服装企业营销竞争力模糊综合评价

本文结合时尚休闲服装市场竞争现状,构建时尚休闲服装营销竞争力模糊综合评价模型,得出价格是目前竞争态势下时尚休闲服装营销竞争力最为重要的指标,提出通过提升时尚休闲服装的个性和休闲功能、性价比和销售方式、渠道等提升时尚休闲服装企业营销竞争力的具体策略。     

关于提升服装专业市场品牌资产的思考

随着市场经济的发展和市场竞争的日趋激烈,品牌资产管理逐渐成为研究的热点问题。本文深度剖析了基于顾客的品牌资产的涵义,阐述了服装专业市场品牌资产提升的重要性和必要性,并针对如何提升服装专业市场的品牌资产提出了具体的实施策略。     

营销视角下芗剧的保护与推广

芗剧作为我国第一批入选国家级非物质文化遗产名录的地方戏曲，极具实际价值。但是随着经济和社会的不断发展，芗剧正在走向衰退。对芗剧的生存状态的调查结果显示，芗剧生存状况不佳，存在被同化或流失的危机。站在市场营销的视角，针对芗剧的存在问题，应科学定位其市场，进行产品创新，结合城市进行营销，进行科学的市场定位、芗剧的营销推广等方面进行了探讨，以为芗剧的保护与推广提供一定的借鉴。     

投资者关注与IPO抑价研究

文章使用百度指数这一投资者行为的衡量变量作为投资者关注的代理变量,以2012年154家首发上市的公司为研究对象,控制了承销商声誉、公司行业、规模等其他因素后进行检验,发现百度指数的关注度变量与IPO抑价显著正相关且这种关系受市场条件好坏的影响。文章还发现IPO抑价受发行总市值、公司市盈率、每股净资产显著负向影响,与承销商声誉有一定相关性,和公司绩效关系的显著性不高。     

基于现代营销理念的城市品牌建设

今社会是品牌的社会,在这个市场经济时代,要想推销或推广某种产品都需要品牌,城市品牌的塑造与经济发展具有相辅相成的关系,它像生产要素一样,是城市发展不可缺少的动力.在现代营销观念中,经营城市与经营企业一样,应具有品牌意识,制定名牌战略,打造城市的个性和特色.     

关于服装专业市场品牌化发展的思考

文章将从市场营销的角度,对服装专业市场作为产品的特殊性,和服装专业市场的消费者层级划分进行了深度剖析,并在此基础上,提出对服装专业市场品牌进行科学管理的策略和方法。     

基于现代营销理念的旅游城市品牌建设

随着旅游业的快速发展,旅游城市将面临越来越激烈的市场竞争,进行旅游城市品牌建设是增强旅游城市竞争力的有效途径。文章在前人研究的基础上,结合现代营销理念,对旅游城市品牌建设的策略与方法进行了探讨。     

闽派男装企业向女装进行品牌延伸的思考

所谓”闽派”服装,是指包括福建石狮、晋江、南安及闽南其他地区相关品牌在内的泛泉州服装板块形成的一个服装文化流派,以石狮、晋江为主要生产基地,引领休闲服饰尤其是男式休闲服装为主要产业特征。近年来,闽派男装企业在品牌建设过程中先后展示了向女装进行品牌延伸的战略宏图,这些新生力量的介入,     

弗洛伊德的动机理论对品类创新的启示

品类的建立是打造品牌的一种捷径,能够帮助企业用较少的资金在短时间内打开市场,引起消费者的注意并得到消费者的认同。本文将从弗洛伊德的动机理论出发,将其重要观点--无意识动机理论运用到品类创新管理中去。根据品类创新与消费者＂无意识需求＂相互作用将这种应用可划分为两个层次,进行了深度分析。最后,针对品类创新过程中应注意的问题进行了阐述。