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唐文龙 《企业管理(北京)》2007,(3):43-45
在产品高端化、品牌国际化方面,在与外来葡萄酒品牌的竞争与合作中,中国葡萄酒业在快速发展的同时,也暴露出了很多值得关注的问题。 相似文献
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品牌可以为企业保持和吸引顾客、实现销售收入和利润、阻击竞争对手、获取竞争优势。但是,曾几何时在市场上“叱咤风云”的产品一旦消失,企业也随之消亡。问题出在了什么地方?主要是由于紧盯着产品品牌,没有将强大的产品力量转化为相应的企业力量,忽略了企业品牌。那么,如何去平衡这两者之间的关系呢? 相似文献
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现在,几乎没有企业家会否认品牌所带给企业的好处,品牌可以为企业保持和吸引顾客,实现销售收入和利润,阻击竞争对手,获取竞争优势等方面提供近平没有穷尽的力量。但是我们也看到,曾几何时在市场上“叱咤风云”的产品消失之后,企业也跟着消亡,而且这种事例并不新鲜。问题出在了什么地方?肯定是你没有成就你的企业品牌,紧盯着产品品牌,没有将强的产品力量转化为相应的企业力量。那么,如何去平衡这两者之间的关系呢?本文正是带着这些问题,来讨论产品品牌和企业品牌之间的差异,以及企业如何来保证产品品牌和企业品牌的同步成长,以保证企业在市场上的“基业常青”。 相似文献
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发端于美国金融领域,继而波及全球制造业和服务业等诸多领域的经济寒冬,给企业的内外部经营环境带来了巨大的变化。企业运营成本增加,出现了重组、裁员和倒闭的风潮,购买者缩减消费预算的同时,购买决策也变得越来越谨慎了。对于企业来讲,在这种特定的经济环境之下,维持、培育和加固顾客关系就变得尤为重要。那么,企业通过什么样的营销选择可以使自己的品牌与顾客“形影不离”,进而安全“过冬”?“大音希声,大象无形”。以各种经营手段为主线,加强顾客的品牌体验,进而维系长久稳固的顾客关系,将是我们要尝试讨论的话题。 相似文献
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2008年9月,“三鹿三聚氰胺事件”震动全国,进而引发了市场对于整个奶制品行业的质量信任危机,也进一步加剧了婴幼儿奶粉市场的洗牌。目前,事件的始作俑者三鹿集团已经宣布倒闭,市场信心也在逐步回归。 相似文献
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近日,凡客诚品(Vancl)的创始人、董事长兼CEO陈年透露,凡客2011年的广告投放额将达10亿元,预计销售1亿件。此外,陈年还上调了公司对于2011年的销售预期,将销售额目标上调至60亿元,增长率从100%上调为200%。同时,于2011年2月11日在北京揭晓的2010年度中关村十大系列评选榜单中,凡客诚品高票当选中关村十大卓越品牌与2010中关村战略性新兴产业高成长50强,两项荣誉排名均为第五位。这两项殊荣的获得无疑为陈年的2011新目标增添了底气。 相似文献
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在现代的商业社会中.似乎每一个人都在通过“推销”或者“出卖”某种东西(总体来讲.这种付出或者“提供物”可以分为体力上的或者智力上的).从而获得自己赖以生存和发展的物质或者精神上的各种支持。而与此同时.我们又是各种各样产品或者服务的消费者。作为一名普通的消费者.您有没有这样的经历?当您在购买某一种产品或者服务的时候. 相似文献
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2007年是一个健康而充满活力的"葡萄年"。但是表面的平静,一方面,说明行业整体的竞争层次提高了,没有出现前几年的所谓"恶性事件";另一方面,符合正当竞争的手法策略,折射与凸显的是整个行业的深度转型。 相似文献