如何打造功能型饮料品牌核心竞争力 访品牌研究专家李光斗

如何通过多种方式建立起功能型饮料的名牌产品,是时下众多功能型饮料企业的当务之计。在产品教育时期,概念炒作是必不可少的一环,但如果一味地炒概念,则是本末倒置。     

巴西金童情定广西金嗓子

<正>2007年8月21日,广西金嗓子集团正式签约国际足坛巨星卡卡"Ricardo lzecson Santos Leite Kaka(里卡尔多·伊泽森·桑托斯·莱特·卡卡)",至此,深受中国球迷喜爱的巴西足球巨星卡卡将成为金嗓子新的形象代言人。这是记者从广西金嗓子集团于人民大会堂举办的"巴西金童情定广西金嗓子"主题新闻发布会上获得的信息。     

河南卫视：2007强势发力

2007年上半年,河南卫视承接了2006年的快速发展势头,在节目、收视、覆盖及广告经营方面取得不俗成就,特别是广告收入实现35%的增长。借助锐意的改革和突破精神,河南卫视在全国省级卫视第一阵营中的地位愈加巩固。而"第二届中博会文艺晚会"和"2007国际旅游小姐冠军总决赛"的成功举办,更是凸显了河南卫视的大台气势和风范。     

2007’湖北卫视大型综艺娱乐节目推介会在京举行

<正>8月24日下午,湖北广播电视总台电视卫星频道携其最新打造的三档娱乐综艺节目在北京艾维克酒店举行推介会,湖北卫视著名主持人王惠主持会议。湖北电视卫星频道,是湖北省境内唯一一个上星的电视频道。湖北卫视作为一家上星的电视频道,收视面积覆盖全国,仅在本地的观众规模就已达到近4亿,位列省级卫视前列,频道清晰率、观众文化程度及收入均高于全国电视观众水平。     

娃哈哈：用“激活”激活市场 访娃哈哈集团有限公司广告部部长杨秀玲

娃哈哈2003年就推出了名为“康有利”的功能饮料,但出师不利,那么今年以“激活”为名推出的功能饮料,市场表现又会是如何呢?     

范冬阳:电视包装第一人

近日,范冬阳与河北卫视频道签下合约,为后者提供全新的频道包装,而这也只是范冬阳电视包装中的另一个新开始。作为中国电视包装行业的开拓者,范冬阳对当前中国电视包装有着自己独特的看法,也在日益丰富着中国电视包装行业的理论和实战经验。     

替建行买单

40亿不良资产由中国建设银行直接卖给大摩，这一买一卖中牵涉了太多的期盼与利益分割。     

功能饮料的媒体传播策略

对功能型饮料企业来说,当前的首要任务就是通过对品牌的投资来拉动产品销量;同时,要加大自身品牌与其他品牌的差异化,从而进一步提升品牌个性。而要做到这一点,就要注重品牌文化内涵的建立,而不论是对品牌的投资还是加大品牌的文化内涵,都需要通过媒体的广告传播,才能得以实现。