房地产品牌价值持续发力

由中国房地产TOP10研究组主办的"2017中国房地产品牌价值研究"成果发布会9月14日在北京举行.会议上,中国房地产TOP10研究组发布了"2017中国房地产品牌价值研究报告",对中国房地产行业优秀品牌企业群体做出了客观、公正和全面的评价.     

开创商业模式的新阶段 优化房地产企业品牌管理

9月19日,由中国房地产TOP10研究组主持的"2014中国房地产品牌价值研究成果发布会暨第十一届中国房地产品牌发展高峰论坛"在北京举行。中国房地产TOP10研究组由国务院发展研究中心企业研究所、清华大学房地产研究所和中国指数研究院3家研究机构组成,会议发布了2014中国房地产品牌价值研究报告及2014中国房地产优秀品牌企业名单。莫天全、马骏、刘洪全、蒋云峰、黄瑜等嘉宾发表主题演讲,本文由部分演讲节选而成     

2006中国房地产公司品牌价值TOP10

在2006中国房地产品牌价值研究中,中国房地产TOP 10研究组在对各房地产企业(集团)的品牌价值进行量化评估后,结合企业不同的品牌特征和企业性质差异,评价产生了2006中国房地产行业领导公司品牌和2006中国房地产公司品牌价值TOP 10。其中,国有或国资委监管的房地产企业简称国有房地产企业,而其他非国有(民营、外资等)房地产企业简称混合所有制房地产企业。     

“2013中国房地产品牌价值研究报告”发布

9月12~13日,由国务院发展研究中心企业研究所、清华大学房地产研究所和中国指数研究院共同主办的2013中国房地产品牌价值研究成果发布会暨第十届中国房地产品牌发展高峰论坛在北京国际会议中心举行。赵昌文、刘洪玉、秦虹、莫天全、黄瑜、张承惠、乔润令、魏少军等嘉宾发表主题演讲,全国数十家房企代表及媒体精英参会。2013中国房地产品牌价值研究全面启动以来,由国务院发展研究中心企业研究所、清华大学房地产研究所和中国指数研究院三家研究机构共同组成的"中国房地产TOP10研究组",自2004年开始,已连续第十年对中国房地产企业的品牌价值开展研究。研究成果引起了社会各界的广泛关注。在2013中国房地产品牌价值研究中,TOP10研究组充分借     

房地产业 步入品牌投资阶段

2006年9月16日,2006中国房地产品牌价值研究成果暨中国房地产策划代理品牌价值研究成果在北京中共中央党校隆重发布。由国务院发展研究中心企业研究所、清华大学房地产研究所和中国指数研究院三家研究机构共同组成的“中国房地产TOP 10研究组”,自2004年开展中国房地产品牌价值研究以来,已持续进行了三年,研究成果引起了社会各界的广泛关注,对品牌企业提外竞争能力、扩大市场份额、强化行业地位发挥了重要作用。     

TOP10地产企业各领风骚

2009年9月19日,由国务院发展研究中心企业研究所、清华大学房地产研究所和中国指数研究院3家研究机构共同组成的.中国房地产TOP10研究组"发布了"2009中国房地产品牌价值研究报告".据悉,该研究报告已持续进行了6年,引起了社会各界的广泛关注,对品牌企业巩固品牌形象、提升品牌忠诚、强化行业地位发挥了重要作用.     

地产策划代理品牌呈现四大特点

中国房地产TOP 10研究组在2005年研究的基础上,进一步深化了房地产策划代理品牌价值研究。通过分析和计算在全国范围内有较强影响力与知名度的房地产策划代理企业的品牌优势值BAV(Brand Advantage Value)和品牌强度系数,形成了2006中国房地产策划代理品牌价值研究成果。研究表明,2006年策划代理品牌呈现四大特点：第一,品牌价值逐步上升,策划能力与代理能力的提高起到关键作用。策划能力的提高对增强品牌价值作用明显,研究显示,2003～2005年中国房地产策划代理公司TOP 10的品牌价值和策划收入呈很强的正相关关系；策划收入与代理收入的比值在逐步上升；代理能力对品牌价值也有重要贡献。     

品牌区间价值评估模型及应用案例

品牌价值受相互联系、相互制约的诸多因素指标构成的集合系统的影响，品牌价值是一个动态概念。在综合考虑市场和消费者两方面影响品牌价值创造能力和持续发展能力的内在要素及驱动力的基础上，笔者将不确定性区间决策矩阵及求解应用于品牌区间价值劝态评估模型的构建，以期对于品牌价值的评估提供借鉴。     

企业品牌权益评估探析

品牌战略的实施,离不开品牌价值的评估.目前品牌价值评估依然是一项具有很大挑战性的业务.本文结合市场营销学中有关品牌权益理论的研究成果,深入分析品牌价值评估对象和范围的特点,创新性地提出企业品牌权益的概念,并从品牌权益价值驱动因素的角度,探讨企业品牌权益的评估方法和关键参数的确定原则.     

