以运动环境传媒为核心——妮维雅“弹力塑身凝露”上市整合营销案

近年来被营销及广告业界一致推崇的整合营销运作中,大部分的执行者多会执著于外部营销工具层面的考量,因此常会发生应以哪个工具做主导的争议。而本案例的特点却不在于所使用的传播工具与手段的特殊性或其使用的先后次序,而是正确地选择了一个适当的传播平台——健身场馆,并以之为核心发展出整个整合营销的架构。它的可贵之处在于传播对象的准确区隔与传播手段多元化应用的可行性,使得整合营销架构中的各个环节顺理成章,有的放矢,并能环环相扣,相辅相成。     

工业企业的社会性

建国以来,我国在工业建设中取得了重大的成就,逐步建立了独立的比较完整的工业体系和国民经济体系。我国的工业企业如雨后春笋,蓬蓬勃勃地建设起来了。 工业企业是一个技术、经济和社会的统一体,居于全社会国民经济体系的统一体之中。它的产生、运动和发展都置身于整个国民经济体系的运动和发展之中,它具有技术性、经济性     

中国广告业七大问题

中国的现代广告事业真正专业化有序发展只是近10年的事情。今日上海众多大型本地民营广告公司多半是成立于1994、1995年前后，由此可证诸一斑。笔者有幸于1994年中国现代广告初起萌芽之际，奉台湾联广公司调派至上海工作。转瞬至今，亲身经历了中国广告事业近10年的风起云涌。