独立个性的价值

近日在网上看到一则有关256万元大众辉腾的笑话,令人忍俊不禁又发人深思。笑话中说,某日,辉腾哥进停车场,正在自动泊车中,管理员冲他喊道：＂喂,开帕萨特的小心点,别把边上的新宝马320给撞了,你赔不起。＂大哥怒吼道：＂老子的车够买它10辆了!＂笑话是笑话,却也是市场消费者内心的真实写照。     

六个核桃的奇迹

近年来,在中国饮料行业中,继红罐凉茶后的另一个蓝罐饮料脱颖而出,这就是河北养元公司出品的核桃乳饮品六个核桃。从2009年到2013年,六个核桃的销售额从3亿元飙升到110亿元,5年间销售量增长了35倍,可以说,小核桃创造了大奇迹。探究六个核桃业绩飙升的核心密码,我们发现,它成功的关键在于,其品牌核心价值"健脑"开辟了益智     

哈根达斯：卖的不是冰淇淋 而是文化

哈根达斯（Haagen—Dazs）的“矜贵”是举世闻名的,动辄上百元的价位让普通冰淇淋自惭形愧,也让它享有“冰淇淋中的劳斯莱斯”的美称。经历了40多年的风雨兼程,哈根达斯已在全球55个国家开设了700多家专卖店和几万家零售点,从西方到东方,从蓝眼睛到黄皮肤,它跨越了地域和种族的限制,成为追求高雅时尚生活人士的共同语言。在许多人心里,哈根达斯卖的不是冰淇淋,而是对高尚生活的文化追求。     

品牌错位 “红旗”落地

<正>当年许多外国官员来中国的三大心愿就是"见毛主席、登长城、坐红旗车"。红旗轿车曾在2005年6月份的一次最有价值的品牌评估中,以54.56亿元的品牌价值雄踞轿车行业榜首,然而,耀眼的光环并没有给红旗带来骄人的业绩。     

诊断茅台

2007年以来，国酒茅台频频“曝光”，其中有两件事引起了社会广泛关注：一是涨价。继2007年1月1日出厂价上涨后，2007年3月1日，茅台集团党委书记、总经理袁仁国在今年“两会”期间宣布再次上调除陈年酒以外的普通酒出厂价格，平均涨幅达12％。[编者按]     

多品牌的差异化生存

欧莱雅和宝洁都是闻名全球的跨国公司。欧莱雅堪称全球"美丽产业"——化妆品行业之翘楚,成立于1907年,位列美国《财富》杂志评选的全球500强第373位,2006年欧莱雅全球销售     

天价就是奢侈品？

海鸥表在2010年推出了一款价格1168万元的手表，至今．只卖出了两只。 海鸥表对于30岁以上的中国老百姓并不陌生。“海鸥”，它是1955年制造出的中国第一块手表．并被评为“中国驰名商标“。然而，风光的过去并没有带给海鸥辉煌的现在。目前，海鸥表的售价大多是数百元至数干元不等，其在消费者心中的大众化品牌形象非常深刻。在一些高档表廊，它甚至常常会被拒之门外，即便勉强进入也会被摆在最不起眼的角落。     

品牌指南针

在品牌建设的征途中,并非"条条大路通罗马",品牌战略为品牌建设确立了目标、方向和行为准则,成为品牌建设的"指南针".品牌战略并非像有些人认为的那样是空中楼阁,纸上谈兵,只要我们深刻领悟品牌战略的内涵,品牌战略的意义则一目了然.     

爱她，就请她吃哈根达斯!

哈根达斯·（Haagen-Dazs）的“矜贵”举世闻名，动辄上百元的价位让普通冰激凌自惭形秽．也让它享有“冰激凌中的劳斯莱斯”的美称。经历了40多年的风雨历程，哈根达斯已在全球55个国家开设了700多家专卖店和几万家零售点，年销售额逾10亿美元。