戛纳的三大趋势

把你在那里所经历的带回到你的国家,去面对你所要面对的挑战。并且你要记住你所经历的,而不仅仅是去了戛纳而已,回来还是老样子。     

奥美 用大思维解决大问题

营销者说代理机构需要重新发现自己的价值,因为现在的客户不再像以前那样,十分认同代理机构的价值。虽然代理机构主要为客户提供一些创意工作,实际上,客户有很多大问题有待解决,这是代理机构未来的方向。2014年,由于经济形势的原因,奥美大客户的工作总体较以往要好。许多品牌和公司第一次开始认真地考虑品牌的问题,考虑如何打造品牌、如何让自己的品牌脱颖而出。所以,许多客户比以前更敢于冒风险。在我们的观察中,在中国,现在一些品牌开始尝试大创意,例如,伊利邀请李娜合作推出的营销活动,是2014年给我留下深刻印象的案例之一。     

因创意集结的戛纳

我刚从戛纳阳光明媚的海岸返回上海。一年一度的戛纳国际创意节,如同广告界的奥斯卡。这个国际创意节长达一周,也是这个行业中创意作品集聚的庆典。戛纳俨然是一杆标尺,每家广告公司都迫切渴望在这个平台上展示自己最佳的作品。相比而言,几年前,戛纳广告节还仅仅是一个欧洲的地方秀,