产品和服务     

用品牌分割市场

有人说,市场经济就是品牌经济。因为市场经济的核心是竞争,竞争就靠品牌。没有品牌的竞争,等于没有利器。那就意味着拱手相让,自我淘汰。品牌既是企业的一面旗帜,又是企业的竞争法宝,更是企业维系生命的支柱。一个企业只有产品,没有品牌,那就是一个十分脆弱的企业,甚至是一个长不大的企业。从     

质量品牌断想

自从ISO将质量定义为“一组固有特性满足需求的程度”之后,这一定义已为大家所接受。但什么是品牌,以及它与质量的关系,似乎尚无定论。 有人说品牌就是有一定品味的牌子、有一定认知度的商标;有人说品牌是企业及其产品和服务的形象代表;有人说品牌只是为大众所接受的一种集体幻觉。有人认为质量是品牌的内核,是品牌的灵魂,没有质量作基础的品牌是短命的;有人认为自然形成的品牌靠的是质量,而速成品牌主要是靠宣传,总之品牌就是质量加广告宣传。 要塑造一个品牌,并使品牌成为知名品牌,必     

品牌建设的管理模式

人说品牌就是产品的牌子，就像人的姓名一样以示区别，避免混淆；有人说品牌就是商标，包括商品名称及标志；也有人说品牌就是一种名称、名词、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是藉以辨认某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来；还有人说品牌就是产品或服务品质的外延；更多的人则说品牌就是商品的名称、标志、设计、历史和价值等无形资产的总和。以上这些说法虽各有道理，但都不够全面，更不深刻，我们认为品牌是商品与消费者之间主客观要素互动的结果。如果没有同消费者建立起一种密切…     

品牌就是力量——现代集团的品牌战略之路

品牌，涵盖着一个企业的理念、文化、产品、市场等诸多方面。可以说，品牌是一个企业团队凝聚力的原点，是企业商誉的誓言与保证，是企业自身价值的体现等等。我认为，品牌就是企业的生命、品牌就是力量。我们始终将品牌放在第一位来经营现代集团。     

企业的核心竞争力究竟是什么?

企业核心竞争力究竟是什么?一百个人有一百个解读版本:有人说是创新,有人说是科技,有人说是文化,有人说是品牌,也有人说是服务,还有人说是客户……好像都对,又好像不尽然。企业竞争力首先是一种力量。人类赖以生存的世界,是由各种力量推动和支撑的。从本质上说,自然的“力”,是人类用来“化”自然界的;而文化的“力”,是人类用来“化...     

从系统观点看品牌建设的过程管理

<正> 品牌到底是什么? 围绕品牌,很多人都能说上3-5分钟,但要不重复地说上30-50分钟者则很少,如果能讲3-5个小时,而不带重复者,则能算上品牌专家了。关于品牌的定义则是众说纷纭。有人说品牌就是产品的牌子,就像人的姓名一样以示区别避免混淆;有人说品牌就是商标,包括商品名称及标志;也有人说品牌就是一种名称、名词、标记、符号或设计,或是它们     

跨国企业怎么建设企业文化——锦江国际集团企业文化建设情况调研报告(三)

第三部分:值得进一步学习借鉴和总结经验的课题成功的企业都有其独到的成功之道。集团内合资合作企业大多数是成功的。有人说,是因为跨国企业有品牌;有人说,是因为有价值体系;有人说,是因为有一套管理系统;也有人说他们的网络功能很完善,有客源;体制、机制很完备……这些确实都是跨国企     

加强房地产企业的品牌建设

一、品牌的定义(一)要区别企业品牌和产品品牌的不同严格的说,企业品牌是从属于公共关系的范畴,推广的是公司的整体形象,间接地有利于产品的销售;而产品品牌则是营销的范畴,推广的是具体的产品,它的着力打造丰富着企业的整体形象。     

个人品牌:让创业“事半功倍”

如今,如果有人认为品牌仅仅局限于产品和企业,无疑有些落伍了。像产品品牌、企业品牌一样,个人品牌也应运而生,引起了越来越多的企业的认同和重视,并成为一批人创业的“绝对杀招”。个人品牌是创业者最宝贵的无形资产,只要科学地运用好个人品牌,创业就会顺水推舟地一帆风顺。     

浅谈种子企业的质量意识与质量管理

目前，具备一定经营资质的种子企业，大都有了自己商品种子的品牌。“品牌”不单单是给自己经营的商品起个好听的名字，“品牌”的重要商业属性是该商品的高知名度和高信誉度，而支撑高知名度和高信誉度的一个重要因素就是该品牌产品的高质量。通俗地说，质量是创造名优品牌的基本条件，没有高质量做保证，就绝不会有“品牌”的高知名度和高信誉度。因此，质量是企业的生命，是企业生存发展的灵魂。     

