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品牌定位不是产品定位 总被引:2,自引:0,他引:2
品牌定位是品牌管理理论和实践的重要内容.但究竟什么是品牌定位.人们的理解并不相同。尤其是一些人常常把品牌定位当成产品定位.实际上。品牌定位与产品定位是有区别的。 相似文献
32.
33.
粉丝作为超常消费者的消费行为、社群文化与心理特征研究前沿探析 总被引:2,自引:0,他引:2
粉丝被视为消费主义文化的典型代表,粉丝理论对于推进市场营销理论与实践有着重要意义。本文在归纳粉丝定义的基础上,梳理并述评了国外有关粉丝的消费行为、社群文化和心理特征的研究,探讨了相关研究给予我们的启示和未来研究方向,以期推动国内该领域的研究。 相似文献
34.
消费者文化理论是消费者研究的一种重要范式。本文在回顾消费者文化理论历史渊源的基础上,系统梳理并综述了消费者文化理论的哲学基础、研究内容和研究方法,并将其与基于实证主义哲学的研究范式做了对比;最后指出了该范式对国内营销学界的重要启示和未来研究方向,以期促进本土消费者研究的多样化,推动本土消费者文化理论研究的起步与发展。 相似文献
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36.
效率比较:私有制、国有制、集体所有制王新新一如果不持有意识形态偏好的话,我们不能不承认,在社会生产的大多数领域,私有产权制度比其他形式的产权制度更有效率,其中原因并不深奥──运用私有财产取得的成果与所有者的收入财产关系密切相关。要正视私有产权制度的效... 相似文献
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38.
从营销的角度理解产品的性质 总被引:1,自引:0,他引:1
产品究竟是什么?这个看似简单的问题其实并不简单。当然,产品首先是用具,但如果从营销的角度看,它不仅是用具,而且还是“玩具”和“道具”,对产品的这种理解和应用将有助于提高企业的竞争能力。 相似文献
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40.
在中国文化背景下,中国人的个性特征跟其文化倾向、价值观念相联系,这种个性特征会影响到其品牌个性偏好.对当代中国人个性特征归纳和分类,对应设计、划分了本土品牌个性的四种类型:积极进取型、随遇而安型、消极智慧型和新潮开放型,进一步细分其各自的子类别.这有利于企业在建立品牌个性时,根据目标消费者的文化倾向,保持品牌个性和目标消费者个性特征一致,获得消费者忠诚. 相似文献