基于顾客的品牌资产创建模型研究

品牌资产是由企业创建和积累的无形资产,其本质是由顾客对品牌的知识所导致的顾客对品牌营销活动的不同反应。从顾客的视角研究品牌资产的创建路径,顾客体验和企业营销活动是品牌资产形成的前提,顾客品牌心理契约连接着品牌和顾客,品牌知名度、感知质量、品牌联想和品牌忠诚度是品牌资产的重要维度。     

浅析我国投资银行业的发展

中国的经济体制改革已从产品市场化进入生产要素市场化的阶段。在土地、劳动和资本市场等各种要素的市场化进程中，资本市场化的进程却相对滞后，表现之一就是投资银行业很不发达。投资银行是资本市场的最重要的媒介和组织者。发展投资银行业，推进资本市场建设，不仅是我国企业并购市场迅猛发展和完善金融体系、健全金融机构的要求，也是金融创新和金融深化的表现。一、 我国投资银行的现状1995年8月11日，由中国建设银行与美国著名投资银行摩根斯坦利集团等合资组建的中国国际金融有限公司（简称“中金公司”，CICC），是我国第一家按国…     

小微企业品牌成长影响因素研究——以江苏省为例

中小企业中的小微企业占比达95％以上.本文基于生态位视角,选取消费者价值需求、企业家作用、企业创新能力、栖息地政府支持及品牌合作关系作为小微企业品牌成长的影响因素,构建影响因素对品牌成长的作用模型,并以江苏省为例进行实践调研,对构建的作用模型进行实证分析.研究结果发现,按影响程度大小,栖息地政府支持、消费者价值需求、企业创新能力及品牌合作关系对小微企业品牌成长有显著正向影响.     

营销策略对顾客感知价值的驱动研究

以住宅家具行业为例,在构建企业营销策略对顾客感知价值驱动模型的基础上,应用结构方程模型,从基于顾客感知的视角,实证研究了营销策略对顾客感知价值的影响。研究发现:营销策略中的款式设计、产品/服务质量、价格、广告支出和价格促销对顾客感知价值均有显著的作用,进一步检验了质量、价格和服务的驱动作用,同时验证了广告支出和价格促销对顾客感知价值的驱动作用,对企业提高顾客感知价值具有重要的意义。     

基层国库出口退税无纸化系统改造实践分析

随着社会经济的飞速发展以及计算机应用系统在基层国库核算中的广泛运用,计算机网络传输、加/解密技术的日臻完善,地方财政国库支付业务的无纸化处理不仅可行而且十分必要。     

浅议企业财务报表分析

财务报表是企业财务报告的核心,对财务报表的分析可以详细了解企业的经营成果和财务状况,并为相关决策者提供有用信息。企业财务报表分析也是企业会计人员的主要工作之一。     

数字化、专业化模式转型与企业生存风险

数字化、专业化转型是企业实现高质量发展的关键。并表近年上市公司数据，采用半参数 Cox 估计方法构建企业生存风险函数，分解企业生产经营的内部控制与外部环境因素。研究发现，专业化转型确实能延长企业的生存周期，而数字化转型却产生了背离预期现实的结果，即数字化转型一定程度上增加了企业的生存风险。因而，企业应注重内部人员管控能力与企业经营能力，地方政府应提升并优化营商环境，进而发挥专业化与数字化转型的市场潜力。