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品牌个性:汽车广告差异化的最大做点 总被引:1,自引:0,他引:1
我们知道,企业发展战略主要有三种:低成本战略、差异化战略和集中化(或称聚焦)战略,差异化战略对于企业的意义和价值日益凸显。差异化营销则是构成企业差异化发展战略的重要组成部分,甚至可以说是核心灵魂。在新营销浪潮下,无论企业 相似文献
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在战场上强调”知己知彼,百战不殆”,在商场上亦是如此。所谓“知己”。就是知道自己要做什么、做得怎样、怎样做得更好。而“知彼”则不仅仅是了解竞争对手.还包括政府机构、新闻媒体、合作伙伴、目标客户等一切对开展营销工作可能产生影响的外在因素。不过,企业掌握竞争对手的商业情报是第一位的.无论是出于与其竞争的目的,还是与其合作的目的。 相似文献
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什么是工业品?工业品是指那些以社会再生产为用途的产品。在此,需要强调一个关键词——社会再生产,即用于工业生产或商业服务。当然,再生产的结果可能是有形产品,也可能是无形产品服务;再生产的结果既可能还是工业品,也可能是消费品。对于工业品,可以分为两大类:第一类工业中间品,也可以称为中间型工业品,主要是原辅材料、零部件,诸如柴油机、杜邦莱卡、彩棉、AMD处理器等等,服务于下游工业企业或商业企业,但最终产品可能是工业品也可能是消费品,并且消费品可能是耐用消费品也可能是快速消费品;第二类是最终工业品,主要服务于工业、工程或服务业,但亦有可能是民用产品。 相似文献
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准确地说,企业顾问这一知识行业应囊括在管理咨询业之中,欲追溯其历史,还要把目光投向19世纪的美国。美国是管理咨询业的发源地,早在19世纪80年代就已成型,在此之前所谓的咨询顾问扮演的只是“传输中介”或“管理雇佣军”的角色。在此之后,咨询顾问才真正地担当起了专家的角色,具有现代顾问的色彩,并且到20世纪30年代时已达到管理咨询史的一个高峰期,管理咨询逐步走上正轨。历经发展,美国出现了几家举世瞩目的管理咨询公司,诸如麦肯锡公司、波士顿顾问集团、贝恩咨询公司等国际驰名公司,并且一些公司已在华开展咨询业… 相似文献
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1948年,在美国的一个企业家联合大会上,惠普公司创始人之一的戴维·普卡德提出“企业不仅要赢利,还要承担一定的社会责任”。可以说,惠普公司是现代企业中最早提出企业社会责任慨念的企业。企业社会责任(CSR)是指企业在创造利润、对股东利益负责的同时,还要承担对员工、对社会和环境的社会责任,包括遵守法律法规及商业伦理、保障生产安全、保护劳动者的合法权益、节约资源能源、保护环境等义务,促进社会和谐与可持续发展。 相似文献
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促销投入是否越多越好?如何减少促销费用浪费?这是令企业老板和营销老总最头痛的问题之一。促销效果不仅取决于促销策略模式,还取决于促销的费用额度,这就增加了市场促销操作的复杂度,给生产厂商带来了极大的困惑,尤其那些资金能力不强而又急于市场突围的企业。 相似文献
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奥迪轿车在中国市场上采取了“进口 本土”的产品策略,即奥迪A4,A6通过德国奥迪公司、德国大众公司与一汽集团的合资企业——长春一汽一大众汽车的限公司生产,而奥迪A8则采取进口,由奥迪中国公司负责。对于中国市场上奥迪系列产品,奥泊A6于1999年底下线,2000年正式上市,新款奥迪A6于2002年11月正式上市,奥迪A4于2003年4月上市, 相似文献
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所谓产品定位,是指为产品在目标市场上树立一个明确、准确的地位,从而与竞争者区隔,在目标消费者心中占据一个独特的位置。产品定位是同质化竞争背景下,与竞争者相区隔的主要手段。面对同一目标市场,同质化的产品可以具有不同的卖点,可以创造出不同的亚细分市场,这就是产品定位的价值。产品定位须与市场定位保持一致,消费者需求是产品的基点与起点,任何成功的产品定位,都必须建立在对消费者需求的深刻理解和把握之上。品牌定位的目的在于在目标消费者心智中树立鲜明的识别标识,展现独特的价值与个性。品牌定位可以从产品利益点出发,也可以直指目标消费者的感性世界。产品主要为消费者提供的是物质价值,品牌更多的通过其知名度和影响力为消费者提供精神价值,二者相辅相成才能相得益彰。品牌定位与产品定位不和谐、出现冲突,既影响产品的品牌力,又影响销售力。避免冲突的根本途径在于以市场定位为核心和指引,实现品牌、产品、目标消费者的良性互动。 相似文献