跨境电商群直播商业模式下品牌营销策略

随着新媒体社群直播技术的日益成熟,跨境电商围绕社群的直播营销商业模式已经形成,粉丝群的预热,不同社交媒体的广泛造势,以及现场直播时的受众互动、策划内容的精心设计、跨境货品的高品质,让跨境电商的专业化直播运营能够造就更高转化率.直播后期的内容整理及客户数据库建立,也促使微信群直播的商业模式得以延续,最终可以实现多方共赢的利益最大化.     

跨境电商群直播商业模式下的品牌营销策略

直播带货行业在电商界已经处于异常火爆的发展态势,跨境电商紧跟时代发展加入直播带货的行列。但因一线市场情况变化多样,针对跨境电商的品牌营销必须根据市场变化做出改变。基于此,本文对于跨境电商群直播的内涵、特点及优势进行了分析介绍,接着对当前跨境电商群直播的困境进行简单分析,并在此基础上对跨境电商群直播商业模式下的品牌营销提出一系列创新建议,以期为跨境电商群直播及未来发展贡献力量。     

供应链视角下直播电商商业模式问题与对策探讨

供应链是直播电商的核心,直播电商商业模式的基本形态大致由销售端、供应端、消费端和平台端等四个部分构成,其内在逻辑在于其能够满足当下电商供应链数字化转型和消费体验升级的需求.本文认为,当下直播电商商业模式的主要问题是前端引流的信用、监管问题和后端供应的承接、管理问题,未来直播电商长远发展的核心在于打造挟流量以令供应链...     

基于Osterwalder理论的折扣电商商业模式分析 ——以唯品会为例

在竞争日趋激烈的电子商务平台中,折扣电商是不可忽视的一部分.后疫情时代,消费者消费观念与行为发生了较大改变,折扣电商代表唯品会却依然保持着强大的生命力,在众多电子商务平台中脱颖而出.因此研究折扣电商的商业模式对其未来发展,乃至整个电子商务平台未来的创新发展都具有一定的现实意义.本文主要基于Osterwalder理论模型...     

基于“社群经济”的电商发展路径研究——以拼多多为例

互联网的发展推动了许多有相同认知及需求的人们聚集在一起形成社群,在互联网的助力下,“社群经济”发展迅速。本文以拼多多为例,从营销模式、隐私保护以及用户黏性等方面分析“社群经济”给电商带来的影响及发展机遇,并针对不足提出从服务质量、营销创新、扩大用户群体和多领域合作等方面优化路径,旨在从“社群经济”角度为电商发展提供新思路。     

我国“跨境电商+海外仓”商业模式研究——基于核心能力建设的技术路径

随着国际交往的加深和数字技术在国际贸易领域的应用,“跨境电商+海外仓”逐步成为推动国际经贸发展的新动力和新引擎。新冠肺炎疫情客观上加速了数字经济和数字贸易的强势崛起。我国“跨境电商+海外仓”商业模式发展取得了一定进展,但也面临诸多问题和挑战。本文认为,“跨境电商+海外仓”企业应该进行全链路核心能力建设,优化生态环境的技术路径。一要通过加强供应资源整合能力建设,提升选品能力,以及打造高附加值产品平台等措施提高供应资源整合能力;二要通过实施精准营销策略,紧抓流量提升,提高价格掌控能力,以及加强品牌建设等措施提高营销推广能力;三要通过提高物流资源整合能力,提高仓库管理智慧化水平提升物流质量效率;四要通过提高客户体验感和优化售后服务流程,提高客户综合服务能力;五要在跨境支付、通关、税收、金融服务等方面拓展外贸新生态;六要通过数字化管理、数据挖掘、数据共享等建立智慧运营生态系统。     

基于社区团购的“宅经济”商业模式研究

我国由于国土面积大,农业耕种区域不集中,导致多数的农产品产地和需求地距离较远,长距离使得我国生鲜供应链呈现出分销层级多、产品损耗多、成本逐级增高的特点,这种两端分散的生鲜产业链增加了信息的不对称性,导致"牛鞭效应",使得需求和供给相背离,造成社会资源的浪费。基于社区和信息技术的社区团购从需求端出发,汇集社区乃至城市的需求,倒推出生产端供给的种类和数量,保证供需平衡,减少了资源的浪费;社区团购优质的选品原则对供给端在生产上提出了更明确的要求,这些要求逐渐成为指导村民种植生产的风向标,规范了农业产业化秩序,并逐步建立起满足终端消费者的农业生产标准;社区团购不断促进生鲜产业链向两端向集中化、中间简单化发展等;社区团购增加了就业机会,细化了物流行业。然后社区团购这种商业模式面临着新技术的挑战和物流最后一公里配送等问题的制约。加强政府政策方面的监管,摆脱同质化,提高核心竞争力,发挥社区团购自身优势,是促进社区团购这种新型的"宅经济"商业模式发展的重要保障。     

电商直播对消费者购买决策影响研究——以抖音直播为例

伴随着直播电商的火热化,抖音开创了全面直播化的新局面,盘活新供给,抖音直播重塑了上游供应链的沟通方式,带动疲软经济的复苏.因此,本文首先对目前抖音电商直播的发展现状运用SOR理论、AISAS模型以及光环效应为理论基础,进行验证性因素分析.其中,选取的自变量是意见领袖、明星效应、品牌效应、优质商品、社会临场感以及商品增值...     

