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基于目前国内网络团购发展中所存在的瓶颈问题,本文提出了一种面向社区的社区型网络团购模式,并通过对其所体现的优势分析,构建了基于社区的网络团购平台模型,并对其构建过程中应注意的要点做了简要说明。 相似文献
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互联网技术飞速发展,电子商务成为社会生活重要部分;社区团购行业的发展,促使各大互联网巨头纷纷入局,孵化出多多买菜、美团优选、十荟团、橙心优选等社区团购品牌。经过市场的激烈竞争,一些企业已经倒闭。与兴盛优选一起成长起来的中小型社区团购企业是团购大军中的重要组成部分,这一类型的企业如何在激烈的市场中,突破困境获得发展成为值得探讨的问题,本文以湖南本土中小型社区团购平台“Z平台”为对象,研究其在发展中存在的困境,旨在帮助“Z平台”在这场竞争中,优化自身的发展策略,以期在社区团购市场中站稳脚跟,谋求发展。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2019,(1)
2010年,全国各地一下涌现出4000多家团购网站,史称千团大战。这次电商界的战争让所有人见识了团购模式的力量。而2016年起,一种新的团购模式社区团购在移动端平台逐渐风靡。社区团购模式在移动平台上发展迅猛,形成了新的电商"百团大战"。针对该模式本文进行了多方面的研究,并分析其存在问题,提出未来发展方向。 相似文献
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礼品团购营销操作模式探讨 总被引:1,自引:0,他引:1
礼品团购作为现今团购模式中最热的团购形态,本文从礼品团购的特点和对企业发展的作用分析,提出礼品团购作为目前假日经济销售中的"暗流主渠道"的作用。从礼品营销者的角度提出营销操作的具体运作模式,最后对未来礼品营销模式的发展提出了展望。 相似文献
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网络社区营销中社区平台的选择 总被引:1,自引:0,他引:1
随着我国社区技术的高速发展,网络社区日益普及和成熟,越来越多的企业将网络社区作为平台进行营销活动,网络营销也进入多维交流型社区营销阶段。选择一个合适、高效、有价值的社区平台,成为网络社区营销成功的首要环节。 相似文献
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伴随着Groupon模式的全球化传播,网络团购以最快的速度占领了中国的电子商务市场。但是团购网站在快速发展的背后也出现了如同质化、缺乏诚信、竞争不当、监管不力等问题。与此同时,SNS网站盈利模式的探索,使社交化电子商务走入公众视野。于是,基于SNS平台发展网络团购成为网络经济环境下的营销新宠。本文认为只有培养特定用户群、建立垂直化网络团购,打造多元、灵活的传播方式,并辅助于相对完善的法律法规,才有利于实现SNS网站和网络团购的双赢。 相似文献
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随着社会的高速发展与互联网时代的逐渐成熟,网络成为了人们日常生活中不可缺少的一部分,各行各业依托网络进行着升级与更新。在互联网新零售模式的支持与各行业相互竞争的过程中,催生出了社区团购这一新型模式,该模式流程简单、方便快捷,为新零售提供了便利但同时也存在一些仍待解决的问题。本文将基于对社区团购运营模式进行的SWOT分析,给出该模式的优劣利弊并分别给予不同情况下的优化策略及可操作建议。 相似文献
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社区团购是在拼团购物时代背景下,衍生出来的新型购物模式,从起初的不温不火,到如今受到大众广泛使用,发展趋势逐步上升,在2020年的新冠疫情暴发下,更是为其铺上了一条"加速带".随着社区团购热潮的出现,引发的盲目补贴和大量倾销现象,深受政策和舆论的关注,消费者对社区团购的关注度也日夜剧增.基于此对社区团购消费群体进行调查... 相似文献
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社区团购是2020-2021年的焦点问题,本文从社区团购的背景、理念和优势着眼,阐述了社区团购的萌芽、起步、发展的过程,对社区团购规模与模式创新进行了分析,探讨了社区团购存在的问题、具体违法行为及其表现,分析了政府对社区团购的处罚及其步骤,研究了社区团购竞争的相关理论,探讨了社区团购的发展趋势,最后提出了相关建议. 相似文献
