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从消费文化的变迁看后现代营销的整合 总被引:4,自引:0,他引:4
随着后现代消费文化的形成和发展,许多传统的营销范式与技术正在失去其原有的效力。本文采用一种文化分析方法,通过对消费文化的考察,识别和区分了集中体现后现代消费文化特点的几种具体、典型的后现代消费形态和模式,并在此基础上提出了后现代营销所需要的各种整合。 相似文献
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试论象征消费与品牌象征化 总被引:2,自引:0,他引:2
随着当代社会文化状况下象征消费的高涨,企业的品牌管理实践所面临的一个重要课题就是如何实现品牌的象征化,即使企业的品牌成为消费者可用于建构和表达自我的一种象征。本文在整合现有象征消费研究成果的基础上,通过引入心理学和社会学中的自我理论,并将消费者的自我视为“象征空间”,初步建构了一个可用于指导企业进行品牌象征化实践的理论框架。 相似文献
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在新产品广告中,企业使用通俗语言进行描述的做法由来已久。随着新产品引入了许多新特性,体现产品科技效能的专业性语言逐渐被采用,以进行产品宣传。企业应该如何选择广告语体风格?基于语言线索和解释水平理论,本文验证了广告语体风格(专业术语vs.通俗用语)与产品创新类型(突破式vs.渐进式)对消费者购买意愿存在显著交互作用:专业术语的语体风格能有效提高消费者对突破式创新产品的购买意愿;通俗用语的语体风格能有效提高消费者对渐进式创新产品的购买意愿,加工流畅度中介了上述交互作用。此外,本研究还发现了不同产品属性条件下上述机制的适用性,并排除了感知风险与感知质量的替代性解释。本文结论将为企业提升新产品广告劝诱效果提供建议。 相似文献
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在经济发展日趋快速的今天,招贴广告的设计和创新必须与时俱进,不断创新发展。因此,本土的设计师们要想进一步推陈出新,就必须充分认识民族文化的巨大内涵和价值,并将其巧妙地融合到设计中去,让设计作品中能够更多地体现出中国特色,这样才能实现招贴广告的跨越发展。 相似文献
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防火墙可以使用户的网络规划更加清晰明了,全面防止跨越权限的数据访问(因为有些人登录后的第一件事就是试图超越权限限制).如果没有防火墙的话,你可能会接到许许多多类似这样的报告,比如单位内部的财务报告刚刚被数万个email邮件炸烂,或者用户的个人主页被人恶意连接到了playboy,而报告链接上却指定了另一家色情网站. 相似文献
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两家恩恩怨怨持续多年,时刻吸引着研究专家、财经媒体和众多消费者的关注。且不说两家恩怨因何而起,但这些纷争对王老吉的影响可谓是巨大而又深远,从与加多宝分家至今,两家官司不断,王老吉官司屡胜,可品牌战略的不断被动也是有目共睹的 相似文献
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本文综述了稀土焙烧尾气的处理技术。根据稀土焙烧尾气的特点,针对各种稀土精矿焙烧尾气的处理技术,本文分析研究了各种不同技术的处理机理和其优缺点。同时,对比其工业应用情况,分析研究了稀土焙烧尾气脱硫技术的现状并展望了其发展方向。 相似文献
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品牌象征意义形成机制研究 总被引:1,自引:0,他引:1
营销者对品牌象征意义形成机制的理解直接关系到品牌象征定位的执行效果.本文在文献梳理的基础上提出了一个解释产品象征意义形成机制的综合分析框架,并把品牌象征意义的形成概括为三个关键的过程(即文化意义转移、个体意义汲取/注入及社会互动),最后讨论了它的营销管理意义. 相似文献
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消费文化中的关系营销障碍与后现代主义市场营销 总被引:9,自引:0,他引:9
消费文化与营销范式之间是一种动态的辩证关系,当代消费文化的变迁必然要求对传统营销范式进行根本性的反思。后现代主义消费文化的特征,包括超现实与享乐主义、不确定性与承诺的丧失、分裂与折衷主义以及主体的去中心化与颠倒的生产和消费等,内在地为目前的关系营销设置了障碍。为了适应当代消费文化的变迁,必须对目前的关系营销范式与技术进行某些后现代主义的修正。 相似文献