企业品牌战略的七大"着力点"

本文从品牌规划,品牌危机防范、科技创新、品牌定位、品牌文化、品牌管理、品牌建设阶段七个“着力点”对企业品牌建设提出了相关建议,指出品牌的建设作为企业的一项系统工程,必须全面考虑这七大“着力点”,并针对每一“着力点”如何建设给出了详细的阐述。     

品牌资产价值评估模型评析及改进设计

品牌资产的评估必须综合考虑财务价值要素和品牌关系要素、品牌关系的评估又必须考虑消费者的差异。在综合考虑财务和关系两种品牌资产评估视角的基础上才能对品牌资产进行准确的评估。     

品牌资产收益法评估模型参数的取值探讨

品牌资产价值评估是无形资产评估中的难点,根据品牌资产的特点对品牌资产的常用评估方法进行评析,并有针对性地结合品牌资产的关系理论对收益法评估品牌资产的关键参数如何取值进行探讨,是对收益法评估的一种有益拓展,有利于保证品牌资产评估结果的科学性和准确性.     

关于企业资本共生的理论研究

一、企业的共生理论 共生的概念最早由德国真菌生物学家德贝里于1879年提出，它是指两种不同种属的生物生活在一起。这一理论不但在生物学领域里形成了一门专门的学说，而且逐步被经济、社会学领域里的专家学所借鉴而广泛移植应用于这些学科之中。经济共生态，是指诸种经济主体单元在一定的共生环境下，通过某种共生模式结合起来创造财富、分享财富所     

基于共生理论的资本共生态相变效率解析及对策

从共生理论的视角看,企业可以看做是一个由智力资本与物质资本两个共生单元构成的共生态。他们的共生模式有寄生、偏利共生与互惠共生三类模式。但如果没有良好的共生环境,企业共生态就会缺乏向有效率和促进公平分配的互惠共生模式的相变动力机制,要促进企业智力资本与物质资本既有效率,又有公平的共生态相变,就必须从智力资本计量、共生环境建设、内生媒介形成等方面采取对应的措施。     

基于消费者期望价值差异的品牌忠诚测量研究

要达到品牌资产准确评估的目的,品牌忠诚的定义及其测量指标的设置是关键,而品牌忠诚测量必须考虑产品的差异,从消费者期望价值角度考虑品牌产品的属性价值进而在此基础上对产品分类讨论品牌忠诚测量指标的科学性,显然具有实用性和操作指导意义。