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小企业与大企业营销管理的差异性分析 总被引:3,自引:2,他引:1
本文对小企业在这些方面与大企业不同的特征和实践形式进行了一些对比分析,并提出疑问:以大企业为研究背景而总结出的“科氏营销理论,”以及适用于大企业的运用模型进行定量决策的计量经济学和时间序列分析法,是不是也同样适用于小企业,尤其是中国的小企业。 相似文献
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在我国经济发展中,中小企业扮演着极其重要的角色。然而我国中小型企业的发展现状是大批涌现又很快消亡.长期生存和发展的企业不多,能成功塑造品牌的中小企业更是寥寥无几。然而实践证明品牌是企业可持续发展最有力的保障,文章分析了中小企业品牌塑造的必要性,认为中小企业要想生存和发展也应进行品牌战略部署。而整合营销传播作为品牌塑造的一种有效方式,在中小企业的品牌塑造中也可以借鉴其某些观念。 相似文献
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《直销管理条例》和《禁止传销条例》的颁布和实行,为我国直销业未来发展方向奠定了基调。人们对直销及直销业的未来发展充满期望。本文分析了推动直销业发展的参与主体,包括政府管理者、直销企业、直销人员以及消费者不同的参与心态与关注重心,指出在参与主体共同形成的顺序性博弈循环中,心态和重心的差异将使直销业之发展陷入困境。而突破困境的关键在于各方达成良性循环的多方均衡。 相似文献
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整合营销传播思维在中小企业品牌塑造中的应用 总被引:2,自引:0,他引:2
在我国经济发展中,中小企业扮演着极其重要的角色,然而我国中小型企业的发展现状是大批涌现又很快消亡,长期生存和发展的企业不多,能成功塑造品牌的中小企业更是寥寥无几.然而实践证明品牌是企业可持续发展最有力的保障,文章分析了中小企业品牌塑造的必要性,认为中小企业要想生存和发展也应进行品牌战略部署.而整合营销传播作为品牌塑造的一种有效方式,在中小企业的品牌塑造中也可以借鉴其某些观念. 相似文献
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本文在小企业营销管理项目前期研究的基础上,针对小企业产品方面的营销阻力、价格方面的营销阻力、渠道方面的营销阻力以及促销方面的营销阻力的表现形式,分析了这些阻力产生的根本原因,并提出了有针对性的破解对策。 相似文献
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对企业高层管理者激励方式的探讨 总被引:3,自引:0,他引:3
随着我国企业制度改革的不断深化,绝大多数企业已经实现了所有权与经营权的分离,一大批以职业经理为代表的企业高层管理者在企业经营中占有重要地位。所有权与经营权分离而产生了企业委托代理关系,如何有效解决委托代理关系中因股东和经营者利益与目标的冲突而形成的道德风险问题,充分调动代理人的积极性,成为投资者们普遍关心的问题,于是,产生了所谓的企业高层激励机制。 相似文献
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小企业营销阻力实况及成因的实证分析 总被引:2,自引:1,他引:1
影响企业销售结果的营销阻力很多,总体来说可以分为环境性营销阻力、战略性营销阻力、策略性营销阻力和执行性营销阻力。本文以中国西部小企业营销阻力研究的若干研究结论为基础,对中国西部小企业具体营销阻力实况及其成因进行了实证分析,旨在为下一步深入研究营销阻力模型打下基础。 相似文献
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目前,中小企业已经成为支撑我国经济快速腾飞的重要力量.然而,由于中小企业自身的种种原因,使其在与国际大企业的竞争中受到诸多限制.文章从小企业的自身特性和外部环境出发,结合利基营销理念,分析了中小企业实施利基营销的优势所在,并从利基市场的选择和市场防御体系的构建两方面进行了探讨:中小企业应当从自身核心竞争力出发,选择适合的利基市场并建立自身的竞争优势. 相似文献
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