水火之间莫轻心——专家谈关于燃气热水器的若干问题

随着冬季的临近,热水器引发的事故高峰期也将到来。自1979年我国第一台燃气热水器在南京玉环热水器厂诞生以来、便以迅猛的势头发展,目前全国燃气热水器的社会拥有量约有3000万台,占热水器市场份额78.8％,具有电热水器、太阳能热水器等不可比拟的优势。     

基于顾客的品牌资产模型实证分析及营销借鉴

In recent years, customer-based brand equity (CBBE) has been extensively studied in the marketing community. Central to the study of CBBE are its structure and the measurement. This paper focuses on the dimensions of CBBE, the interrelationships among them, and the analytical methodology of the measurement model. The authors empirically analyze 15 brands with data from 3928 consumers of four industries including toothpaste, roll film, cell phone, and gym shoes. A CBBE measurement model is constructed and the application of the model is discussed. Suggestions are also provided for brand management and directions for future research. Translated and revised from Yingxiao Kexue Xuebao 营销科学学报 (Journal of Marketing Science), 2007, (2): 31–42     

谈品牌的情感定位

竞争日益激烈，产品趋向同质化，顾客需求变化莫测，市场上的生存空间越来越小……这一切使得企业建立和维持品牌地位的任务变得越来越艰巨。品牌定位成为企业突破竞争重围，吸引消费者注意力的利器。而目前我国多数企业进行品牌定位时过于强调产品的属性，造成品牌定位单调雷同，花费了大量的广告费，却没有达到独树一帜的效果。事实上，并不是所有的产品都适合用产品属性来定位，     

新兴市场品牌成功进入发达市场的双案例研究

在文献回顾和分析的基础上,提出品牌从新兴市场成功进入发达市场的营销模式研究框架。以联想和上海家化作为案例研究对象,运用案例研究方法进行分析,建立了品牌从新兴市场成功进入发达市场的营销模式模型。     

财政分配结构的调整与再造

经济高速发展过程中出现的财政困难耐人寻味,引起财政困难的原因是多方面的。不进行多角度、深层次的分析,对财政困难的原因就缺乏全面清醒的认识,因而也就无法提出切实的解决对策。本文试图从财政分配结构角度,对我国近几年出现的财政困难进行深入的分析,并试图通过财政分配结构的调整与再造来缓解目前财政面临的困境。     

市场化运作缓解中小企业融资难

初步预计未来一年内能够有100多家中小企业通过"区域集优"模式发行100亿元左右的集合票据,可以预见该模式或将成为国内中小企业重要融资渠道之一2011年5月5日,中国银行间市场交易商协会提出通过"区域集优"模式,尝试创新国内中小企业直     

提高风险管理水平 培育中小银行核心竞争力

在中小银行监管者、股东和客户三方中,小客户被证明是银行的"无效监管者";政府对中小银行的监管通常也是无效的.但中小银行股东可以通过制定相应的激励约束政策,有效地防控银行的投资风险.为了有效遏制经营者的道德风险和操作风险,股东应该进行事前的监督和事后的惩罚.对不道德的严惩能够影响到经营者对于成本收益的计算,使其预期不道德收入小于惩罚的成本,从而使经营者因道德风险的预期效用为负而放弃不道德行为.应建立小客户的监管激励措施、促使监管机构实现深度监管、引入风险监控指标和风险评估机制、加强股东的监督功能,以此培育中小银行核心竞争力.