品牌形象客品对顾牌态度的影响研究

本研究采用逻辑回归的方法,从Aaker（1996）的品牌形象识别四维度,即产品、人性化、企业和符号维度出发,综合地衡量了品牌形象对于顾客品牌态度,即品牌喜爱和品牌购买意向的影响作用。研究发现品牌形象的“人性化维度”、“企业维度”和“符号维度”对顾客的品牌态度产生了显著的正向影响,而“产品维度”对顾客品牌态度的影响则不显著。“人性化维度”、“企业维度”和“符号维度”三者中,“人性柁维度”对品牌态度的影响程度最大,“企业维度”的影响程度次之,而“符号维度”的影响则最小。     

企业营销国际化刍论

经济全球化不断推动着市场国际化进而推进着营销国际化的进程。由于历史和现实的种种原因,我国大中型企业在营销国际化的进程中可谓障碍重重,举步维艰。分析企业营销国际化的障碍、探求其有效对策是本文目的之所在。一、现阶段我国企业营销国际化的障碍市场营销向国际化方向迈进已成为企业发展之必然,企业营销国际化是世界经济全球化的直接结果,而经济全球化实质就是全球范围的市场经济。必须承认,我国在建立社会主义市场经济体制方面已取得了显著的成就,但受长期计划经济的影响以及我国企业适应市场经济能力的弱小等因素影响,使得我…     

谈面板堆石坝坝上溢流技术的应用

钢筋混凝土面板堆石坝在目前的水工建筑物中较为常见,一般在施工中都是采用岸边泄水为主的一种建筑体系,是在一般岸坡或者两岸岸坡上布置基础溢洪道或者溢洪隧洞。在钢筋混凝土面板堆石坝上设置溢洪道不仅有效的避免了下游水流流态造成的岸坡和坝体冲刷影响,而且有效的克服了传统水工建筑物中存在的布置复杂、水流变化大以及施工难度高的缺点。现就某水利工程为例分析,并根据工程施工特点进行全面分析,着重介绍了混凝土面板堆石坝溢流情况,旨在推广堆石坝坝身溢洪道工程在水利工程建设上的应用。     

期货价格与现货价格波动关系的实证研究——以农产品大豆为例

本文利用协整检验、误差修正模型和Granger因果检验等统计方法,对大连商品交易所的大豆品种进行实证研究.研究显示,大豆的期货价格和现货价格之间存在协整关系;期货价格和现货价格之间存在的长期均衡关系对短期内的价格波动造成影响并使之向长期均衡状态回归;期货价格和现货价格表现出很强的互动性,存在双向的Granger因果关系,即两者间存在相互的价格引导关系.     

论粮产区实施价格收入保护政策的迫切性

论粮产区实施价格收入保护政策的迫切性·刘凤军·农业是世界上最古老、最重要的产业部门，粮食是其最具市场寿命周期的产品。人类的繁衍、生存与发展都离不开农业的发展、粮食的丰产。粮食作为人类最基本的生活资料，其生产发展、供求状况如何，直接关系到国计民生、社...     

集中战略的博弈分析

企业的经营战略可分为成本领先战略、差异化战略以及集中战略。集中战略最突出的特点是企业专门服务于总体市场的一部分,对某一类型的顾客或某一地区性市场作密集性经营。本文拟运用博弈论的相关模型对集中战略进行分析。     

银行个人理财服务顾客满意度影响因素

提高顾客满意度是个人理财服务快速发展的关键。本文从顾客角度探讨了我国银行个人理财服务销售人员的特征、品牌资产、关系品质、感知风险与顾客满意的关系,从而寻求提高顾客满意度的关键因素。通过建立假设模型、开发测量量表及对中国7家银行的数据统计分析,本文发现:销售人员特征对我国银行的个人理财服务顾客满意度总影响效果最大,其次为感知风险,再次为品牌资产;关系品质对顾客没有直接影响,但会通过感知风险间接影响顾客满意度。理财经理的素质和能力及品牌的塑造是我国银行个人理财服务发展的关键。     

央视：成就领导品牌的传播平台

1．电视仍然是影响消赞者购买的主要传播媒体 据国外媒体报道，美国传媒研究公司尼尔森日前发布的一项报告显示，电视在视频领域仍然占据不可动摇的地位，占全美视频观看总量的99％。该报告显示，94％的美国成年人每天都会看电视，而大多数人每天观看网络视频的时间仅为几分钟。     

“绿色标识”彰显央视广告品牌力

中央电视台作为中国媒体的龙头老大,除了在经营中不断创新,实施品牌战略,以品牌带动广告经营的持续增长;而且,主动承担引领和推动行业健康良性发展的责任。绿色广告标识是中央电视台广告经营品牌化战略的重要组成部分。高质量的电视广告作品是提升广告效果的保证;同时,构筑优质的媒体广告环境,有利于增强中央电视台广告发布平台的权威性和吸引力,而这种平台的影响力反过来又会强化所播出的电视广告的效果。     

品牌：市场边界与竞争制高点

品牌是企业与消费者联联结的无形纽带,是企业通过产品对消费者最庄严、最重要的承诺。品牌尤其具有较高知名度和良好美育度的品牌是企业获取竞争优势、进占目标市场的“通灵玉宝”。品牌的背后是顾客,品牌是市场边界。随着国内市场与国际市场的对接和市场竞争的加剧,品牌日益为企业所高度重视,竞争企业纷纷打出自己的品牌,品牌成为企业参与国际国内市场竞争、与对手角逐的重要而有效的工具;品牌成为市场竞争的焦点和制高点。