中国葡萄酒标准的变迁

1892年，著名爱国华侨张弼士先生投资300万两白银，在烟台创建“张裕酿酒公司”，我国由此开始了葡萄酒的工业化生产。110多年来，我国葡萄酒工业得到了长足发展，近十余年来更是兴旺发达。     

中国葡萄酒企业营销传播策略分析

中国葡萄酒行业的急速发展导致了行业间企业竞争的加剧,企业要实现差异化的经营策略,营销传播起到了至关重要的作用。文章通过引用中国红酒行业的行销事件和案例,导入管理学中沟通的定义,进一步分析了企业营销传播信息和不同受众与沟通渠道的对应关系,指出营销传播信息反馈与控制的必要性,明确企业在营销传播中要实现信息有效传播过程中应该注意的若干问题。     

浅析张裕品牌重塑策略

文章通过对中国葡萄酒第一集团品牌竞争格局的介绍,同时结合营销管理的品牌传播原则,进一步明确了张裕品牌重塑的必要性,并提出了在品牌重塑过程中应考虑的若干问题。     

小酒标如何体现营销大功能？

在现代商业社会，酒类生产企业通过注册属于自己的商标，从而使消费者能够有效识别自身产品，而这些信息都会通过酒标为载体来体现。简言之，酒标，就是酒类产品的商标，也被称为瓶贴、酒签、瓶标等。如果要对酒标进行严格的划分，可以分为顶标（出现在瓶盖顶部）、颈标、正标、尾标（出现在正标下方，通常为长方形）和背标等，其中最常见的是正标和背标，分别对酒的商标、种类、容量、历史故事、酿造工艺、原料构成、保质期限、贮藏方法等方面进行功能性说明，同时还起到装饰性的宣传作用。而顶标、颈标和尾标主要起到了装饰性的作用。[编者按]     

奥运北京，营销中国

2008年8月8日，北京奥运会开幕离我们越来越近。届时．来自全世界的运动员、教练员、观众、游客和主流媒体记者都将云集北京、聚焦中国。可以说．这将是中国在同一时间和空间范围之内，同世界进行深度沟通、广度接触的一次机会，同时也将是巨大的挑战。那么，在围绕2008北京奥运这一全球体育盛会，我们将向世界展现一个什么样的国家品牌，以及通过何种手段来与世界沟通中国形象。本文正是基于以上的思考，围绕“中国之人、中国之事和中国之物”来阐述“奥运北京，营销中国”的国家营销理念。     

别了,品牌崇洋

当您在购买某一种产品或者服务的时候,总是自觉或者不自觉地倾向于选择那些“大品牌“、“知名品牌“,甚至“国际品牌“;如果同类竞争品牌的价格相同,您肯定会毫不犹豫地“偏爱“或者“眷顾“您心目中的“大品牌“.您有没有思考过是什么原因促使您在相对较短的时间之内作出这样的消费选择?……     

开启国家营销，打响中国品牌

2008年北京奥运会开幕在即，这次世界体育盛会同时也是向世界展示中国形象的一个窗口和契机。在全球经济一体化的浪潮中，中国作为一个发展中的大国，怎样才能彰显国家品牌的力量．从而为中国“硬实力”和“软实力”的积累和增强做出积极的尝试和贡献。     

“对弈”品牌生命周期

一、典型的品牌生命周期曲线品牌,也有生命,也会遵循孕育期、成长期、成熟期和衰退期等发展过程中品牌的市场生命活动规律,我们称之为品牌生命周期。在孕育期,企业主要关注于品牌名称命名、资金募集、研发投入、产品设计、品牌定位等先期工作,其     

云南白药 品牌开发“三部曲”

2008年3月底,云南白药集团与日本Maleave化妆品株式会社签订化妆品技术转让协议,标志着云南白药开始进入药妆领域,并计划于2009年初推出高端药妆产品。近几年来,传统中华老字号云南白药     

品牌营销传播的“理智与情感”

试想，你为什么购买食物？答案可能显而易见，为了生存需要、为了美食享受、为了彰显生活方式……，那么，你又为什么要购买化妆品？有的人为了保养皮肤，有的人为了保持美丽，有的人为了炫耀身份，还有的人为了赢得尊重……。以上两个问题的答案虽然很多，但是如果我们仔细分析并对他们进行归类，不难发现，其中还是有规律可循的——消费者购买动机简单分为功能动机和情感动机。因此，对于特定品牌来讲，营销工作也只有关注于这两个层面，才能够赢得消费者的信任与忠诚。那么，你是一个“用事实说话”还是“用情感打动人”的品牌？两者之间会自相矛盾吗？沿着这个路线，让我们走进品牌营销传播的“理智与情感”世界。