制造产品与创造符号

消费者的需求正在由物质需求向精神需求扩展,他们希望在消费中获得情感的满足和体现自我存在的价值。许多企业之所以成功,就是因为他们牢牢把握住了这一变化。     

加强农村普法宣传 服务和谐社会构建

自从1986年开始五年一周期的普法教育以来，我们历经了“一五”、“二五”、“三五”、“四五”四个阶段的全民法制宣传教育，目前正处于“五五”普法时期，取得了累累硕果，提高了公民的法律意识，取得了明显的普法成效。随着普法的不断深入，我们知道中国农民总数占到人口总数的近70％，从某种意义上说我国的法制化进程很大程度上是由我国的广大农村地区所决定的，所以如何在广大农村地区更好地、全面深入地贯彻落实普法宣传教育，需要我们不断地进行探索与思考。     

品牌延伸 警惕陷阱

“娃哈哈”最初是一种儿童营养饮品的品牌．它一出现就以极为鲜明的个性博得了孩子们的好感，使该产品迅速红遍大江南北。     

企业经营批判

１．要制造产品，更要制造信息传统观念认为企业制造的是产品（服务），我觉得企业更应该制造信息。企业制造产品，可以填满库房，企业制造信息，才能占领市场。产品要想被顾客接受，首先就要被顾客认知。产品好固然重要，但更重要的是顾客认为它好。不被顾客认知的产品无...     

论品牌社群研究的缘起、主要内容与方法

品牌社群是当今国际学术界和实务界关注的一个前沿问题,国内的相关实践和研究才刚刚开始。本文归纳了品牌社群研究的主要对象,梳理了品牌社群研究的主要内容,并评介了品牌社群研究的主要方法,以期对国内品牌社群研究有所启发。     

资本结构、股权结构与企业价值之实证分析

根据资本结构理论,行业因素是影响资本结构的一个重要因素,不同的行业具有不同的资本结构。文章主要是以中国IT行业上市公司为研究对象,通过实证检验分析发现IT企业价值与流通股比例之间存在一定的负相关性,与资本结构也是负相关的关系,同时与长期借款率等指标有一定的相关性。     

品牌社群影响品牌忠诚的作用机理研究——基于超然消费体验的分析视角

传统观点认为满意和价值是驱动品牌忠诚的前置变量。然而,在当今与消费者联系的时代,这种观点有些滞后。本文在已有研究的基础上,探索并提出了超越满意—忠诚模式的新路径。本研究在品牌社群情境下,基于超然消费体验的分析视角,采用实地调研、文献研究和实证研究相结合的方法,揭示出品牌社群影响品牌忠诚的作用机理。结果表明:超然消费体验对品牌忠诚具有显著的正向影响作用,而品牌依恋和品牌成瘾性在二者间起到正向媒介作用。其中,品牌依恋在超然消费体验和品牌成瘾性之间起媒介作用;品牌依恋对品牌忠诚具有直接和间接的影响作用。品牌成瘾性在品牌依恋和品牌忠诚之间起到了部分媒介作用。最后,作者探讨了本研究的理论意义和实践价值。     

平台内网络效应与跨平台网络效应作用机制研究

网络效应作为商务平台发展过程中重要研究对象,其实现是潮流效应（Bandwagon Effect）、规模效应（Scale Effect）、羊群效应（Herding Effect）、市场中介效应（Market-mediated Effect）和锁定效应（Lock-in Effect）综合作用的结果。随着大众生产（Peer Production）、大规模协作（Mass Collaboration）、共享经济（Shared Economy）等新生产方式的产生,平台为更好地发挥新时期用户的“产销者”作用,提升平台综合竞争力,开始构建平台组合以形成跨平台网络效应。基于对国内外学者的文献梳理,拓展了网络效应研究的一般思路,从新经济环境下的多平台竞争模式出发,探究平台内网络效应和跨平台网络效应的形成途径和作用机制,挖掘跨平台网络效应的主要表现形式,具体包括“新平台+旧平台”模式、“平台+在线论坛”模式和“平台+开源社区”模式。最后指明未来互联网商务平台网络效应的研究方向,以期为国内外从事网络效应研究的学者提供借鉴。     

为小企业创自主品牌把脉

一、小企业的特点及其品牌成长的困难性 小企业的主要特点之一是其生存和发展的脆弱性。这表现为三个方面：规模小,资金少,抗风险性差。这使小企业与大中企业相比较,创自主品牌要困难得多：既无法享受规模经济的好处,又对消费者缺乏规模影响力：既无力在产品研发和品牌宣传方面投入足够的资金,又无力抵御市场风险。     

零售商自有品牌感知质量的形成与提升研究:基于线索视角

自有品牌已成为零售商获取更多利润的工具。自有品牌的客观质量与制造商品牌相比相差无几,但是感知质量却比制造商品牌低很多。根据线索利用理论,消费者利用一定的启发式线索作为度量产品质量的工具。消费者在评价自有品牌质量时,借助于内外部多个线索。零售商需要把这些线索综合起来,恰当利用,提高消费者的感知质量,营销措施包括实行模仿战略,采取高质量定位、高溢价定价,增强与消费者的沟通,采取多梯队品牌战略等。