“农产品+直播”探索电商助农新模式

作为新兴的互联网电子商务模式,直播在居民们的日常网上购物中占了相当大的比重,加上直播本身具有的时效性、真实性等特点,直播购物成为了时下最热门的购物方式,而互联网的快速发展也使得直播走入了千家万户。直播的发展也为农产品销售打开了新思路、新方法,许多农民在田间地头的直播让人印象深刻。本文立足直播兴起,到直播走入农村的田间地头,为农民们打开农产品的新销路,分析了直播电商助农新模式的发展问题,为农产品通过直播走向全国的千家万户乃至世界的很多地方的发展内容做出了调研,为建设新“三农”,实现乡村振兴提出建议。     

数字经济背景下农产品电商直播营销的策略探析

在数字技术发展与乡村振兴双重背景下,电商直播助农营销受到农户、直播平台、企业及消费者的共同关注。在直播经济风口下,电商直播可以有效提升农产品销量,助力城乡文化信息沟通,帮助电商农户脱贫致富。然而当前直播助农仍存在农产品初级单一、农业结构失衡以及农户专业素养不足等问题,未来需进一步促进农产品精深加工、优化电商配套服务体系、深化直播营销技巧以及增强电商从业能力。     

网红经济下“电商+直播”模式发展策略研究

随着网络直播和视频平台的发展,一方面,以网络红人为核心的网红经济模式不断发展完善使低成本的流量变现成为可能。另一方面,在传统电商流量成本日益高昂且GMV转化率普遍不高的情况下,低成本低门槛的"电商+直播"模式却拥有着超高的GMV转化率。这就使得"电商+直播"具有相对而言较低的成本的同时,又能实现较高盈利额。在探讨我国现阶段网红经济的发展现状的基础上,通过分析电商直播模式的发展现状和主要发展模式,进一步分析电商直播模式的发展优势与其所面临的瓶颈,进行"电商+直播"模式的发展策略研究。     

跨界电商直播商业模式的创新研究

近年来,随着网络电商行业的兴起,越来越多的人参与到直播活动中,包括主要从事直播行业的主播和社会各界非直播从业者。由社会意见领袖与电商红人合作完成的跨界电商直播在各种直播活动中默契配合,在直播带货的同时,传输观点,完美地完成了多场吸引大众的直播活动,创下了流量新高。关于电商直播,学术界进行了不少研究,但跨界网络直播电商直播是近年来的新产物,因此学界和业界缺乏更深层次和更广泛的讨论,尤其是对跨界电商直播的商业模式缺乏创新性研究。跨界电商直播应从主播场景展演途径、场景内容塑造途径、企业价值完善途径、场景用户联结途径和关系价值创造途径等方面进行创新改革。     

内容型互联网平台直播电商的经营问题与对策研究——以抖音为例

电商是内容型互联网平台流量变现的重要手段,然而流量的商业化却往往影响用户的平台体验,因此,探寻内容型互联网平台的电商商业模式成为了理论界和学术界关注的重要问题。直播电商是内容型短视频平台变现的重要手段,本文以抖音直播电商为例,基于商业模式的“价值三角形”模型,分析了抖音直播电商经营中存在的问题,并提出相应的对策。本文将为内容型互联网平台电商商业模式的探索提供借鉴。     

直播电商中大学生消费意愿影响因素研究——以快手直播为例

随互联网技术的发展和应用新媒体技术走进人们的生活,抖音、快手平台的搭建,掀起了网购平台的又一次飞跃,短视频和直播带货成为电商发展经济的主流,直播带货给我们的消费行为产生了一定的影响,尤其对于涉世未深、对新事物好奇的大学生产生的影响尤为明显,本文以快手直播为例,根据电商直播对大学生消费产生的影响因素进行调查分析,以提出合...     

乡村振兴背景下新疆高职院校电商直播人才培养研究——以昌吉职业技术学院为例

疫情以来,全国的实体经济受到影响,然而我国的农村电商直播却迎来了新的机遇,各地对直播营销人才的需求增加,对职业院校人才培养提出新的考验。笔者以昌吉职业技术学院为例,分析了该校在农村电商直播人才培养方面的实践探索。近年来,该校创新人才培养模式、打造“双师型”教学团队、“以赛促学、课证融通”的电商教学模式、校企协同,共建实践教学基地,逐步探索出了一条产教融合工学一体的农村电商直播人才培养路径。     

直播电商助力乡村振兴的路径与挑战

农村直播电商具有区别于传统电商的独特优势。发展农村直播电商,有利于挖掘农村市场价值,拓展农产品销售渠道,带动农民生产积极性,提高农民收入,促进农村就业,打造农业全产业链,助力巩固脱贫攻坚成果和乡村振兴的有效衔接。但是,从实际情况看,农村直播电商还存在着诸如直播电商人才匮乏、电商基础设施薄弱、电商产业体系支持不足等问题。研究探讨了直播电商助力乡村振兴的优势,并分析直播电商助力乡村振兴的路径和面临的挑战。     

社交化电商商业模式分析——以小红书为例

随着互联网信息技术的不断发展,国民经济水平的提高,人们的消费水平得以改善,消费习惯也发生了巨大的变化,网络购物已深入人们的生活,传统的电商模式逐渐转变为社会化电商,本文主要以小红书APP为例,主要通过分析此APP的商业模式,探讨其成功的原因及发现其中的问题,并提出解决措施,最后深入对社交化电商模式的分析,以此吸引更多的...     

数字经济下电商直播农产品带货解析

数字经济背景下衍生而来的电商直播,为农产品营销以及农村经济发展带来了新的契机,在很大程度上促进了数字经济的全面推进。本文主要从带货规范性差、售后困难、利益链薄弱三方面分析农产品直播带货存在的问题,提出应加强监管力度,注重平台服务性功能,重构利益链,以解决农产品直播带货的利益矛盾,积极带动农业经济创新发展。