品牌从攻城到攻心的战略升级——简析TESIRO通灵在中国的“攻心”之战

《孙子兵法》曰:攻城为下,攻心为上。在《三国演义》中,马谡在诸葛亮南征孟获时,建议:"攻心为上,攻城为下;心战为上,兵战为下。"被诸葛亮采纳,并得到成功验证。现在,《孙子兵法》也广为众多国际大品牌的所用,例如当一个品牌进入新市场时,也似在经历"攻城"到"攻心"的过程,只是这里的"攻城"与"攻心"之间又被变幻无策的市场赋予新的含义。     

《乡村爱情故事》植入式广告点评

雪佛兰的失败：无处不在 在《乡村爱情故事》中,雪佛兰植入的品牌有王一水的“景程”、王小蒙的“新赛欧”、刘大脑袋的“科帕奇”以及王大拿的“SUV科帕奇”。可以说,该剧成为雪佛兰家族新车的大聚会,而其中王小蒙的“新赛欧”据说还是未上市的自动挡车型。     

在创新、合作中求发展——访东方卫视副总经理兼运营总监万荣

上海东方卫视在成立不到一年的时间里，就与老牌卫视湖南、安徽并列为“五星上将”，其发展速度在电视界堪称第一，而其发展模式也受到业内的关注。那么。是哪些因素使东方卫视在极短的时间内取得如此成绩?为此。本刊记者专访了东方卫视副总经理兼运营总监万荣。     

专刊和策划：报纸媒体经营之利器访《齐鲁晚报》总经理梁洪文

当前报业竞争非常激烈，特别是都市报之间的竞争更是处于白热化状态．全国2000多家报纸媒体都面临着如何用新的眼光和思维拓展报纸生存发展空间、增强报纸综合竞争力的严峻问题。在这一过程中，各路报纸媒体都在想方设法地寻找着突破口。《齐鲁晚报》在国内媒体中率先一步，把经济专刊和活动策划作为报纸拓展生存发展空间的突破口，并取得了初步成功。     

省级地面频道寒冬中寻找春的温暖

将广告创收与深挖本地市场相结合，重点开发区域内的广告市场和资源，一方面帮助本地及外来企业做好本地市场销售；另一方面，紧紧抓住区域经济发展趋势，了解当地市场格局和消费热点，甚至借助媒体本身影响力，渗透到企业的产品销售环节。     

农民的广告审美

今年是家电下乡活动的第二年，也是全面推广，特别是在金融危机影响下进一步开发农村市场，扩大内需的重要一年。因此，在党和政府全力支持和推广下，各中标家电企业也都是铆足了劲，开始在中国广袤的农村市场群雄逐鹿，力争夺得一块蛋糕，能够比较安逸地度过国际金融危机的寒冬。     

因为专注 所以成功——访中视在线国际传媒（北京）有限公司总裁尤东云

在国内,本土媒体代理公司的发展由于受跨国媒体代理机构的挤压和媒体广告价格的高度透明,生存空间不但狭小,而且竞争也是颇为残酷。能在此胜出的,都需要有自己的一把金钢钻。[编者按]     

2007江苏省广电总台电视广告招商年会圆满召开

2006年11月10日。江苏省广电总台电视广告招商年会在南京金陵江滨国际会议中心酒店举行。副省长张桃林，省广播电视局局长耿乃凡，省工商局广告处处长孙衷群；总台台长周莉．副台长张苏明、肖泉、张建平、戴听祥、徐敢峰，纪委书记邵明华，副总编辑凡兵和总台各职能部门、各频道的领导．以及多年来一直与总台互相支持、密切合作的近500名国内外企业界、商界、广告界代表出席了会议。     

“奥运快车”谁最强——交通运输行业赞助效果调查结果

<正>九月,国际知名调查机构益普索(Ipsos)发布了其奥运赞助效果监测项目第二期调查结果中的交通运输行业奥运赞助效果报告。交通运输行业是第二期奥运赞助效果监测中的新内容,     

顾顺坤：广电人与观众共创互动和谐

在广电行业各种节日接连不断。如电视金鹰节、四川电视节、上海电视节等。这些节日不仅在业内有影响，也得到观众喜爱。但作为电视媒体主体的观众，却一直是处于被动的接受和欣赏，却难有机会切身参与。而浙江电视人却把观众当主角，让观众真正体骝“上帝”的感觉。11月3日以观众为主体的“中国（浙江）电视观众节”在浙江全省遍地开花。5“天的活动，得到了全国观众的积极响应，在全省上下激起强烈的社会反响。全国各地直接参与观众节各项活动的有近800万人次。 那么，浙江电视人为什么要开这一先河，举办观众节的背景是什么？这次观众节又有什么特点？为此，本刊专访了浙江广电集团副总编辑顾顺坤。[编者按]