为企业撑起信息安全的“保护伞”

在战场上强调“知己知彼，百战不殆”，在商场上亦是如此。所谓“知己”，就是知道自己要做什么、做得怎样、怎样做得更好。而“知彼”则不仅仅是了解竞争对手，还包括政府机构、新闻媒体、合作伙伴、目标客户等一切对开展营销工作可能产生影响的外在因素。不过，企业掌握竞争对手的商业情报是第一位的，     

如何在淡季让品牌资产保值增值

淡季之淡，在于销量。在淡季，若能解决库存、控制销量减少、增强企业的免疫力、提升品牌的知名度和美誉度，甚至实现淡季旺销，将会让企业尽快实现整体盈利和长期效益目标。要解决以上这些问题，必须让整个营销系统的执行方案真正落地，力求扎实到位，千万不能功亏一篑。在淡季的市场背景下，厂商一旦决策上马某个项目时，应有一个完整的策划案和执行方案。同时，应注意很多环环相扣的细节。这包括产品开发、销售渠道、终端促销、概念引导、品牌传播等各方面的细节，这些细节可能会对淡季营销产生意想不到的效果。     

工业品品牌传播之道

工业品进行品牌传播和建设，中国才算是真正进入了品牌时代。     

团购营销之二：整合传播助推团购市场

团购以组织或个人的批量采购为基本特征，其本质是一种批销模式。企业可以派团购业务代表直接拜访目标客户，或者面向社会招聘兼职团购业务拓展人员。以实现良好的团购业绩。但是，产品信息、促销信息必须予以足够的传播，增强产品在团购业务上的竞争力。     

成功咨询策划人的修炼

以知识经济为特征的新经济正在到来，把智力服务产业推到风口浪尖上．成为迎合时代发展的“弄潮职业”。咨询策划业作为智力服务产业的主力行业之一，热度指数不断飙升，把自己“修炼”成一个成功的咨询策划人，可能是很多“知识人士”都梦寐以求的事     

诊治企业“过度促销病”

<正>“金九银十”,随着“十·一”黄金周的临近,又一个 商家促销的旺季要到了。 其实,眼下促销已经没有明显的季节性了,而是几乎 成为各大超市和卖场的一种常态活动,你打折我就送礼, 你优惠我就降价,你现场展示我就搭台唱戏,而且是季季 搞、月月搞甚至周周搞、日日搞,密度几乎大到了拥挤不 堪的程度。可是商家整日介瞎忙而且越来越忙的结果,却 是消费者反而越来越“麻木”了。 有人说这是一个过度促销的时代,那么,你的企业 “过度”了么?     

有创新才有民族品牌

改革开放二十几年,在国际化市场大潮的席卷和冲击下,民族品牌可谓命运多桀,充满了“悲剧”色彩。盘点起来,就会发现在激烈的市场竞争中,民族品牌的境遇不一:一是依旧蓬勃发展,正在积极“走出去”,如海尔、TCL等已开始国际化的企业;二是因缺乏资源优势或经营不善,已在市场上销声     

公司要求裁人，部门经理该咋办？

2005 年 元旦 刚 过 , 冰雪 笼罩 的 某 北 方 城 市 寒 气 袭 人 。 某消 费 电 子 有 限 公 司 营 销 部 经 理郑 国 民 心 里 就 和 这 天 气 一样— — 冰 凉 冰 凉 的 , 并 没 有 看—出 什 么 新 年 新 气 象 , 因 为 他 不得 不 操 刀 一 场 “ 挥 泪 斩 马 谡 ”的 裁 人工 作 , 并 且 1 月 8 日 开资 那 天 就 是 老 板 规 定 的 裁 员 大限。 2004 年 ,在 营 销 部 全体 员工 的 共 同 努 力 下 , 销 售 额 超 过1.2 亿 ,超 额完 成 年 初 制定 的 营销 目 标 。 看 到 一 年 的 辛 勤 劳 动在 数 字 上 有 了 体 现 , 郑 国 民 …     

民企成长困局

一个国家的经济稳定持续增长离不开数量众多的中小企业,特别是在稳定经济、吸纳就业、出口创汇和提供社会服务等方面,中小企业的作用是不可或缺的。但是,由于自身实力弱、抗风险能力差等缺陷,中小企业的死亡率非常高。因此,中小企业遭遇的成长困局与烦恼更值得关注,更具有代表性。