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文章通过对我国现阶段社区团购的发展规模、面临的主要问题等方面进行深入分析,提出了一些解决措施,并预测了社区团购未来的发展方向。 相似文献
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受新冠肺炎疫情影响,生鲜电商发展迅速,生鲜线上化已成为大趋势,行业的竞争也在不断升级。2020年,社区团购匹配消费者需求,成为生鲜电商多种模式中的一匹黑马。文章从社区团购商业模式快速发展的背景及目前社区团购物流配送的模式出发,对现有物流配送模式存在的如供应链基础薄弱、配送不确定性导致消费者不满等问题进行分析,提出优化供应链、优选配送模式等解决对策,为社区团购的可持续发展提供一定的参考。 相似文献
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本文通过发放社区团购平台消费者使用意愿影响因素调查问卷,利用SPSSAU软件对嘉兴地区180个样本数据进行处理和分析,基于聚类分析和D&M模型实证检验消费者个人因素、信息质量因素、系统质量因素、服务质量因素、产品质量因素等对社区团购平台消费者使用意愿的影响。研究结果表明:信息质量因素、系统质量因素、服务质量因素和产品质量因素均正向影响消费者对社区团购的使用意愿。同时,对嘉兴地区社区团购企业提出了营销模式优化对策:优化供应链环节,提升个性化服务能力;加强团长精细化管理,提升社区团购认同;完善渠道途径,拓展营销方式等,为嘉兴市社区团购市场未来发展提供参考。 相似文献
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《商业经济(哈尔滨)》2019,(11)
社区团购的发展已进入竞争白热化的阶段。基于对社区团购的含义、发展起源和特点分析,总结社区团购的多种模式与优劣势。同时,分析社区团购在团长招募和管理,社群购物场景运营,SKU、供应链优化及管理,仓储与物流中存在的问题。对社区团购未来行业发展提出了几点建议:控制运营成本,加速流量变现,增强盈利能力以及延伸团购模式。 相似文献
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随着社交媒体的普及,我国社交电商经济发展迅猛,互联网新零售的逐步成熟以及消费者生活方式的改变,催生出社区团购这一"场景+团购+社交+类S2B2C2零售"的新模式,占领新一轮投资风口。本文应用波特五力模型,以社区团购头部平台"十荟团"为例,在探析社区团购运营模式的基础上,研究分析其发展现状并提出优化策略,以期为企业做出正确发展战略提供帮助,为社区团购行业未来健康、良性发展提供参考。 相似文献
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社区团购是由生鲜电商演变而来的新型售货模式,自2015年发展至今,市场规模预计超过万亿元,但目前平台同质化严重,有针对性地设计销售方案越发紧迫。在社区团购过程中,团长是社区团购流程中极其重要的一环,发挥了纽带作用。为充分发挥团长的作用,实现“有温度的销售”,本文基于4C理论对团长进行研究,探究团长运营的关键要素,以期推动我国社区团购行业长远健康发展。 相似文献
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王悦 《现代营销(创富信息版)》2023,(2):82-84
受移动支付的影响,社区团购平台大量涌现,消费者通过线上渠道采购生鲜产品的消费模式迅速发展。对于消费者来说,社区团购方便购买高性价比商品的同时,也降低了购买的时间成本,对于平台方来说,社区团购“以销定产”的商业模式十分优越,降低了运营成本。但在其野蛮发展的过程中,一定程度上扰乱了现有的市场秩序,同时在消费者层面,社区团购的口碑也每况愈下,呈现明显的负面倾向。本文认为社区团购行业目前存在以下问题:第一,追求低价倾销,抢占市场,扰乱市场秩序;第二,忽视精细化、规范化管理;第三,社会责任感较弱。同时对社区团购平台运营者提出建议,提高社会责任感,以平台为渠道关注服务质量的提升,脱离低价等恶性竞争。瞄准目标市场,用“她经济”助力平台发展,优化团长服务机制,由“野蛮生长”向“服务至上”健康稳步发展。 相似文献