“直播+电商”营销模式危与机

<正>“以淘宝为代表的传统电商、以抖音为代表的短视频电商、以小红书为代表的社交电商逐渐形成直播电商“三足鼎立”的态势。国内直播平台在2016年之后如雨后春笋般大量涌现。据中国互联网络信息中心数据显示,截至2021年12月,我国电商直播用户规模为4.64亿人,占整体网民的44.9%。随着国家政策规范和市场品牌效应,     

模糊环境下项目关键线路挣值法成本控制之优化北大核心

工程项目在施工阶段不能精确地给出进度监测数据,可将项目成本控制有关评价指标模糊化,并引入项目风险率α对模糊化后的指标再显化,以此来进行工程项目挣值管理及成本控制。同时为了提高成本控制的准确程度,提出基于关键线路的模糊挣值法并与传统挣值法比较得到较准确的成本绩效评价与预测结果。算例分析表明:单方面对整个项目进行挣值分析会出现错误判断,任何项目环境下都需要结合关键线路进行绩效分析,并且考虑项目进度才能做出更加科学合理的成本控制决策。     

病毒营销传播意愿的影响因素及其传播策略

病毒营销传播意愿研究是病毒营销中的一个重要研究领域。本文分析了病毒营销传播意愿的内涵及其影响因素,并分析了如何借助影响因素实现病毒营销成功传播的策略。     

长江水陆甩挂运输内涵界定及框架分析

长江水陆甩挂运输的发展可以破解川江载货汽车滚装运输的发展瓶颈,促进长江黄金水道的健康快速发展.立足于甩挂运输良好的发展前景,首先对长江水陆甩挂运输进行了概念界定,然后分析了长江水陆甩挂运输系统框架的主要内容及其相互关系.     

制造商主导下的汽车租赁闭环供应链及其实施策略

占主导地位的汽车制造商,通过与租赁商、二手经销商的协调合作,使产品经过销售、租赁、回购、翻新、再销售、废弃产品回收再利用等环节,在产品寿命周期内充分利用产品的价值,从而可以将汽车租赁产业链看成一类特殊的闭环供应链。分析了汽车租赁闭环供应链的内涵,指出了汽车租赁闭环供应链管理中存在的问题,并针对这些问题,提出了相应的实施策略。     

口碑营销的负面影响及其防范措施

口碑营销作为营销传播的一种有力方式已日渐受到企业界和学术界的重视,而在口碑营销活动中,负面口碑的防范和正面口碑的塑造同样重要。本文阐述了负面口碑产生的动机,分析了负面口碑扩散的原因,最后给出了负面口碑的防范措施。