网络小说营销中的4C分析

网络小说作为一种方兴未艾的网络文化产品,其营销问题值得引起理论界的关注。本文结合营销学中的4C理论,对网络小说营销中的顾客、成本、便利、沟通等因素进行分析,从而得出结论,认为网络小说的营销与传统营销在本质上具有相似性。     

企业核心能力陷阱探析

企业核心能力包括三方面内容:价值、稀缺性、难以模仿。企业要构造具有稀缺性的能力,所需要付出的成本必然是随着稀缺性的增加而边际递增的,而能力所带来的价值却是随着稀缺性的增加而边际递减的。因此,企业追求过于稀缺的核心能力的结果,是代价远远高于收益,从而落入核心能力陷阱。从管理实践中看,资源实力较弱的企业采取跟随战略反而是一种最优选择。     

浅析沟通在网络小说营销中的作用

网络小说是一种对产品质量和顾客心理高度敏感的产品,为了保障网络小说营销的成功,小说网站和作者都必须通过多种方式加强与顾客（读者）的沟通。网络小说营销中的沟通方式多样,效果显著,对于其他产品的营销也具有一定的启示。     

企业投资决定理论的新发展

企业投资决定问题主要包括两个分支:关注企业内部决策的新古典理论和关注资本市场评价的托宾Q理论.文章介绍了企业投资决定理论中新引入的一些概念,包括不对称信息问题、委托代理问题、股票市场上的信息失真问题、股票市场的卖方垄断问题等.文章还介绍了当期现金流在投资决定问题中的角色.最后,对中国企业投资决定问题的研究提出了一些看法.     

中国居民财经素养：基于全国实地抽样调查的现状分析与理论探索

提升居民财经素养能够优化个体决策,减少个体理性而集体非理性现象,促进居民总体福祉最大化,实现整体消费水平提升,为经济高质量发展提供市场驱动力。本文采用依规模成比例抽样方法,从财经能力和财经价值观两个维度,构建居民财经素养评价体系,测度和分析中国居民财经素养。研究结果发现：我国居民有较好的“守财”观念,但“理财”能力有待提高,“用财”意识有待加强,在财经知识、预算计划、信息使用、冲动控制能力、成就导向,以及积极的财经价值观等方面存在较大提升空间。因此,应从整个社会层面提高对居民财经素养的关注,重视财经素养教育的普及。     

利用投入产出原理对外贸依存度指标的修正

在过去几年中,随着我国对外开放的进一步加强,我国的外贸依存度呈现了居高不下的状态。数据显示,2003年我国的外贸依存度为60%,2004年达到了70%,2005年为63%,2006年为65%左右。对于外贸依存度的上升,不同的学者看法不一,一派观点认为这表明中国的外贸形势进一步好转,是可喜的现象;另一派观点则认为这     

新休假制度对北京居民旅游活动影响的实证分析

新休假制度实施已经将近一年时间,对比2006年和2008年两次调查的结果发现,新休假制度没有对北京居民的短途旅游产生明显的促进作用。本文认为,产生这一现象的原因可以用"渗透效应"来加以解释,对于日常工作压力较大的人群来说,工作日对于休息日具有一定的渗透影响,从而削弱了小长假的价值。     

京城居民参与公益活动知多少

公益活动是指为公共利益或福利不计报酬地奉献自己的知识、技术、劳动、能量、货币和实物等的大众活动。诸如义务清扫街道等公共场所、宣传交通安全常识、到养老院或孤儿院献爱心、照料非亲属孤寡老人、为灾区组织募捐、到灾区救护、无偿献血、保护环境、免费提供各种咨询等活动。