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很多业内人士都固执地认为保健品行业是亲广告行业,销售业绩要依靠广告来拉动,甚至至今仍有部分保健品企业在固守这一营销理念。当然,持此种理念不足为怪,广告确实为很多保健品企业创造了营销佳绩,诸如上海健特的脑白金、太太药业(现健康元集团)的太太口服液、静心口服液、鹰牌花旗参等品牌产品的成功营销,更是让人感觉到保健营销操盘的“广告模式”的无穷威力。但是,2003年以来这种雷雨大作式的广告轰炸却未见新面孔(新企业、新品牌、新产品),却涌现出一批保健品行业的“隐身英雄”,这些企业知名度要远逊于上面提及的企业、品牌和产品,虽无巨额广告支撑,但销售业绩却达到亿元甚至数亿元, 相似文献
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在中国,大多数产业都处于过度竞争状态之中,"价格战"愈演愈烈。但是,千万不要因为你的企业目前尚未参与"价格战"而感到庆幸,因为"价格战"离你的企业可能并不 相似文献
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大连万达集团董事长王健林除了在2001年房地产业品牌论战中慷慨陈词外,还心细如针地查阅了品牌一词的来源。据说品牌源于欧洲牲畜交易市场,为区别牲畜而给牲畜挂上牌,这个牌也就成了品牌一词的“鼻祖”。王健林作为万达集团的领军人物,用日理万机来形容其为企业奔波操劳并无言过其实之嫌,那么是什么触动了王董的神经偏要一头扎进书海去溯品牌的“根”,求品牌的“源”呢? 相似文献
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所谓“常客计划”也称消费者忠诚计划,是指企业为了刺激消费者持续消费或挽留消费者,而面向消费者推出的消费激励计划。自从20世纪80年代起,以提高消费者忠诚度为目标的各种“常客计划”在航空、酒店等行业兴起,并迅速普及了电信、金融、零售、娱乐等多个行业。 相似文献
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以知识经济为特征的新经济正在到来,把智力服务产业推到风口浪尖上,成为迎合时代发展的“弄潮职业”。咨询策划业作为智力服务产业的主力行业之一,热度指数不断飙升。把自己“修炼”成一个成功的咨询策划人,可能是很多“知识人士”都梦寐以求的事情。然而,做一个成功的咨询策划人除了需要掌握管理、营销、决策、计划等多学科知识外,还要做好自己“扎根”咨询策划业的职业生涯规划,因为成功永远都属于有准备的人。那么,如何修炼进而成功掘金咨询策划业呢? 相似文献
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供应商新品进场谈判虽然不是“门难进”、“脸难看”,但“事难办”却是事实。若想把新品摆上终端商的货架,要过“三关”:采购员、采购经理、新品会,这三大环节都掌握着新品进场的“生杀大权”。同时,越来越多的供应商发现,新品进场不是“能不能进”的问题,而是“该不该进”的问题,因为新品进场往往搭配着若干附件条件(如通道费), 相似文献