以差异化传播塑造媒体特色——以东方卫视《舞林大会》为例

《超级女声》的火爆引发了娱乐选秀节目在全国各个电视台的泛滥，进入2006年，电视选秀节目继续成为中国娱乐电视节目的热点，全国各主要媒体的电视选秀节目仍然是红红火火。但是，在这一片大好的局面中，电视选秀节目在发展过程中遇到的问题也暴露无遗，节目千篇一律就成为许多策划、制作人无法摆脱的泥潭。由此也就形成了国内电视娱乐节目“主角相似、形式趋同、风格单一”的现状。     

专统媒体PK新媒体的七大定律

当“PK”从电脑游戏中被媒体人借用，成为类似“超女”的各大选秀节目的流行词汇时，在惯于制造话题的媒体世界里，以报纸杂志广播电视为代表的传统媒体，和以网络、手机，博客为代表的新媒体．也玩了一把PK的游戏。     

原创节目还得加把劲

7月下旬，针对全国各大卫视歌唱类选拔节目扎堆、内容雷同的现象，国家新闻出版广电总局采取了总量控制、分散播出的调控措施。这些措施实施两个多月来，一些卫视逐步改变了对歌唱选秀等娱乐节目的过度倚重，节目形态多样化趋势日益明显，一批原创节目开始崭露头角。据了解，未来一段时间，主管部门将把“差异化”和“原创”作为重点扶持方向，电视荧屏有望在明年呈现出更多的不同。     

编后记：各领风骚三两年

应该说,今年相亲类栏目的卷土重来,湖南卫视是领军者,在始料不及的跟风与克隆中,不由让人想起,去年的这个时候各大卫视记歌词类节目风起云涌,还有之前盛况空前的选秀热等,中国的卫视节目似乎陷入了一个模仿的怪圈.     

《好声音》领唱PPS娱乐营销 好品牌竞相投奔合作

随着伦敦奥运拉上大幕,娱乐选秀节目再次回温,成为电视荧屏和网络视频的焦点内容。每到夏季,各大卫视都会推出不同主题的选秀节目,2012年,浙江卫视《中国好声音》、《我爱记歌词》、四川卫视《中国藏歌会》、江西卫视《中国红歌会》、山东卫视《歌声传奇》等各具特色的音乐节目在PPS网络电视同台开唱。PPS特别打造的音乐盛宴,将不同的定位、不同的主题、不同的选拔标准的节目烹制成一桌满汉全席,给用户带来一场娱乐的饕餮,也得     

娱乐至死的市场需求与限娱令

广电总局出台的新政“限娱令”，这一政策被媒体提前曝光之后，迅速引起连锁反应，各大卫视见招拆招，在保持优势节目的同时，将旗下娱乐节目资源进行了大规模的重组和调整。     

《中国好声音》“唱”出中国好生意

《中国好声音》突然来袭,重新掀起草根娱乐节目的狂潮。这仅是一档选秀节目,却火似夏日的骄阳。由浙江卫视和灿星制作共同运作的《中国好声音》节目凭借巨额广告费,从最初的每15秒15万到现在的每15秒36万,还有6000万元的赞助费,开播两周后就收回了成本,并创造节节攀升的收视率,当仁不让地稳坐全国娱乐节目收视第一的宝座。在选秀、相亲等娱乐节目越来越粗俗浮躁而令人厌倦的当下,《中国好声音》另辟蹊径,不仅给广大电视观众提供     

坚持是一种品质

坚持是一种态度 “跟风”是国内电视媒体中一个曝光度很高的词。曾几何时,电视剧炙手可热,一部好电视剧刚刚露头,各级电视台就立刻轮番重播,经常出现几十个频道同播一部电视剧的“怪现象”。而近年来,娱乐节目又越发走红,一时间“娱乐无限”、“娱乐至上”、“娱乐一切”的口号叫得震天响,各类选秀、搞笑的娱乐节目层出不穷。“乱花渐欲迷人眼”,但表面的风光和热闹背后隐藏的是对价值观迷失的隐忧,在盲目地跟风中,一些媒体已经丧失了对自身定位和价值的基本判断,高收视成为他们追逐的唯一目标。     

PPTV完美玩转快乐男声“跨媒体”娱乐营专兰

在综艺娱乐盛行的时代,各类选秀活动此起彼伏,大有民间集体造星之势。在连续多年成功运作大型选秀活动之后,顺应互联网媒体力量不断壮大的趋势,湖南卫视今年将其“快乐男生”节目从地面延伸到了网络,借此东风,网络电视新媒体也通过跨媒体娱乐营销模式,开启自身媒体化征程和品牌营销之旅。     

广电总局再念“紧箍咒”，选秀节目将趋于理性发展

兴起才两年多的娱乐选秀节目，接连遭到最高管理层的“修理”，继去年广电总局下发参赛选手年龄不得小于18岁的规定后，2月27日，总局又下发一道新规定，选秀类活动的播出时间不得超过2个半月。同时规定，黄金档期间不得有三家以上的地方卫视同时播出选秀类节目。那么总局如此“关照”选秀节目的背景是什么？目的又是什么？在这种关照下，选秀节目今后的发展势态又会如何？[编者按]     

