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企业公关中存在的五大问题 总被引:1,自引:0,他引:1
一、公共关系是市场营销活动 企业的公共关系活动常被人误解或等同为市场促销活动,常被人简单称之为“无形的推销术”,这种误解对全面研究和正确地评价公共关系是很不利的。美国马里兰大学的詹姆斯·格鲁尼格教授认为,一个组织同时需要市场营销和公共关系。市场营销具有经济的作用,而公共关系除了具有经济作用外,还具有社会与政治的作用。如果组织将公共关系与其他促销手段整合起来进行传播管理,在短时间内获得较快的销售效果,这仅仅发挥了公共关系的经济性作用,而失去了社会性的作用。市场营销考虑的是消费者,公开关系考虑的不仅… 相似文献
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