服务业中绿色广告主张对消费者决策的影响——基于归因理论的视角

伴随环境恶化和消费者生态环境意识的逐步增强,绿色广告主张也开始在广告中越来越频繁地出现。鉴于此,在归因理论的指导下,引入消费者感知绿色价值,试图深入揭示绿色广告主张类型和动机交互作用的内在效用机制。实验数据分析表明动机归因调节了绿色广告主张类型对于消费者决策的影响。当消费者对绿色广告有积极的归因时,相比关联型广告主张,实质型广告主张能够得到消费者更好的品牌态度、更积极的品牌评价和更高的购买意向;反之当消费者认为公司做绿色广告的动机比较消极时,无论其提出什么类型的广告主张,都很难引起消费者的好感。此外,中介作用分析结果表明,消费者感知绿色价值是影响广告主张与归因交互作用发挥的中介变量。     

后危机时代中国与 欧美财政政策协调研究

本文通过达瓦斯两国财政离散度的测算和MSVAR模型对中美、中欧财政政策协调进行定量分析。结果表明,中欧的财政政策相关程度比中美要高,这主要是由于中国地方财政分权模式与欧元区相似,以及美元霸权地位的“资本双向流动模式”所决定。债务危机后需要各经济体进行统一协调的财政方案,否则一个开放经济体政策的作用效果会被抵消。目前中国在国际政策协调中仍处于从属地位,未来美国的财政赤字将大幅下降,同时欧元区的赤字也将波动下降,中国要加快做好经济结构调整。     

存货混合核算的检查技巧与方法

企业存货检查的主要目标，就是确认、验证存货余额的真实性和正确性。按照惯例，检查人员对企业的存货检查，主要是通过盘点，运用抽查(抽查比例应占到全部存货的50％以上)、计算、分析性复核等检查方法。将实际盘存数与调整后的企业账面数相对照，从而得出盘盈、盘亏或账实相符的结论。但是，如果遇到企业存货核算不规范、货物混在一起核算的特殊情况。用常规的方法就很难达到检查目的。下面举一实例，谈谈笔者的做法和体会，与同行探讨。     

普通消费者口碑和专家评论对消费者购买决策的影响研究

在线评论作为营销信息中新的要素,已成为当下消费者购买产品或服务时的重要因素。文章根据获得诊断性模型和调节导向理论,引入自我调节导向作为调节变量,探讨在线评论信息源对品牌评价和购买意愿的影响。文章采用情境模拟实验方法,考察了普通消费者口碑和专家评论对消费者的品牌评价和购买意愿具有不同的影响。具体来说当消费者处于促进调节导向时,普通消费者口碑比专家评论更容易使消费者产生良好的品牌评价和购买意愿;当消费者处于预防调节导向时,专家评论比普通消费者口碑更容易使消费者产生良好的品牌评价和购买意愿,其中感知诊断性在这个过程中起到中介作用。文章整合了不同领域的理论,拓宽了不同来源的在线评论对消费者影响的理解力,而且研究结论对网站的营销人员如何管理在线评论有一定的启示意义。     

一次成功的成本检查

2003年建筑行业是火爆的。作为建筑的主体——水泥的生产、销售更是火爆。某水泥厂厂长声称：我们的水泥价格一天几个样，火箭似地往上窜。按理，这样的经济气候，必然会给企业带来惊人的经济效益。可是，当税务人员检查这个厂的财务决算报表时，账上记载：年产品生产总量36031．668吨，利润总额126万元。生产总量超历史，而利润总额却几乎与上年相当，只增加不到6%。这不得不使税务人员产生了疑问。     

基于员工满意度和顾客满意度关系的文献评述及研究展望

良好的产品和服务是企业在21世纪竞争中取得优势、赢得顾客满意的法宝。尽管实践中已经普遍认同员工满意度是影响顾客满意度的重要因素,系统研究它们之间联系的理论文献相对有限。文章通过对相关文献的系统回顾,提出了一个系统影响它们之间联系的内在心理机制。     

掀开一个运输公司“诚信纳税”面纱

税务专项检查组,对全市运输企业进行税收专项检查。在检查中发现纳税信用A级单位江苏某运输有限公司存在偷逃国家税收。检查人员利用非财务信息作为税案的突破口,查出该公司偷逃税收真相,掀开了这个“诚信纳税户”的面纱。     

农业专项转移支付资金使用管理亟待加强

为保障粮食安全,提高种粮农民收入,调动种粮农民积极性,国家从2004年开始,在粮食风险基金中安排资金直接用于种粮农民补贴。此后,国家陆续出台补贴政策,到目前,补贴种类已增加到4项(农作物良种补贴、种粮农民直接补贴、农业机械购置补贴     

“强科技”背景下甘肃研发平台体制机制创新对策研究

<正>科技体制机制创新是深入实施创新驱动发展战略的制度保障。本课题在充分调研甘肃省研发平台发展现状及存在问题的基础上,学习借鉴外省区市典型经验,提出推进全省研发平台体制机制创新的具体建议。一、甘肃省研发平台建设现状及运行成效研发平台是汇集与整合科技创新资源要素的重要基地,是实施重大科技创新项目和开展科技研究的重要载体。甘肃省科技创新资源较为富集,研发平台运行效果较好,     

加强基层组织建设 推动企业可持续发展

随着中国移动从传统电信企业向新型信息服务业的发展和转型,公司基层组织状态、员工队伍状态与特征发生了重大变化,这些变化为公司的发展带来了机遇,也使公司面临前所未有的挑战,要求传统的基层组织管理方式吸纳合理的元素与时俱进地发展与改进。