网红穿搭带货对消费者购买意愿的影响研究

本文基于感知价值理论,结合观赏性、专业性、交互性、信息质量、感知成本、信任度六个因素,通过分析变量间的关系,探究网红穿搭带货对消费者购买意愿的影响因素。通过对关注网红穿搭的290名消费者采取问卷调研获取数据,探讨网红穿搭带货对购买意愿的影响。最后,基于研究结论,对网红和商家给出了相应的管理建议。