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王湘茗 《商业经济(哈尔滨)》2023,(1):67-70
以老字号企业为研究对象,研究数字媒体时期如何通过品牌提升与优化来促进老字号企业健康可持续发展。并以品牌运营的价值和受众与市场需求为导向,分析辽宁老字号企业品牌运营的模式。从制造业、酿酒、医药、餐饮等几个行业,对辽宁省老字号品牌进行全方位的调研和分析,以地域分布为基准从辽宁省34家本土老字号企业中随机抽取15家,对其进行访谈与调研,了解是否使用数字媒体及使用数字媒体的具体内容,进而分析其品牌现状及存在的问题,提出了在数字媒体时代如何进行品牌塑造与营销的相关对策建议,期待本研究能帮助辽宁老字号企业找到新的发展思路、获得流量密码、提升品牌价值和市场影响力,重回主流市场。 相似文献
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基于对新媒体环境下老字号企业面临的困境分析,本文从不同角度阐述了一些成功的品牌活化实践,包括加强数字营销、强化品牌感知、增强用户体验等,旨在帮助企业更好地适应市场需求,实现商业发展。本文通过研究新媒体时代老字号品牌传播对受众品牌态度和品牌感知的影响发现,老字号品牌传播对受众品牌态度和感知都具有积极影响,受众品牌人格感知也对受众品牌态度产生了重要影响。最后,本文提出综合运用多种形式与消费者有效交流、准确定位新媒体平台并制定有效传播、开展差异化竞争突出品牌个性等策略,有助于提升老字号品牌在新媒体时代的传播效果,实现品牌活化。 相似文献
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随着我国市场经济的不断发展和完善,企业间和商品市场竞争力的不断加剧,特别是北京作为国际化大都市,其文化价值、经济价值、国际形象力都在不断提升。在此背景下,北京地域文化特色的推进就显得尤为重要。老字号企业作为非物质文化遗产和拥有传奇色彩和深厚历史文化底蕴的特殊行业,越来越引起社会和人们的关注,其品牌价值也在不断提升。北京老字号在传统口碑传播的基础上利用电子商务等新的媒体形式、新的载体平台,在数字化营销时代,给"老字号"的传播注入新的活力,以更好地扩大品牌知名度,带动企业营销的新发展,推动北京经济发展和创造更为快捷的对外宣传途径。本文以北京特色企业与现代新兴媒体形态结合为研究背景,重点立足于北京老字号品牌在推广中采用新媒体形式的策略方法、执行特色与优势提炼。结合实证案例的研究,希望对北京老字号品牌建设中新媒体应用的优势特点放到大的社会背景和北京特有文化推广中加以思考,实现一定的社会价值与商业价值。 相似文献
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中国老字号品牌是具有中华民族特色的宝贵的商业资产,品牌文化创新的缺乏阻碍了我国老字号的进一步发展。老字号品牌文化继承了民族优秀传统文化的根基优势,但却未注重顺应时代的变革而注入新的品牌文化元素,导致我国老字号难以满足日新月异的市场需求,在提升品牌价值方面严重受阻。传承是老字号企业的根基,创新是老字号企业发展的不竭动力,只有做到两者的完美结合才能真正实现我国老字号品牌文化的复兴。 相似文献
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中华老字号是具有深厚历史底蕴的民族文化遗产,是宝贵的商业经济资源。在如今数字经济背景下,尽管多数老字号品牌面临品牌老化和市场竞争压力,但仍有机会依据其独特的品牌资产优势重新焕发活力。从提高消费者对老字号品牌的购买意愿这一最终目的出发,探究老字号品牌焕活发展路径,采用逆向思维,逐步倒推探究。消费者的购买意愿由消费者对品牌的认同感直接影响,消费者品牌认同感的强度与老字号的品牌真实性体验深度相关,消费者体会的品牌真实性需通过老字号品牌传承与创新的良好平衡来实现,而最终老字号品牌通过采取与品牌特性适配的活化策略进行传承和创新的改变,为老字号突破重围提供新的发展思路。 相似文献
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我国老字号化妆品曾经闻名中外,但现在面临着跟不上消费者消费理念、产品更新迭代速度慢等情况,老字号化妆品发展逐步走向衰落。如果老字号化妆品想要兴盛,就需要跟上时代。因此其要品牌定位升级,突出品牌特色、满足多元化消费者需求。本文对百雀羚进行研究,通过4V理论提出百雀羚品牌重塑策略,为我国老字号化妆品的品牌重塑研究提供参考建议。 相似文献
