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本文在祈使语气广告语对消费者购买意愿的影响研究基础上,引入品牌熟悉性和产品类型两个调节变量。2×2×2组间实验表明:(1)品牌熟悉性和产品类型都发挥调节作用;(2)对高品牌熟悉度产品来说,祈使语气广告语对购买意愿的影响大于非祈使语气广告语的影响,享乐型和功能型产品都是如此;对低品牌熟悉度产品来说,功能型产品使用非祈使语气广告语对购买意愿的影响大于祈使语气广告语的影响,享乐型产品情况刚好相反。 相似文献
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车瑜 《哈尔滨市经济管理干部学院学报》2007,(2)
图书馆办公室是图书馆的神经中枢,其工作直接影响到图书馆的发展和业务建设.做好图书馆办公室工作的关键在工作人员,办公室工作人员的角色认知很重要.图书馆办公室的事务性工作要尽可能地采用现代化手段去实现,以提高工作效率和质量,增强创新意识,开拓新思路,树立新作风. 相似文献
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