特许经营的实质是品牌连锁

特许经营,从实质上说,就是一种以契约方式构筑的特许人与受许人共同借助同一品牌,在同一管理制度(体系)的约束下,实现市场拓展进而实现双赢或多赢的营销方式。在契约关系下,特许人为受许人提供包括产品、分销和促销在内的一套模式化的生产技术及营销方法,受许人为此向特许人支付一定的费用。特许人与被特许人(或受许人,或     

央视——企业最具活力的舞台：央视广告调价折射中国经济增长态势

中央电视台的现行广告价格将于7月1日进行调整，这一举措受到业界的广泛关注。     

关于大型国企履行社会责任的调查与思考——以国家电网公司为例

企业社会责任自在西方被提出至今,已经引起世界范围内的广泛关注。政府、企业、消费者个体对这一概念均有一定程度的理解和认同。但是,不同国家或者地区企业社会责任的发展状况却存在差别：通常认为发达国家的政府、社会、企业及消费者个人对企业社会责任的认知与关注发展程度更高。国家电网公司是我国最早发布企业社会责任报告的企业之一。本文主要以国家电网公司为例,旨在探讨我国大型企业在履行企业社会责任方面的实践现状,在此基础上对其存在的问题进行分析,并对未来的发展提出建议。     

我国银行营销流程的整合与再造

我国银行营销流程缺陷分析。前台营销部门之间职责分工交叉重叠。目前，银行参与公司客户业务营销的部门在职能分工方面存在一定程度的交叉和重叠。如果考虑到各行政地区的市场环境，这种职能重叠还包括银行在该地区的分行。职能交叉的情况在总行所在地表现最为明显。营销职能重叠产生的不良后果是：营销行为缺乏整体规划，部分市场存在盲点，部分市场又过度营销；职能部门间存在内部竞争，削弱了整体竞争实力。     

论企业承担社会责任的“四个结合”

对企业社会责任的关注起源于美国。随着现代社会经济的加速发展以及全球经济一体化的不断深化,作为社会有机组成部分的企业对社会各类资源的掌控能力达到了前所未有的水平,因而已经成为能够影响社会进程的重要力量。企业在实现自身经济利益的同时,可能会产生更大范围的社会效应,这种社会效应可以给社会造福,也会在某些情况下损害社会福利。与此同时,为了实现和保证全社会的利益,社会各界对企业的期望和要求也不同于以往,即要求企业在生产经营的同时,应同时承担相应的社会责任,为提升社会整体福利水平作出贡献。现如今,“社会责任”已经越来…     

商业银行内部控制初探

内部控制作为管理层为提高和完成既定的目标而建立起来的各种控制的总体系,它是商业银行为实现经营目标,通过制定和实施一系列制度、程序和方法,对风险进行事前防范、事中控制、事后监督和纠正的动态过程和机制。内部控制是一个过程,是商业银行管理工作中不可分割的一部分,而不是附加的部分。内部控制是商业银行建立现代企业制度的客观要求,也是商业银行防范金融风险的有效手段。众所周知的发生在1995年的巴林银行破产倒闭案也证明了商业银行加强内部控制是十分必要的。一、商业银行内部控制的要素与目标商业银行内部控制的主体涉及董事会及…     

奥运营销：中小企业不是旁观者

奥运,对中国人来说是百年一遇的梦想成真,对中国企业来说也是绝佳的品牌传播良机。企业赞助奥运、参与奥运、借势奥运来宣传品牌。不可否认,实力强的企业在奥运营销的进程中有先天优势,甚至是主角,但中小企业绝不是奥运营销的旁观者。     

试论品牌资产及其增值

品牌能给企业带来财富,同样的产品贴上不同的品牌标签,就可以卖出不同的价钱,其市场占有能力也有很大的差异,这是人所共知的。这种由品牌带来的超值利益是品牌的价值体现,是由品牌这种特殊的资产生成的。称品牌是特殊资产,不仅是因为它无形,而且还因为它的真实价值并未在企业财务状况表中反映出来。