企业品牌价值的会计确认及后续计量探讨

<正>一、关于品牌价值概述品牌价值是品牌管理要素中最为核心的部分,也是品牌区别于同类竞争品牌的重要标志。品牌作为一种无形资产之所以有价值,不仅在于品牌形成与发展过程中蕴含的沉淀成本,而且在于它是否能为相关主体带来增值,即是否能为其创造主体带来更高的溢价以及未来稳定的收益、是否能满足使用主体一     

企业品牌价值的形成及模糊评估

经济全球化时代下，品牌战略已成为跨国公司控制全球市场的有效举措，如何正确认识品牌价值的内涵、如何构建具备较强操作性的品牌价值评估体系、如何选择合适的品牌价值评估方法等，是品牌资产评估理论研究的重点内容。本文在界定品牌价值内涵的基础上，运用行为理论分析了企业品牌价值的形成过程，通过理论研究和实证分析相结合，建立企业品牌价值评估体系，最后运用模糊综合评判法对某企业品牌的价值进行评估，以期对企业的品牌管理提供较为系统的支持。     

Interbrand模型在我国品牌价值评估市场中的改进

随着知识经济时代的到来,品牌作为构成知识产权版图重要的一部分已经不断的渗入到企业的经济活动中,不论是企业做账还是品牌所有人对品牌所有权进行质押、转让、投资等,都需要对品牌的价值进行评估。合理评估企业在不同的经济活动中的品牌的价值俨然已经成为品牌所有者们最为关心的问题。品牌价值评估方法是品牌价值评估的核心内容,其中,Interbrand模型一直是国内外学者研究的热点和焦点。     

提升品牌价值——基于价值工程理论的研究框架

本文通过讨论我国企业品牌发展中存在品牌发展缺乏整体规划,品牌成长环境差,产品质量低下、缺乏创新和发展能力等问题,应用价值工程理论的研究框架来衡量品牌价值,并对我国企业品牌价值提升提出几点建议.     

感性领导力“心”时代

企业家的心有多大，企业的舞台就有多大。企业家精神将决定企业的使命感、企业文化、企业愿景等可感知的因素，而这些无形的因素是企业品牌的重要构成要素，并将决定企业的生存、发展空间。     

房地产市场品牌价值持续凸显

9月6日,由国务院发展研究中心企业研究所、清华大学房地产研究所和中国指数研究院三家单位联合主办的“2016中国房地产品牌价值研究”成果发布会在北京成功举行。中国房地产TOP10研究组联席组长、清华大学房地产研究所所长刘洪玉,中国房地产TOP10研究组联席组长、中国指数研究院院长莫天全,中国房地产TOP10研究组核心成员、国务院发展研究中心企业研究所副所长袁东明等出席发布会并发表主题演讲。     

产品营销策略与房地产品牌建设研究

房地产行业已经进入品牌营销的时代,但部分房地产企业在提升房地产品牌时过于注重外在形象而忽略了内在品质,是本末倒置,是不能将品牌长期的维持和经营下去的.房地产企业要树品牌、创名牌,要使企业品牌深入人心,首要的、关键的在于向公众推出优质的房产、合理的户型设计和完善的物业管理等.也就是说原来房地产企业只注重项目的质量的观念必须更新了,加强房地产产品整体概念的质量,才会提升房地产企业品牌和项目品牌.面对日益激烈的市场竞争,房地产企业需要认真考虑如何创立品牌,并以品牌营销提升自己的竞争力,确立自己在行业的主导地位,做未来房地产市场的赢家.     

2006中国房地产品牌价值研究成果发布会暨中国房地产品牌发展高峰论坛

[时间:2006年9月16日-17日地点:北京中共中央党校]主办单位:国务院发展研究中心企业研究所网络支持:搜房网www．soufun．com清华大学房地产研究所中国土地挂牌网www．landlist．cn中国指数研究院承办单位:中国房地产TOP10研究组中国指数研究院由国务院发展研究中心企业所、清华大学房地产研究所和中国指数研究院三家研究机械共同组成的中国房地产TOP10研究组,自2004年开展中国房地产品牌价值研究以来,已持续进行了三年,研究成果引起了社会各界的广泛关注,对品牌企业提升竞争力、扩大市场份额、强化行业地位发挥了重要的作用     

浅议塑造房地产品牌的主要途径

宏观调控的不放松,行业兼并趋势的加速,消费者需求日益个性化,使得房地产行业的竞争日趋激烈,越来越多的房地产企业把目光聚集到塑造品牌的问题上。本文从房地产品牌概述入手,包括其定义、内容及其发展的意义;进而根据实际情况探讨塑造房地产品牌的主要途径,主要从增设品牌经理、增强企业文化和品牌营销意识三方面进行阐述,希望房地产的品牌效应能够为房地产的发展带来新的曙光。     

借洋品牌出"牌"

在激烈的现代企业竞争中，品牌价值已经成为企业追逐的目标，品牌资产更是与自有核心技术等构成了企业的核心竞争力。然而，要建立一个国际品牌不但需要较长的时间，而且还存在较多的风险。因此，在“走出去”浪潮中，通过并购国外知名品牌，借助其品牌影响力开拓国际市场，就成为一些中国企业品牌国际化的捷径。     

论品牌价值的来源

随着竞争的日益激烈,拥有具有市场优势的品牌成为拥有市场的唯一途径,如何提升品牌价值就成为值得企业关注的重要议题.本文指出品牌价值来自以下十一个方面:品牌定位、品牌形象、产品质量、服务体系、知名度、忠诚度、品牌联想、品牌创新、渠道支持、品牌维护管理和其它无形资产.