《超级女声》飙红的范本意义

《超级女声》，2003年湖南经视打造的一个真人竞赛现场秀娱乐节目，啼声初试便受到了全国观众的积极关注与参与。2004年，“超级女声”被《新周刊》杂志“2004生活方式创意榜”评为“创意TV秀大奖”，在国内众多选秀节目中惟一获得此殊荣。2005年，挂名“蒙牛酸酸乳”的“超级女声”更是以迅猛之势红遍全国。     

立体营销传播从《欢乐英雄》开始

2004年5月，一部连续7天的《欢乐英雄》“汽车驾驶训练营”借助中央电视台CCTV-2经济频道的传播平台，将“帕拉丁”这个名字传递到千家万户；同时《欢乐英雄》这个站在中央级平台的假日节目成为了国内“真人秀”代表性栏目而成为娱乐节目制作的一支奇兵，引起众多媒体和节目制作公司的广泛关注。     

浅析平民化的选秀节目

选秀节目已逐渐作为一股力量汇入社会的主流文化,它所处的时代背景和有别于其他娱乐节目的特点,让它日渐平民化,成为大众实现梦想的平台。     

卫视“暑期播出季”各显其能

暑期是电视媒体竞争最为激烈的季节。从2011年7月份开始，电视荧屏上就打出暑期档的概念，卫视纷纷推出暑期特殊节目、特殊编排。这个暑假，综艺节目大放异彩，《中国达人秀》、《2011快乐女声》等多个选秀节目争夺选秀市场，经典剧、翻拍剧热播，卫视开始迈入“暑期播出季”。     

创新路上——《加油!好男儿》

在“超级女声”甚嚣尘上的背景下，这档栏目“超男”的选秀，引人瞩目，另辟蹊径，成为今年来电视选秀节目中的代表性节目。     

浅析中国电视娱乐节目的传播特点--以《中国好声音》为例

随着国民生活水平的不断提高,大众对于精神层面的追求也越来越突出。基于此,我国电视人也面临着新一轮的挑战。从2003年开始我国逐渐涌现出电视选秀类这种崭新的节目形式,之后便以迅捷之速占领了全国各大频道,且主要集中在周末的黄金时段,成为当今最为流行的电视娱乐节目形态。其中首屈一指的当属浙江卫视的《中国好声音》。本节目自开播以来,已走过三个年头,均取得收视高峰,且具备强大的市场影响力。本文将从《中国好声音》的传播特点入手,分析以此节目为代表的娱乐节目成功的原因及未来的发展动向。     

浅谈广播娱乐节目的未来发展

全国的广播娱乐节目大范围地铺开，至今已有七、八年，它以其轻松幽默、富于创意的特点赢得了听众的热烈欢迎。现今，娱乐节目在各地电台都安家落户，呈现出一片繁花似锦的景象。然而，和其他节目样式一样，广播娱乐节目也逐渐进入了处境尴尬的发展阶段，主要问题表现在内容“愚乐”低俗化、节目定位泛娱乐化、形式单一雷同化等方面。那么，广播娱乐节目该如何走出困境，开创一片新天地来呢？笔者认为今后广播娱乐节目的发展方向应该是：俗不伤雅、以一当十、重在创新。     

《武动亚洲 功夫达人》：缔造平民“功夫之王”

以弘扬武术文化为宗旨,以娱乐包装、平民选秀为形式的全新竞技娱乐选秀节目——《武动亚洲功夫达人》于2011年2月强势登陆广东卫视。继武术成为广州亚运会正式比赛项目后,广东卫视在全国范围内再次掀起功夫热潮。八大赛区、横跨南北七省、历时七个月,规模之大、时间跨度之长,在近年选秀节目中绝无仅有。而以“功夫”为主题的选秀节目,更是打破了近年来中国电视选秀干篇一律的歌舞秀类型,为中国电视贡献了一个极富阳刚气质的新的选秀节目类型。     

浅谈“后选秀时代”的选秀艺人经纪

多年来，选秀以贴近现实、接近生活的特点而博得观众的喜爱。娱乐大众，是自电视这种媒介诞生开始就凸显的重要功能。中国选秀虽然在国内火了近十年，然而，相对于已经拥有成熟产业化模式运作的国外真人秀节目，我国的选秀节目还存在着诸多问题，除了选秀节目本身“短命”外，国内选秀艺人的经营也并不成熟。     

以“好声音”的经验选出“好人才”

一夜之间，中国大地上突然出现了这么多会唱歌的人，歌迷们如痴如醉，评委们无法割舍；广告纷涌至电视台，观众们茶余饭后讨论的尽是“好声音”……浙江卫视的选秀节目《中国好声音》，给人们带来的不仅有好的歌声，也有全新的娱乐模式和电视营销模式。而从自身报业人事部门工作的层面，笔者认为，这档节目可以启发我们从全新的角度思考组织人事模式。