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伴随着经济全球化对传统老字号企业发展的影响,标志的创新和品牌文化的塑造已成为其商业竞争的重要手段,尤其在餐饮老字号的品牌形象重塑过程中,与消费者之间文化价值观念的互动与交流是品牌营销的重要环节。标志的创新设计首先要从本土文化的角度展现品牌文化特色,并结合国际化设计的潮流和发展趋势,发掘传统老字号企业的品牌优势,从民族性、地域性、时代性等方面发挥灵感,使消费者透过视觉的要素体验到其形式背后的历史文化渊源。 相似文献
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在老字号品牌复兴工程中,利用老字号品牌独特的个性唤起和挖掘特定消费群体的怀旧心理,塑造对老字号的品牌忠诚具有重要意义。对老字号品牌个性的分析表明,老字号品牌具有其他现代品牌或国际品牌无法比拟的品牌内涵,品牌个性对品牌忠诚具有显著影响关系。运用文献回归的方法,对品牌个性与品牌忠诚度的关系进行分析,得出老字号品牌个性对品牌忠诚度的形成具有一定影响力,因此应利用现代营销媒体传递老字号的品牌精髓,开发其品牌故事,形成独特的品牌群体,从而使消费者对老字号形成品牌忠诚。 相似文献
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我国是一个历史悠久的文明古国,千百年的社会经济发展,孕育了众多特色浓郁、匠心独具、享誉世界的“老字号”品牌。每个“老字号”背后都有许多生动的故事,其创业、经营历程凝聚了一代又一代中华儿女的心血和智慧,代表了中华商业文化的精髓,是不可多得的宝贵资源。本文主要针对“中华老字号”目前存在的一系列问题,研究“中华老字号”的振兴方法。 相似文献
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老字号企业的品牌定位分析 总被引:1,自引:0,他引:1
本文是在品牌定位理论的基础上,根据目前我国老字号企业的经营状况,分析了老字号企业品牌定位的重要性,总结出了老字号品牌定位的分析工具和激活方法,希望能为老字号的品牌定位提供参考,提高老字号的市场竞争力。 相似文献
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目前,在我国市场绝大多数的奢侈品牌都来自国外,本文对西方奢侈品品牌的发展之路进行了研究,分析其成功的原因,为我国本土奢侈品牌的发展提供借鉴,并结合竞争日渐白热化的中国奢侈品市场分析,以4P理论为依据,为本土自主奢侈品牌的发展设计可行性策略。 相似文献
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随着社会经济的不断发展,曾经门庭若市的老字号企业,如今却生意凋敝、冷冷清清,它们的骄傲已不复存在;积淀了深厚文化底蕴的品牌,如今企业经营发展陷入困境,举步维艰。本文通过对回族老字号企业品牌竞争力模型的构建,结合回族老字号在我国的发展现状,探索老字号企业品牌竞争力提升之路,供其它老字号企业借鉴。 相似文献
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本文运用品牌建设理论与经验,通过比较我国老字号品牌与美国老字号品牌的差距,研究说明我国老字号品牌建设中存在的两大问题:(1)老字号品牌建设的误区;(2)老字号品牌持续发展的方式。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2019,(11):142-144
老字号品牌是在数百年间屹立不倒的智慧结晶。杭州的胡庆余堂是红顶商人胡雪岩创立流传至今的老字号品牌,有着悠久的文化底蕴。在新时期互联网大数据时代大背景下,这类"老字号"品牌想要持续发展,就必须对自身进行升级,寻求新的发展模式。本文通过文献分析法与市场调研法,从胡庆余堂老字号品牌发展现状着手,结合市场环境机遇与挑战,进行研究分析,提出有效的营销策略。 相似文献
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品牌延伸战略是品牌战略的一部分,凯文·凯勒认为“品牌延伸是一个公司利用一个已建立的品牌推出一个新的产品”,这从行为角度解释了品牌延伸战略需要做什么。业内对于品牌延伸的相关问题进行了大量讨论,关于老字号品牌延伸的讨论相对较少,多数集中于老字号品牌延伸利弊分析和单一的影响因素,缺少对老字号特质进行挖掘的研究内容。本文将从差异化角度分析老字号作为一类特殊品牌,和其他品牌相比,在品牌延伸领域所具有的独特优势和同质化劣势。 相似文献