Markenkommunikation in der neuen Medienwelt

Die Fragmentierung der Medienwelt führt dazu, dass immer mehr Medien von immer weniger Menschen genutzt werden. Zudem richten sich immer weniger Produkte an einen Massenmarkt. Die Markenführung reagiert darauf mit dem Einsatz von vernetzten Kommunikationsinstrumenten innerhalb von Crossmedia-Konzepten. Neue Kommunikationskan?le wie „Branded Content“ oder „Ambient Media“ gewinnen dabei an Bedeutung. Ausgangspunkt von Crossmedia-Kampagnen ist immer h?ufiger eine Brand Story.     

Regulierungsmöglichkeiten auf dem Markt für Online-Auktionen

Der deutsche Online-Auktionsanbieter eBay hat seit seiner Gründung seine Gebühren um ein Vielfaches erh?ht. Ist dies mit Kostensteigerungen zu begründen? Verh?lt sich eBay wie ein typischer natürlicher Monopolist auf einem schwer bestreitbaren Markt? Wie kann einer Marktkonzentration entgegengetreten werden? Wie k?nnte eine Regulierung des Marktes aussehen? Korbinian von Blanckenburg, 28, Dipl.-Volkswirt, ist wissenschaftlicher Mitarbeiter am Institut für Finanzwissenschaft der Westf?lischen Wilhelms-Universit?t Münster; Michael Michaelis, 31, ist Dipl.-Jurist.     

Zeit und Produktion

Ohne Zusammenfassung     

Schlechter Wein in alten Schläuchen—Eine Replik auf Helmedag

In der Januarausgabe des WIRTSCHAFTSDIENST ver?ffentlichten wir einen Aufsatz von Professor Fritz Helmedag über die „Abh?ngigkeit der Besch?ftigung von Steuern, Budgetdefiziten und L?hnen“. Hierzu eine Replik von Professor Bernd Lucke und eine Erwiderung von Professor Fritz Helmedag.     

Contextualized representations of brand extensions: Are feature lists or frames the basic components of consumer cognition?

According to the common view in consumer behavior, consumers represent brands and product categories mentally as lists of independent product features and engage in feature matching when they evaluate brand-product category compounds such as brand extensions. However, we demonstrate that brand extension concepts are subject to context effects and largely contextually organized — empirical evidence which suggests that they are represented by more flexible mental structures than independent feature lists. As an alternative, brand extensions (e.g., McDonald's Theme Park) may be viewed as conceptual combinations in which the original brand or company name (e.g., McDonald's) acts on the head concept of the extension category (e.g., theme parks) as a modifier. Moreover, we suggest that the contextual and relational structure of brand extensions may be explained more adequately by mental frames than feature list representations.     

EU agriculture: Reduced protection from exchange rate instability

In the past, the protection of agriculture in the EU from exchange rate instability was accomplished at the cost of confusing regulations, welfare losses and the discrimination of other sectors. Will the 1993 reform of the Agri-Monetary System, combined with wide 15% European Monetary System margins and the recent GATT agreement, lead to more efficiency in European agriculture?