鑫缘集团的品牌道路

在科学技术和经济社会日益发展的今天，产品同质化的趋势越来越明显，企业单靠产品质量已难以获得竞争优势，品牌的价值显得越来越重要，可以说品牌就是产品的生命和象征。江苏海安鑫缘茧丝绸集团结合自身比较优势走出一条成功的品牌道路，值得借鉴。[编者按]     

跨国企业怎么建设企业文化（三）——锦江国际集团企业文化建设情况调研报告（三）

第三部分：值得进一步学习借鉴和总结经验的课题 成功的企业都有其独到的成功之道：集团内合资合作企业大多数是成功的？有人说，是因为跨国企业有品牌；有人说，是因为有价值体系；有人说，是因为有一套管理系统；也有人说他们的网络功能很完善，有客源；体制、机制很完备……这些确实都是跨国企业成功的重要因素，都值得我们作专题的研究。在“拿来”的基础上学习借鉴。     

衰退品牌的出路

品牌是企业的无形资产 ,谁拥有著名的品牌谁就拥有了巨大的财富。但品牌是有生命周期的 ,如何维护品牌使其长盛不衰是企业管理的一个重要问题。目前 ,我国有许多名噪一时的品牌纷纷陷入困境 ,这些步入衰退的品牌出路何在已经成为中国企业的当务之急。针对于此 ,以下提出几点对策研究 ,仅供参考。一、产品创新。众所周知 ,任何产品的寿命都是有限的 ,一旦其走到了生命的极限 ,淘汰将是必然的。据一份权威资料显示 ,最新世界品牌的价值排行榜的前 7位有 5位是高科技产品。说明科学技术在品牌竞争中起着越来越重要的作用 ,品牌更依赖于技术开发…     

国际注册市场师:营销界的"金牌"证书

有人说,如果Sony公司不复存在,但只要拥有Sony品牌,就可以让别人贴牌生产,产品依然可以俏销世界,因为消费者对Sony品牌的高度信任感并未消失,其出色的营销策略一直在国内外口碑相传。有调查显示,企业利用市场营销手段经营所创造的利润,通常是不利用市场营销手段的三倍。     

“对奕”品牌生命周期

自然界的动植物总是要经历从出生、生长发育、成熟稳定到衰退死亡的生命过程。产品也一样.也要经历类似的过程,我们称之为产品生命周期(PLC)。在商业社会里,产品提供商之间有了竞争,也就自然而然产生了品牌。而且,商业品牌从诞生、成长、成熟到衰退好像是一个自然进化的过程,我们可以这样说,品牌在商业社会中,也是有生命的。那么,如何看待和管理你的品牌生命周期,就需要我们理性的分析和研究了。     

提升产品价值延长品牌生命周期

自然界的动植物总是要经历"出生-生长发育-成熟稳定-衰退死亡"的生命过程.产品也一样,也要经历类似的过程,我们称之为产品生命周期(PLC).在商业社会里,产品提供商之间存在竞争,因此诞生了品牌.商业品牌从诞生、成长、成熟到衰退就像是一个自然进化的过程,可以说,品牌在商业社会中也是有生命的.     

提升产品价值延长品牌生命周期

自然界的动植物总是要经历“出生—生长发育—成熟稳定—衰退死亡”的生命过程。产品也一样。也要经历类似的过程，我们称之为产品生命周期（PLC）。在商业社会里。产品提供商之间存在竞争，因此诞生了品牌。商业品牌从诞生、成长、成熟到衰退就像是一个自然进化的过程，可以说，品牌在商业社会中也是有生命的。     

国际注册市场师：营销界的“金牌”证书

有人说，如果Sony公司不复存在，但只要拥有Sony品牌，就可以让别人贴牌生产，产品依然可以俏销世界，因为消费者对Sony品牌的高度信任感并未消失。其出色的营销策略一直在国内外口碑相传。有调查显示。企业利用市场营销手段经营所创造的利润，通常是不利用市场营销手段的三倍。[编者按]     

服务品牌与企业竞争优势

科技的进步与市场结构的转变 ,使得传统的竞争优势如产品的更新、技术进步、低成本、规模优势等在较短的时间内 ,会被其他竞争对手模仿、赶上 ,甚至超过。所以有人说现代市场的竞争不是产品的竞争 ,而是服务的竞争 ,更是品牌的竞争。由此可见 ,塑造企业服务品牌 ,是服务企业提升竞争优势的必然选择。服务品牌对企业竞争优势的意义通常来说 ,品牌具有识别、增值、装饰、促销、竞争五大作用 ,其中最为关键的是竞争作用。从顾客与企业本身两方面来分析服务品牌 ,对提升企业竞争优势的作用大致体现在以下四个方面 :第一 ,低成本作用。①顾客方面…