赞助标识位置影响赞助品牌形象机理探讨——基于赞助广告的实验检验

在企业采用赞助广告同时曝光赞助品牌和赞助对象中,赞助标识位置影响赞助对象形象向赞助品牌形象转移,进而改善赞助品牌形象。笔者基于位置效应理论和形象转移理论,通过三个情景赞助广告实验检验赞助标识位置对赞助品牌形象的影响,揭示赞助标识位置影响赞助品牌形象的机理。实验检验证实：就赞助标识绝对位置而言,赞助标识在赞助广告左侧或右侧,其影响赞助对象形象向赞助品牌转移的效应不同;就赞助标识相对位置而言,赞助标识中赞助对象标识在赞助品牌标识上方或下方,其影响赞助对象形象向赞助品牌转移的效应也不同;赞助记忆在赞助标识位置影响赞助品牌形象的过程中具有中介作用。本研究拓展了赞助营销效果方面的学术探讨边界,丰富了位置效应和形象转移等相关研究文献,为企业采用赞助营销提升品牌价值、优化赞助广告中的赞助标识位置来改善品牌形象提供了理论依据。     

低碳农业发展的国际经验及启示

发展低碳农业是应对全球气候变暖、实现环境友好型及可持续发展的有效方式.本文从研究美、日两国发展低碳农业的措施入手,结合我国经济发展现状,以期促进中国低碳农业本土化的发展.     

通过资产配置实现高品质养老

赵先生,52岁,在自己创建的企业担任董事长,税后年收入48万元,年终奖12万元;赵太太,48岁,在某外企担任高管,税后年收入35万元,年终奖10万元;孩子18岁,大学一年级在读。     

饮食习惯与双歧杆菌生理功能的研究现状

双歧杆菌是人和动物肠道内最重要的生理性细菌之一,研究中综述了长寿人群饮食习惯与肠道双歧杆菌菌群特征,以及双歧杆菌的生物学特性及其生理功能。     

大连市科技金融发展现状、问题及对策

作为全国首批科技金融结合试点城市，大连在政府政策支持、金融体制创新和科技银行运营模式等方面现行先试，取得了一定的成效。本文研究了大连市科技金融结合发展实践，并对存在的突出问题提出了相关建议。     

吹扫捕集-气相色谱质谱法测定地表水中苯系物的方法研究

采用吹扫捕集-气相色谱质谱法测定地表水中的苯系物。对吹扫捕集的烘烤时问、吹扫时间、解析时间等试验条件l进秆了优化。并用优化奈件对地表水棒琏行测试分析≯结果表明，当烘烤时间为20min、吹扫时问为llmin、解析时间为1min时，可以获得最高是敏度和最低检出限。本方法适用于地表水中苯系物的分析，线性范围为1．0-40．0la,g／L,最低检出浓度可达0．101,q3．145μg／L，加标回收率为85.1-94．9％o     

民企融资难咋化解

民营建筑企业＂融资难＂的矛盾,已上升到影响企业正常发展和企业升级换代的高度,严重地制约了民营建筑企业的发展。＂民营建筑企业＂也叫＂民有建筑企业＂,顾名思义,     

研究生与本科生德育工作衔接的系统论研究

研究生与本科生德育工作衔接问题是高校德育教育发展中一个重要的理论和实践问题,借助系统论原理去增强德育的衔接性,可以形成连贯衔接、循序渐进、螺旋上升的系统化德育教育体系,从而充分发挥思想政治教育的价值和功能。